文 | itlaoyou-com，作者 | 韩志鹏

Stefan看着电脑屏幕上弹出的一行文字，“我在控制你”，他仿佛隐隐感受到了上帝的存在，并向着天花板怒吼到，“是谁在控制我！”。接下来，电脑屏幕上又弹出另一行文字“我在Netflix上看着你”。

这不是段子，而是《黑镜：潘达斯奈基》的一个结局。

2018年底，Netflix上线新一部《黑镜》续作，与以往连续剧的形式不同，本作《潘达斯奈基》为单体电影，剧情时长90分钟，但不少用户表示自己刷了两三遍。

这不是因为《潘达斯奈基》剧情出众，而是因为它是一部互动视频。

在90分钟的剧情时长中，《潘达斯奈基》为观众提供了上百种选择，最终会导向12种结局，加上全部支线剧情，本片累计时长超过300分钟。

最终，《黑镜：潘达斯奈基》在豆瓣6.8分的成绩虽创下本系列最低分，但却引发业界对互动视频的热潮，这股热浪也迅速从国外燃至国内，优爱腾纷纷入局。

有人说，2019年是互动视频元年。

5G风雨欲来，视频行业被顺势点燃，各类内容创新层出不穷，互动视频也成为其中一员，但面对业已成熟的影视剧制作体系，“搭载”其上的互动视频能开出新花吗？而在商业化与应用场景上，互动视频又将何去何从？

始于创新

“无论怎么选择，还是朝’命定’的方向发展”，豆瓣用户“子虚乌有亡是”如是评价《自动电影》。

《自动电影》，这部豆瓣只有19条短评的作品出自捷克新浪潮导演Radúz Cincera 与Vladimír Svitácek之手，它还有另一个更响亮的称号：历史上第一部互动电影。

1967年蒙特利尔世博会上，该影片被首次放映。在影院的127个座位上，导演设置了红绿两个按钮，每当影片出现剧情选择点时，都需要观众通过投票来决定结局走向。

《自动电影》选择画面

但观众渐渐意识到，无论如何选择，主人公的命运早已“板上钉钉”。

相比当下，全片只有9处选择点的《自动电影》可谓相当简陋，且难以在影院大面积推广，加之本片涉及的政治敏感话题，《自动电影》最终在捷克国内遭到封杀，但这种由观众“主导”剧情的互动手法一直流传下来。

只不过，这种互动手法最先在游戏圈引爆。

《自动电影》上映5年后，由“电子游戏之父”诺兰·布什内尔创办的雅达利推出首款街机游戏机“Pong”，游戏业由此开始蓬勃发展，并随之诞生了FMV这种游戏类型。

FMV游戏，中文名“全动态视频游戏”，又号称“真人电影式互动游戏”，和当年的《自动电影》类似，玩家可自主选择游戏剧情的走向，最终导向不同的游戏结局。

同样，上世纪70年代，大量FMV游戏都极为“简单粗暴”。据维基百科，世界上第一款FMV游戏是由任天堂早期骨干横井军平研发的街机游戏《Wild Gunman》。

在游戏中，玩家扮演的西部牛仔与电脑展开对决，如果你掏枪比对手慢，画面则会显示“YOU LOSE”；如果你扣动扳机的时间更短，屏幕会出现一道白烟，对手则应声倒下。

这款游戏的交互逻辑在于，街机游戏机中的放映机配备了胜利和失败的两组画面，游戏默认是失败画面，但当你扣动扳机更快时，这就相当于切换了放映机的画面，而游戏胜利时一瞬间的白烟，正好遮盖了画面切换的瞬间，巧妙地避免了穿帮。

《Wild Gunman》设计原理

和《自动电影》一样，这种极其简单的设计为FMV游戏“开宗立派”。

《Wild Gunman》推出近10年后。1983年，全球公认的第一部FMV游戏《龙穴历险记》面市，其中每一帧画面都是由迪士尼绘画师完成。同年，游戏巨头世嘉推出FMV游戏《Astron Belt》，其中素材几乎为全实景拍摄。

进入80年代，市场上出现大量FMV游戏，FMV的热潮初显，但又很快止于一部“18禁”的游戏。

1992年，美国游戏公司Screaming Villains开发的FMV游戏《Night Trap》登陆世嘉CD，但由于游戏中涉及的大量性暗示与血腥暴力场景，该作迅速引发争议。

在当时美国参议院的一场有关暴力电子游戏的听证会上，不少议员直接指称《Night Trap》是垃圾，当时的参议院议员Joe Lieberman表示：“这款游戏表现出对女性的性暴力，没有丰富孩子的心灵，而是教导了孩子去享受折磨他人的乐趣。”

很快，在一片咒骂声下，“黄暴”游戏《Night Trap》最终下架，它唯一的贡献可能就是直接促进了美国游戏分级制度的诞生。

《Night Trap》离场，FMV游戏陷入短暂沉寂期，但这种互动玩法却永远长存。用户与内容展开互动并决定剧情走向，这种“可玩性”极高的模式开始被复制到其他领域。

