全民漂移

文｜竞核

严格意义上说，超休闲游戏的崛起，大约从2017年开始。短小精悍的玩法，快速的登场与变现，让超休闲游戏成为移动游戏市场中的新星。

如今，这一甚至还没有严格定义和分类的品类，却已经是全球免费游戏下载榜单中的Top10常客，在欧美市场更是几乎每日霸榜。

一种新生事物的出现，往往意味着整个大环境的风向。取得不俗成绩的超休闲游戏，它本身的品类特征，变现的途径，行业的反应，都让竞核颇为好奇。

8月1日，竞核受邀参加《东西方超休闲游戏交流会》，以超休闲游戏发行商Voodoo为首，媒体、流量主、广告平台和数据平台等，从不同的角度对行业的现状与趋势进行了分享和讨论。

内部转型+谋求出海，超休闲游戏在中国

会上，Moreketing整理了目前市场上对于超休闲游戏的描述，主要具备三大特征：

1. 玩法单一，内容独特新鲜，特别是每局游戏时间短，占用的是用户的碎片时间；
2. 体积小，画面简洁，玩法简单，即下即玩； 
3. 内置付费较弱，主要依靠广告形式变现。

这样的超休闲游戏，目前还归属于“休闲游戏”的分类之中，甚至没有具体的细分测量方法，来判断这个独特品类的市场规模和增长速度。

但我们从下载量这一最“简单粗暴”的指标，能够很直观地get到超休闲游戏的市场表现。

2018年热门移动游戏榜单中，包括中国在内的10个市场中，有7个榜首都被超休闲游戏占据着。

经历了版号受限的阶段，目前国内手游市场形势遇冷，手游发展速度放缓，为了给过剩的产能提供泄口，也因为蕴含着的变现机遇，许多国内开发商开始着眼于超休闲游戏。

对内，出现了大量中国游戏开发者向超休闲游戏转型的趋势。2019 年上半年，App Store中国区出现如《消灭病毒》、《我飞刀玩得贼6》、《全民漂移》等多款中国开发者研发的超休闲游戏爆款产品，同时在微信小游戏中也获得不俗表现。

“海外市场偏好什么样的移动游戏？”也一直是谋求出海的中国厂商渴望研究透彻的一个命题。也许，超休闲游戏能给我们一个答案。

世界知名超休闲游戏开发商Voodoo也看中了中国同行的潜力，通过申请Voodoo官网上的合作机会，并通过voodoo内部的审核，中国开发者的超休闲游戏也能获得voodoo助力的出海资源和推广。

Google表示也要来“插一脚”。Google休闲游戏总监卫明娟表示，休闲游戏已经逐渐演变成一个以发行为主的商业模式，这使得拥有更强发行能力的开发者能够获得更多的用户。Google愿意为开发者的出海赋能。

对于中国出海游戏开发者来说，超休闲游戏已经成为国内游戏公司打开海外市场的一个新方向。

上线、迭代、变现，“唯快不破”的超休闲游戏

虽然超休闲游戏品类划分尚未成熟，但专注超休闲游戏的领域的厂商voodoo已经声名鹊起。

近期，Voodoo宣布其全球游戏下载总量突破21亿，App Annie的数据显示，Voodoo的《球跳塔》是去年全球下载次数最多的游戏。在中国市场，2018年Voodoo旗下游戏在中国内地的下载量达7.711亿。

从竞争者数量上看，超休闲游戏这一蓝海吸引了不少入局者。除了Voodoo、Ketchapp等老牌厂商之外，Lion Studios、Kwalee等新厂商也迅速崛起。

这些厂商不约而同都密切关注着中国市场。数据平台Tenjin CEO Christopher Farm认为，超休闲游戏市场正在展示出巨大的潜力。

他表示，一方面，用户消费增长高达82%，投资回报率和增长趋势的表现同样喜人，另一方面，中国超休闲游戏的CPI指数不升反降。

在Christopher看来，这表明中国市场玩家的需求并没有得到完全的满足。

Tenjin CEO ChristopherFarm在会上做分享

APPAnnie公布的热门移动游戏榜单中，除了中国市场，其他9个市场的榜单前五都有超休闲游戏入榜，可以说从侧面证实了这个观点。

当中国玩家对超休闲游戏的兴趣被培养起来，难保这类游戏不会在中国迎来新的大爆发。

七麦数据发布的《2019年中国手游行业白皮书——手游巨变，逆境新“升”》，也将“超休闲游戏”作为2019上半年手游行业关键词之一。

超休闲游戏相较其他游戏来说，开发时间、成本较低，讲究一个“快”字，以快速制作、快速上线为主要特征。

超休闲游戏的厂商，推出新游戏的数量和频率都十分惊人。2019 上半年，Voodoo新上线手游22款，Joypac则新上线手游15款。

超休闲游戏“快”的特征，也决定了其商业变现有着独特的途径，广告买量、投放、变现的环节在超休闲游戏中更为频繁。一切都要赶在游戏数周的热度过去之前完成。

Mintegral创意总监朱闻欣表示，想要在超休闲游戏投放中达到良好的效果，可以从挖掘卖点、人群定位、渠道定位3个角度来进行创意的优化。

她举了一个例子，在帮助voodoo《球跳塔》投放广告时，对广告素材进行了更新优化，在素材中增加了背景音乐和弹幕等新元素，帮助提升了互动率与点击率。

朱闻欣也提醒开发者，要将目光放得长远，要看到超休闲游戏的下一步。

她强调，用户并不喜欢频繁的更换手机中的应用，这使得用户对休闲游戏的产品质量有了更高的要求。休闲游戏正在向中度游戏发展。

超休闲游戏市场爆发已有征兆，凭其出海变现也是中国厂商的下一步考量。已经入局的先行者，正要加入的后来者，熙熙攘攘围绕着这一蓝海，各抒己见，各显神通。

超休闲游戏的机遇，也许就在这个过程中诞生。