在充满草莽气息的中国互联网江湖豪杰中，最具有争议性的话题人物，除了雷军这样的行业颠覆者外，还有一个被称为红衣战士，以破坏者身份闯入圈内的周鸿祎。

不过，最近业内媒体大肆撰文称老周老矣，已不复当年之勇，尤其在移动战略中他已成为流云看客。因此，在闭关了几个月之久后，老周终于忍不住站出来发话了，以一番“海里的鲨鱼不会到陆地上和狮子去拼”的言论，为360未来的发展定了方向：专注安全，而非四面出击，去争取TABLE这样的巨头大鳄身份了。360走到这一步才猛然觉悟，其实在出发时已然迷失了自我的方向。此时不知为时不晚否？

一、现状：整体战略布局乱，硬件也无突破

这些年来，首先在移动互联网几个高变现率的领域中，360非常明白自己比较擅长的可能就是应用、游戏分发了。但忧虑的利弊也恰恰是这里，在百度收购91之后，无论哪方面出具的数据，360在应用分发上均落后与老对手百度系的产品，虽说42%对30%并不是一个很大的差距，但是留给老周可对资本市场讲的故事并不多。

[对于此段描述，360公司官方回应称：数据明显有误，与实际市场情况有出入。]

搜索与分发，都被竞争对手蚕食严重，同盟合作伙伴几乎没有，因此360在其他方面打出了很多张牌挽救，譬如随身WIFI、雷电搜索，但是却并没有起到颠覆格局的效果。可惜老周那时还没有明白，这些东西在当时的市场是无法力挽狂澜的。

其次，360在硬件终端的拓展上做过很多尝试，但可惜都不理想。某科技自媒体曾撰文《你算过360出了几款智能硬件了吗？》，文章盘点了360的随身WiFi、儿童手环等，以及前几个月抄袭发布的360智键，末了还点评：说不定，360智能眼镜会比360智能手机更有可能到来。

[对于此段描述，360公司官方回应：智键产品并非抄袭，“快按钮”这家公司已经并入360公司，和智键团队一同办公。]

有业内人士分析，这些在360完全没有硬件基因的情况下，也丝毫没有下足狠劲想要做好硬件的条件下注定是无果的。无论是神秘的特供手机，还是毫无新意的路由器，都是主打“安全”品牌，但性能均未达到大众期望值之上。路由器更是让大家诟病，几乎没有特色。抛开以安全为重点之外，在客厅、存储、云端、连接端都未有显著亮点，鸡肋产品十足。

在硬件方面，老周曾公开承认自己做不过老乡雷军。未来移动设备的软硬件结合点在哪？一个是做底层操作系统，另一个则是布局生态场景。我们来看小米做硬件的思路，它的特点是，将硬件作为入口并在这个入口上增加强服务，形成生态小闭环。而这些，360在做之前都没有考虑到这点。

截至5月21日，过去3个月内，360股价大跌22.3%，从124美元跌至80美元；而百度股价跌幅仅8.7%，考虑中概股普跌背景，大部分投资人显然更看好它对手百度的前景。

二：应对：抓住“安全”最后一根救命稻草

回顾以往360利用本身优势与百度等巨头“掐架”的过程中，虽越挫越勇，但它几乎每次都聪明将口水战场转为自己产品的宣传阵地，并在此过程中实现了业务的增长。如今，似乎再依靠搜索、分发业务等产品已经不能“战争”了，善于打闪击战术周鸿祎的思路正在发生巨大转变。

 “中国有两类公司，一类是帝国，三大巨头都有帝国梦，所以他们做全产业链、互相侵入。而360不是巨头，我也不是一个有能力构造帝国的人。” 周鸿祎终于低下了头来说了一句实话。他这不是谦虚，而是识时务、量力而行。正如他自己分析总结的那样：从时间上讲，360的历史比巨头们短一半；从体量上讲，阿里和腾讯都是市值过千亿美元的公司，是360的十倍以上；从收入来讲，360与巨头们也有差距。

目前，周鸿祎将目光放在了360未来策略的制定上，更主张把自己的事儿做透做专注。“过去巨头很安静的时候，我们挑战了巨头，现在巨头都惊醒了在发力，我们不能去死扛。所有的战斗都是体力的消耗，我应该休息一下了。”

与百度、阿里等巨头追求业务广度不同，360这次决定选择集中火力猛攻一个点，这便是周鸿祎口中的：安全。

在周鸿祎的策略布局中，360未来将会把安全的概念渗透和植入到各终端和业务，以安全拓展自己的业务外延。他所理解的是，在大数据时代来临的时候，安全作为大数据的基础设施，会变得越来越重要，而360要做的就是把其擅长的安全做到极致。不仅要解决消费者的安全问题，还要解决企业的安全问题。

三、分析：360为何急于回归“安全”为核心？

更进一步看，在互联网时代越来越注重安全层面来讲，起家于安全的360本身又和更容易产生价值的电商、O2O有一些距离，强行切入又不现实，使得即便是手上有流量和用户，但是却又无法变现和转换，只能沦为工具型产品，这也就是为什么周鸿祎这一次会写信表明希望360的价值从工具、渠道转移到安全上来。

毕竟安全业务哪怕是在个人消费级市场不会有太大的爆发，在未来大数据背景下的企业级市场也自然会有一个不错的增长。当然，360在这方面和那些闷声发大财的安全公司相比能有多大优势，现在还不好说，要知道这是一个更强调技术而非营销或者商业模式的市场。

其实相比之下，相似模式的搜狗同样也面临着这样的窘境，甚至比360更加严重，不过背倚腾讯这棵大树，王小川倒是比周鸿祎要稍稍淡定些。

当然，从老周这一次的反思来看，或许他也意识到了这样的问题：很多企业就是面临太多诱惑而迷失了自己。360此前什么都尝试，什么都做，什么都挑战的思路并不能起到乱拳打死老师傅的奇效，反而将公司带入了一个发展方向并不明朗的迷惘期。倘若成不了最后的那个通吃王者，与其打肿脸充胖子，倒不如知难而退，做自己更擅长熟悉的东西才是正道。