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文｜新文化商业，作者｜吴小琼

据外媒报道，苹果公司在其最初的电视节目、纪录片系列及其他原创产品上花费了60亿美元，将全部应用到流媒体服务Apple TV Plus上。根据英国《 金融时报》报道，这比苹果最初预计花费的金额多出50亿美元，达到迪士尼2019年全年内容预算的四分之一。

与苹果全部投入到流媒体领域不同，迪士尼的内容预算不全是在流媒体影音内容上。分析师预计迪士尼240亿美元的内容预算将用于ESPN等体育用品、剧本研发和流媒体服务三大版块。

因此，将Apple的创意预算与Netflix进行比较可能更有意义。虽然Netflix目前在自己的原创剧集系列和电影上花费了150多亿美元 ，打造出全球超过300部原创作品，但前后耗时6年。一方面内容研发周期比想象中要长很多，另一方面，当Netflix在2012年和2013年开始研究开发原创内容时，其预算要比迪士尼和苹果小的多，这多少还是会给Netflix带来压力。

当Netflix的第一部王牌自制剧《纸牌屋》于2013年首次亮相时，其全年内容预算约为23亿美元，主要用于购买版权电影和电视剧。据报道，Netflix在2014年购买《The right of Friends》花费了约50万美元。此类版权内容的购买还很多，成为Netflix内容投资的重要部分，并且得到了应有的回报。

《The right of Friends》成为了Netflix最受关注的节目之一，并在后来的四年有效的留住了用户。WarnerMedia，据报道买回权游为4.25亿美元，预计今年在内容上花费了大约110亿美元。

苹果的60亿美元要怎么花？

据彭博社报道，苹果计划至2020年实现年收入500亿美元，而TV Plus的推出也是该里程碑不可或缺的一部分。11月份，这项服务将只有五个原创节目：Jennifer Aniston和Reese Witherspoon 的The Morning Show与See; 史蒂文斯皮尔伯格复兴的《惊人故事》; 和一个名为Home的纪录片系列。

目前尚不清楚Apple是否也会拥有许可内容。

苹果正在加大投资的The Morning Show 和See这样的著名节目IP系列，并不简单。这些系列的预算报价为每集1500万美元，与《权力的游戏》最后一季制片成本相当。

但是，外媒普遍评价The Morning Show不是《权力的游戏》。《权力的游戏》堪称一种文化奇迹，它利用其预算打造完全逼真的魔幻世界和特效，且游走全世界拍摄。The Morning Show是由Jennifer Aniston，Reese Witherspoon和Steve Carell主演的新闻室剧。没有龙，没有虚幻的特效世界，没有宏大的战争场面。See则是一个由Aquaman的Jason Momoa 主演的科幻系列，设定在未来世界每个人都是盲人的末世背景。即使是See这样的科幻剧集，1500万一集的制片成本也是高得离谱。

还有一点不容忽视，Apple还没有一个Apple TV Plus订阅用户，这意味着它还需要提前准备一笔巨额的品牌宣传费用，要不然谁会来买苹果流媒体会员？

但苹果公司毕竟不是Netflix或WarnerMedia或NBC环球。

据报道，后者今年在内容上花费约130亿美元。与苹果这个科技硬件公司不同的是，Netflix，WarnerMedia，NBC环球和迪士尼都是纯娱乐公司，他们流媒体的全部收入均来自通过付费订阅、票房收入、IP授权或线下乐园门票等。

在变现方式上，苹果做流媒体思路与亚马逊有点像。

不差钱如亚马逊，苹果银行的现金流极其充沛，达到2106亿美元。可能只看其他几个流媒体的账面，在流媒体上投资60亿美元风险极大，但对于不差钱的宇宙第一公司苹果来说，基本上就不是事了。

苹果要怎么做取舍和平衡呢？

苹果公司正试图通过增加服务实现更多目的，因为iPhone的销量下降是既定事实。该公司希望在传统硬件销售之外继续增加其收入渠道。摩根士丹利（Morgan Stanley）的一位分析师表示，苹果对娱乐服务业的拓展是极其有必要的，譬如游戏，音乐和现在的流媒体等业务。而此类业务预计到2023年将给苹果公司带来超过1000亿美元的收入。

除了现金流充沛这一个点，Apple TV Plus几乎是全无经验的傻白甜富二代。没有经验是最大的痛处，他没法像那些有点穷的老玩家一样对好莱坞呼之则来，喝之则去。

目前，迪士尼流媒体业务也计划在11月正式推出，该服务将以每月6.99美元的价格自行推出，并且还将提供Hulu和ESPN的精简版本，售价为12.99美元/月。

很明显，这不仅仅是迪士尼对粉丝的一个小众补充服务 ，而是期望从刚开始就给各大竞争对手压迫，目标直指流媒体宝座地位。

迪士尼拥有丰富的原创内容填补Disney+，甚至为一些会员提供体育、及Hulu的内容，且价格比他的友商们都便宜，这显然是Apple TV Plus所欠缺的。但即使这样，它仍然需要像Netflix，Amazon和Hulu一样，甚至主要从他们嘴里抢食，因为多年来，这些老牌流媒体已经有了比较稳定的用户群份额。

需要一些时间才能看到苹果能否成就流媒体服务，在竞争激烈的市场中加入Netflix和Hulu等巨头的争夺，不是谁都能做的。 YouTube就曾翻过车，基于订阅的编程层YouTube Premium被市场认为非常失败，它曾努力使其原始内容免费流式传输。板上钉钉的是，每个人都争先恐后地争夺一个席位，这比以往任何时候都要花费更多的心思和钱。