随着2018年春节临近，互联网巨头之间的“红包大战”再次拉开帷幕。

2月5日，QQ 与支付宝同时在北京召开媒体沟通会，宣布2018年红包新玩法；同时，淘宝也在当天宣布与2018年央视春晚达成独家互动合作。仅从投入金额来看，三家厂商在春节红包一项的营销投入均在亿元以上。

细数过往春节红包的里程碑式事件，不论是 2015 年微信通过红包实现微信支付绑卡两亿张，还是 2016 年支付宝“独霸”央视春晚舞台。在2014-2016年阶段的“红包大战”背后，实际上是互联网巨头对移动支付领域份额的争夺。

如今，微信支付与支付宝已基本完成了国内移动支付的基本布局，“红包大战”的硝烟也显得寡淡了不少。2017年，“微信之父”张小龙在微信公开课上表示，微信将不会在春节上线红包营销活动；而在昨日QQ 与支付宝的沟通会上，两家公司的相关负责人也对所谓的“红包大战”表示出相同的态度。

“我们做春节红包已经四年了，让用户玩得开心最重要，这不是钱可以衡量的。”腾讯公司副总裁殷宇这样表示。

腾讯公司副总裁殷宇

“过年回家好久不见的亲友，交换福卡成了一个拉近距离的话题，至于最后的分奖，只是图个乐呵，大家已经不太在意。”支付宝集五福项目负责人冠华表示。

对于用户来说，线上抢红包已成为移动时代的新风俗。而对于互联网公司来说，即使不用再花大力气布局移动支付，春节七天的长假与农历年的节日气氛，也是不错的品牌与产品推广节点。钛媒体也整理了一份互联网公司 2018 春节红包最强攻略，希望能帮你在这个佳节讨个好彩头。

QQ：想拿2亿红包，你需要“出来走几步”

2017年，伴随着 Pokemon Go 的火爆，QQ 红包的玩法也主要聚焦在线下，通过“LBS＋AR＋红包”的互动方式引导用户领到好友与商家的红包。而在今年，QQ 红包依然延续了线下的主场景，只不过将红包的获取方式改为“运动”。

QQ在春节期间将会派发2亿“走运红包”，分为两种玩法。除夕当天，所有用户都可以查看2017年全年在“QQ运动”中积累的总步数，并领取红包。而初一到初三则可以根据当天走路步数换取抽红包机会。

QQ 在除夕期间将上线 “走运红包”

由于大年初一到初三是出门拜年、走亲访友的高峰时段，从初一至初三每天早上9:00开始至晚23:50截止，用户可以在任意时段下拉手机QQ对话列表，或者通过“QQ运动”入口参与抽走运红包。

活动期间，每天的12:00~13:00、17:00~18:00、22:00~23:00三个时段，用户也可以在手机QQ界面右上角挂件入口进入活动。用户每走100步即可获得一个抽红包机会，每天最多可以换取100次抽红包机会。

除夕到初八期间，手机QQ还针对用户个人红包推出“联名限量款红包”。 用户在给好友发QQ红包的时候，可以选择品牌专属个人红包，共有Ferrari、BURBERRY、KENZO、YSL beauté四个品牌。

QQ 与奢侈品牌合作推出的“联名限量款红包”

另外，QQ还在现场发布了《2017中国人运动报告》，报告显示：2017年我国人均每天行走5678步，比2016年提高了566步，国人的健康意识正在逐步增长。春节期间国人运动情况有待提升，在2017年春节期间，国人日均步数仅5217步，大年初一更低至5016步，是全年人均步数最低的一天。

“QQ 走运红包不只倡导大家单纯地走动，更希望通过’走’这个动作，让大家过年期间走亲访友、开拓视野、锻炼身体。”腾讯公司社交网络事业群QQ支付联合产品部总经理贺飏表示。

支付宝：连续三年集“五福”，不为分钱为乐呵

从2月6日零时开始至大年三十晚，支付宝的“集五福”活动再次开始。

从第一年全民求“敬业福”；第二年1.68亿人集齐五福人均分得1.2元，今年已经是支付宝“集五福”活动的第三年，在支付宝集五福的负责人冠华看来，五福的“金钱”属性已逐渐被淡化。相比于去年最后年三十人均1.2元的奖励，用户更在意的是集福卡过程中的那份热闹和集齐福气后对下一年美好兆头的象征。

去年受到用户欢迎的“AR扫福字”，今年将继续成为得福卡的主要方式，在此基础上，支付宝升级了AR玩法，不仅是扫福字，“扫手势”也可以获得福卡。用户只要打开“AR扫一扫”，让自己的亲朋好友在手机镜头前比出“五福到”的手势，则有机会获得一张福卡。

使用支付宝 AR 在手机镜头前比出“五福到”的手势，则有机会获得一张福卡。

冠华表示，这一玩法的设计，主要是希望大家过年不只是低头看手机，更多与家人面对面的互动，增添过年团聚欢乐的氛围。

除了两种AR玩法，用户还有两种获得福卡的方式，分别是“蚂蚁森林浇水”和“蚂蚁庄园捐金蛋”。冠华称，希望鼓励用户在集齐五福，增添福气的同时，也能过一个绿色、环保、有爱的春节。