于是乎，“万物皆可互动”时代来了。

首先，70年代兴起的“Choose You Own Adventure”系列图书将互动模式移植到图书领域，史称“游戏书”。以R.L.斯坦创作的《给你一身鸡皮疙瘩》为例，读者可在每一章最后选择不同书页，跳转阅读不同剧情，

游戏书《给你一身鸡皮疙瘩》

其次，在话剧领域，2015年的《只因单身在一起》便采用了互动模式，每当剧情进入关键抉择时，时间将被“定格”，演员则要根据观众微信投票的不同结果来表演不同剧情。

该剧主演潘粤明曾表示， “我们事先排演了好多版本，因此工作量相当大。”

当然，在图书和话剧领域之外，互动模式的“影子”随处可见，例如90年代播出的《都市言情录》这类AB剧，两个结局在两家电视台同时播放。

不过，上述互动模式都缺乏推广性，AB剧要考虑电视台竞争；互动话剧耗时耗力，不具备可持续性；游戏书则聚焦低幼人群，市场规模小。

最终，互动模式的衣钵还是得游戏来继承。

随着技术升级，PS4这类游戏机推动各种精品FMV游戏面市，以去年的《底特律：变人》为例，这款游戏制作周期共4年，耗资2.3亿元，由于逼真的设计与良好的交互体验感，游戏发售8个月便售出300万套。

该游戏设定在近未来，三位主人公康纳、马库斯和卡拉均为仿生人，而由于剧情的设定，马库斯和卡拉在死亡后均无法复活，游戏体验感高度接近电影。

《底特律：变人》

游戏已经如此接近电影，那么回归起点，互动模式能否在影视剧中再次生根发芽？《自动电影》的昔日荣光能否重现？

Netflix给出了答案。

在奈飞的《黑镜》之前，HBO也尝试过《马赛克》这类互动剧，但后者的独立APP模式更像是一款游戏。因此，《黑镜》算是接过了互动视频的“接力棒”。

目前，YouTube已经宣布将展开互动视频制作，奈飞则表示明年还将推出类似“黑镜”的这类作品。而在海外一片热闹之时，互动视频的接力棒已经来到了国内。

西风东韵

在国内视频网站中，互动视频并非新鲜事。

对于互动视频的创新，腾讯视频可谓国内视频网站的先发者。2016年，腾讯视频就引进了韩国网剧《Click your heart》，用户在每集结尾可通过“二选一”来选择剧情走向。

自此之后，腾讯视频便在2019年1月上线了互动视频《古董局中局之佛头起源》。在此之前，腾讯视频还曾为手游《新剑侠情缘》推出移动端互动剧《忘忧镇》。

但和《忘忧镇》不同的是，《佛头起源》的选择更为丰富，不仅有“救徒弟”或“救马灯”这类的剧情选择，还有类似“连击蓄力”这类战斗操作，游戏体验感更胜一筹。

《古董局中局之佛头起源》

腾讯视频借助上述剧集抢占了国内互动视频的先机，但随后，爱奇艺、优酷和B站都在这块阵地上轮番插旗，互动视频热浪四起。

2018年5月，爱奇艺发布全球首个互动视频标准，旗下首部互动剧《他的微笑》则在今年6月上线，而截至目前，该剧在爱奇艺的热度达到690。

一个月后，爱奇艺又对外发布IVP互动视频制作插件，其中包含“组件属性设置面板”和“剧情面板”两大核心模块，前者用于设置分支选项的个数、内容，后者用于搭建剧情结构、编辑故事线。借助该工具，互动视频的剪辑工作将更为便捷。

同时，优酷此前宣布定档暑期的互动剧《大唐女法医》迟迟没有上线，而另一边，B站则在日前宣布面向全体用户开放互动视频制作功能。

显然，国内视频网站已踏入互动视频的热土之中。

用时不到半年，《黑镜》这把火炬跨过大洋来到国内，各家平台的互动视频从点状创新快速过渡到全员入场状态，行业掀起一股热浪。

但在热土之上，国内的互动视频能与《黑镜》一战吗？

目前，爱奇艺和腾讯视频上线的两部互动剧各有千秋，《他的微笑》主打恋爱养成，《佛头起源》主打古墓冒险，但与《黑镜》错综复杂的故事线以及众多的剧情选项相比，两家网站的互动内容都略显单薄，剧情仍“落入俗套”。

正如豆瓣用户“大头”评价《他的微笑》时所言：敢于创新加分，剧本是硬伤。

另外，B站的互动视频则“玩性”更大，其中虽不乏一些细思极恐的解谜内容，但UGC视频难言制作精良，且内容风格短小精悍，剧本同样单薄。

B站互动视频《操控广场大妈拯救B站》

相比之下，即使《黑镜》并非顶级的互动作品，但在剧情丰富度和合理性上远超国内剧集。扎实剧本与互动创新相结合，这是《黑镜》获得追捧的秘诀之一，但国内平台似乎还没领悟这道“真传”。

