日前，昔日著名的BBS中华网论坛宣布于本月月底停止运营。这个消息并未在社交网络中激起议论，对于许多像笔者一样的90后而言，甚至对中华网论坛当年的“功绩”也知之甚少，但对于许多政治军事爱好者而言，中华网论坛是存在着许多回忆和寄托情感的地方。

当然，BBS的没落并不是今天才开始，早在移动互联网兴起之初，许多BBS就呈现出衰落的趋势。2015年，凤凰论坛、大旗网宣布关闭，2016年，网易论坛宣布关闭，2017年，搜狐社区、环球论坛宣布关闭。凯迪、天涯、西祠胡同倒是还在，但早已不复当年盛势。

这其中有外部环境的影响，也有内部发展道路的偏差。在各种原因的作用之下，传统的BBS衰落似乎成为必然，而再度崛起的机会又显得极为渺茫。

一、BBS从势盛到没落，时代发展及环境变化起重要作用

BBS，即网络论坛，英文全称为Bulletin Board System（电子公告版），是互联网上的一种电子信息服务系统。其最质朴的含义相当于借助网络提供了一块公告板，每个用户都能够在上面发布信息或书写自己的看法。

最早的时候，BBS连基本的文件传输功能都不具备，而且只在苹果机上才能运行。早期的BBS和一般的街头与校园公告板并无不同，仅用作消息的获得和传播。此后有人尝试将BBS转移到个人计算机上，BBS在广大网民中普及开来。由于各类爱好者的尝试和不断努力，BBS中的内容也不断扩充。

在互联网普及初期，这种性质无疑是极为符合互联网的共享与交互本质的。人们可以通过BBS取得最新的信息，也可通过BBS和别人进行讨论，更可以利用BBS系统来发布“征友”、“转让”、“招聘”、“求职”等信息，还能召集相同爱好者高谈阔论。

在中国，天涯、猫扑、西祠胡同等一大批论坛借着互联网良好的发展形势兴起。笔者是天涯莲蓬鬼话和煮酒论史版块的爱好者，里面N多高质量的帖子极大地丰富了笔者的精神世界。但遗憾的是，由于年龄和上网条件的限制，笔者爱上这些版块都是在BBS衰落之时。

然而这恰恰说明了早先的BBS中的帖子质量是极高的，即使是到了今天，我们依然能看到QQ、微博等正值鼎盛时期的社交平台上有人搬运BBS帖子中的内容，也依然能够引来大量的关注，由此可以想见当年BBS之盛况，颇有“我虽不在江湖，但江湖依然有我的传说”之感。

但颓势的显露也是事实，互联网的发展要占很大一部分原因。一方面，从传统的PC端到移动互联网，用户习惯改变，而传统的BBS并未跟上变革的步伐，微博等新型社交平台的诞生吸引了更多用户。

BBS的功能由此被切割和替代，其实本质上新型的社交平台也带有从前BBS的影子，但同样是发帖和盖楼，移动垂直社区的设计更符合用户的需求，在UI、风格、内容质量方面也比BBS改进太多。

也就是说，在移动互联网时代，新型的社交平台更符合用户的需求，提升了用户粘性，即使更换了设备，用户还是会习惯性地安装这些垂直移动社区的应用，这一点恰恰是BBS所不具备的。

另一方面，互联网的普及也使进入论坛的成本降低。在90年代初期，一台电脑的均价在10000元左右，此后出现的拨号上网同样不便宜，差不多一个小时12元。那时候想要在论坛中发表意见，第一是要保证一定的经济条件，第二是要受到过高等教育，因为那时候电脑的操作可不是谁都会的。

有人的地方就会有江湖。彼时就算是有不一致的观点而争吵，也是文采飞扬，而且人们的关注点也较为高端。然而随着互联网的普及，上网的成本也越来越低，用现在的话来说，“低能儿”越来越多。

这类群体感受到互联网之上的言论自由的好处，就疯狂地占领各个网络高地。一时间，论坛帖子的内容从高端变为充斥着八卦、鸡汤、低俗内容的地方，自然无法留住知识层次较高的用户，也就造成了论坛的衰颓之势。