微信：集中线下，试点“黄金+话费”红包

作为活跃度最高的“红包”类产品，微信红包在线上不会单独上线营销活动，但在2018微信公开课Pro现场，张小龙曾表示：“探索线下精彩生活，是微信下一步的重要计划。”而今年的微信新春系列活动，就将注意力集中在线下。

随着微信支付在境内外已基本实现对主流场景的覆盖，在整个2月，微信会结合红包与支付产品，通过“附近的优惠”和“摇摇乐”等互动，借助小程序轻量化、即用即走的体验特点，在衣食住行等各个方面，为用户互动体验与优惠。

通过“摇摇乐”，用户在指定商家消费后即可通过小程序参与摇奖，最高可免单200元，还有机会获得随机金额的无门槛到店红包。“附近优惠”是微信携手知名商户及品牌“组团”推出春节优惠活动，用户扫描店内“附近优惠”小程序码，就能快速查看和领取商家及品牌的春节优惠券。

除了线下的布局以外，微信还在春节期间继续推进“黄金红包”的试点，目前已针对部分用户在【微信钱包-限时推广】一栏中进行“黄金红包”灰度测试。

钛媒体曾在去年介绍过腾讯“黄金红包”的玩法。而在今年，腾讯黄金红包还准备了诸多新玩法，可以说是准备大手笔撒黄金：

1、开放【微信钱包-限时推广】入口，这是重要战略入口，此前只有摩拜单车、星巴克等少数产品能够进入其中。

2、春节期间凡是发一定额度以上的黄金红包，用户均可以参与抽5g一根的金条，每人每天会有不止一次的抽取机会，按照实时价格来算，5g金条约为1300元人民币左右。据说金条数量在1万根左右量级，由工商银行方面提供。

3、春节期间微黄金可以实现7*24小时买入，方便大家发黄金红包。要知道，往常黄金只有在工作日才能进行交易。

4、今年春节期间，腾讯黄金红包会联合企业方给用户发黄金红包。

而在黄金红包之外，腾讯春节期间还上线了另一种新型红包形式——“话费红包”。

用户通过微信进入小程序【话费送好友】，输入红包总金额、选择要发送的好友，最后点击支付即可成功发送。之后，话费将直接进入用户个人手机账号当中，没有运营商限制，无论你是联通、移动、电信用户均可实现。

作为第一年推出的新产品，【话费红包】还结合了人脸识别技术，用户可以上传照片生成专属头像。此外，还可以用【亲密充】功能为父母、亲友手机充值。

淘宝：拿下春晚独家合作，一人中奖全家得奖

2月5日，淘宝宣布与2018年中央电视台《春节联欢晚会》达成独家互动合作，在春节期间，将发放总额超过10个亿的现金红包，让消费者边看节目边抢红包，其中，除夕夜当天，淘宝还将在央视春晚播放期间推出6亿春晚红包及奖品。

通过与淘宝合作，今年央视春节联欢晚会将增添跨屏互动抢红包、大数据红包亲情地图、春晚明星特别节目等新看点。在央视春晚播出期间，用户根据主持人口播指令进入手机淘宝，即可获得新春福袋。

据了解，新春福袋里不仅有现金红包，还有商品1元购特权资格，奖品涵盖家居数码家电和饰品等众多单品。而在此过程中，如果按照信息提示操作，绑定了淘宝亲情账号，一人中奖，所绑定的家人也会一起中奖，从而实现奖品的成倍增加。

而在整个春节期间（2月11日-15日），淘宝将上线“天天迎红包”活动，届时将分享总值超过10个亿的现金红包。活动期间，消费者只需打开手机淘宝，即可获得3个待开红包，按照相应提示分享给其他用户打开后，分享者和被邀请者都有机会获得现金红包。

小米：200万个红包，刺激用户共享路由器

相较于社交与电商属性的互联网公司，红包营销可以有效激活用户的线上活跃，从而实现流量转化的目标，但在今年的红包大战中，硬件厂商小米首次出现，还将红包活动与线下的实体路由器相结合。

去年六月，小米路由器推出了“共享”模式，用户在路由器APP上开通了共享功能后，会新建一个小米共享 WiFi 的二级访客网络，其他用户点击连接该wifi，支付费用即可开始上网，路由器主人就可以通过共享路由器来赚钱。

此次小米路由器的红包玩法就与这种共享模式有关。具体玩法为：用户开启共享小米路由器WiFi 功能后即可获得红包奖励；连续保持该功能开启，每隔三天就可以领一次红包，也就是说，只要用户保持该功能开启，红包便会源源不断的发放。

在接下来的春节期间，小米将发放高达200万个红包给用户：依旧是每隔三天发放一次， 分别为：1月31日、2月4日、2月8日、2月11日（腊月二十六）、2月15日（除夕）、2月19日（大年初四）、2月23日（大年初八）、2月27日（正月十二）、3月2日（元宵）。

从腊月二十六（2月11日）起一直到元宵节（3月2日）期间，单日红包发放数量将逐渐加大， 2月15日，也就是除夕当天，小米投放红包数更是将超过50万个。

可以说，通过春节红包这样一种全民参与的活动，小米希望用200万个红包投放增加用户对路由器的共享意愿，甚至带动小米路由器的销售额，也让参与活动的用户也获得不错的收入。根据小米公布的赚钱榜单，每一期榜单上都有用户每月拿到动辄四五百元的收入。（本文首发钛媒体，作者/苏建勋）