除了互联网大环境的原因之外，BBS本身思维和产品的落后也是导致衰颓的一大原因。

二、PC流量下滑运营不给力，BBS衰落已成定局

在移动端方面，BBS的表现并不好。根据艾瑞移动对APP的统计数据显示，上个月论坛的月度独立设备榜单中，百度贴吧和是她社区排名在一二位，天涯位列第三，但其月度设备仅为142万台。掌上猫扑、贵州论坛、昆山论坛等月度独立设备仅在100万以内。

BBS的衰落从数据上可见一斑，关于其原因，有对用户的不重视、有论坛门槛的降低、内容水分越来越大等等。诚然，内容、态度、大环境都是较为重要的因素，但根本原因还是落后，产品的落后，思维的落后，在互联网飞速发展的大环境中，是不合时宜的。

BBS在今天给人的体验就是落后，无论是技术、浏览体验、发帖体验还是互动体验，并没有什么闪光点，版主和工作人员的操作质量也不高，编辑文字格式甚至要手写代码，而且此前长期依靠网友编写工具查杀广告。

在体验方面，服务器时不时就会抽风，发帖、贴图都不能实现，甚至无法登陆。许多网友调侃“涯叔抽了”、“我们捐钱买服务器吧”，偶尔为之用户尚且会抱有宽容和幽默的心态，但在这个移动互联网普及的时代，速度约等于一切，长此以往自然难以留存用户。

在BBS上，公关营销炒作等现象愈演愈烈，也是造成衰落的一大原因。曾经众多公关公司躲在BBS后面发帖，认为网友的情绪和网络热点无一不可操纵，芙蓉姐姐等热点都是从BBS发酵成型的。

此后，传统商家和互联网公司切实感受到了网络营销的利益，大大小小的网络营销公司如雨后春笋般出现在BBS中，各种奇葩狗血的套路接连上演，营销方案也如出一辙。

尽管这在短期内让一些人尝到了甜头，但在今天回看那一阶段，广告营销+公关口水的模式对BBS的发展造成严重的创伤。帖子不再是出自网友，而沦为公关公司、广告公司的营销阵地，所有的BBS内容都是水军的水贴，自然也就造成“离心离德”的状态，此时又恰逢微博兴起，借智能手机给网友提供了新的社交平台，一下子就冲击了传统BBS的地位，导致BBS最终走向衰落。

此外，BBS中泄露用户隐私的现象也相当严重。许多用户的账号密码被疯狂泄露，给许多人肉、爆黑料的人提供了可乘之机，其背后暴露出的是BBS对用户隐私安全的漠视和管理的糟糕程度之严重。

俗话说墙倒众人推，BBS的衰落却没用谁去推一把，只是时代变了，而且思维落后了，不舍得从根本改变传统的架构。老用户在新产品的培养下更适应合理的UI设计，新用户对这类产品更是止步不前。久而久之，颓势也在情理之中。

BBS没落了，新产品自然跟上，互联网从来都不会去怀念历史。但有时历史又惊人地相似。经过BBS的培养，网友对炒作营销的套路也渐渐熟悉，变得不那么好“忽悠”了。但今天我们依然能在新的社交平台上看到软文、营销、黑公关等“老套路”。

这并不是某个公司所造成的现象，而是互联网中的“轮回”，社交产品都可能落入其中。诚然，“社区+营销”不失为产生爆发力的好方法，但更容易伤及自身。

其实，社交的精髓就在于“拎得清”。社区就是属于网友的交流平台，广告也掌握在自家手中，让社交混杂营销，只会让产品沦为公关公司的营销平台，这是非常容易失控的。在中国的哲学中，懂得克制是十分重要的，而这一理论非常适合用于社交平台的经营中。

懂节制方得长久，BBS的衰颓是前车之鉴。中华网论坛不会是最后一个关闭的BBS，但如日中天的社交平台也要从中吸取教训，才不会让类似的情节再次上演。