无论自制剧还是UGC，国内互动视频也经常遇到“形式大于内容”的尖锐质疑，如果剧情不够硬核，互动形式对视频本身非但不能“锦上添花”，反而是“雪上加霜”。

因此，无论形式如何，剧本才是互动视频决胜的关键。

对互动内容的制作方而言，剧本的重要性不言而喻。互动美剧《马赛克》的编剧艾德·所罗门曾表示，他创作剧本时在办公室四周竖起白板，上面密密麻麻贴满了标记剧情节点和线索的卡片，不同颜色的卡片代表不同的故事线和角色视角。

互动视频剧本创作的不易，国内制作方也感同身受。《他的微笑》编剧汤祈岑曾表示，剧本需要思维导图化，要保证让演员读懂。拍摄上人物变化大，也对演员状态调整和导演统筹提出了更高要求。技术方面的选项预加时间和拼接流畅度都需要反复讨论。

同时，对互动内容而言，选项本身的合理性也是重要考核指标。《他的微笑》总制片人白一骢表示，他希望知道所设计的选项，“观众愿不愿意点，点的快感有没有。”

类比《黑镜》，男主角早餐时选择“吃麦片”或“不吃”的结果都相同，这种“无效”选项的存在必然会消磨用户耐心，让选择本身失去意义，同样证明“关键”选项的重要性。

再进一步，选项的合理性需要优秀剧本来支撑。

在剧本维度，互动视频的主线故事要足够丰满，支线故事要足够丰富，主人公的选择要符合人物逻辑，甚至实现深刻的人物心理刻画，最终为观众呈现引人深思的结局。

不过，即便满足上述要求，观众也未必买账。

互动视频的制作逻辑和剧集一样，内容能否形成爆款是由观众决定，即使添加了互动形式的这层外衣，内核的剧本不过关，用户依然不会消费这类内容。

因此，互动视频的互动是表象，剧本质量才是内核。

《黑镜》能成为爆款的重要原因是添加了互动形式，但更深层的原因在于剧本足够扎实，并由此延伸出丰富且合理的支线剧情，让用户能重复观看，这也得益于Netflix本身在内容制作上的实力积淀。

相比之下，国内的互动视频更显捉襟见肘。

如今，国内互动视频的剧本还是陷于套路中，例如《他的微笑》里的“玛丽苏”式剧情、《佛头起源》里夹杂抗日元素的盗墓剧情，单就内容而言，这些剧本泛善可陈，演员演技与服化道都未见重大突破。

爱奇艺《他的微笑》​

在“看过千百遍”的剧情里添加互动元素，国内视频网站只是放大了“互动”的卖点，但在最内核的剧本上却发力不足，互动视频的“互动”变成了各路玩家追赶风口的噱头。

同时，国内更多的互动内容只是在原有剧本之上添加了互动的形式，剧情与互动选择本身未能实现良性融合，不同剧情之间仍存在较大割裂感。

这就如同一道菜虽然加了很多调料，但食材却已不够新鲜。

再次对比国内外的互动视频，奈飞要用《黑镜》打出互动内容的招牌并教育市场，但当这股风吹到国内，优爱腾们抓住了表面的互动，却没抓住里子的内容，互动视频在国内开始渐渐“走形”。

显然，即使互动视频“起风了”，国内视频平台仍需苦练内容的功力。

从内容维度观察，国内互动视频缺少爆款，但从技术维度看，5G的到来让视频平台陷入狂欢，在各类视频创新层出不穷时，互动视频的价值何在？它的突破口何在？

“卖点”大于“看点”

5G即将到来，各类视频平台闻风而动，抖音、快手相继加码时长，腾讯力推15分钟的火锅剧，各类VR、AR的硬件产商也蠢蠢欲动。

互动视频的风口正是在这种技术热浪下催生出来的。

5G的增强型移动宽带eMBB和超高可靠与低延迟的通信uRLLC，将分别带来超高速与低时延的网络体验，视频的下载和上传速度都将大幅提升，用户观看视频时的卡顿与播放延迟都将被逐个消灭。

在此之下，互动视频将是极大受益者。随着视频观看的加载速度提升、时延下降，用户的互动选择将与剧情实现无缝对接，体验感将大幅提升。

此外，随着5G驱动下AR、VR等可穿戴设备的进步，用户将更加沉浸到内容观看之中，由互动选择导致的剧情改变也将更直接地冲击到观众，这种“软硬件”结合的形式也是互动视频的技术突破口。

当然，除了满足用户需求，互动视频也对内容平台有着极大助力。

《古董局中局之佛头起源》的制作方五元文化曾介绍，该剧的复玩率达35.5%，也就是说，有35.5%的观众在看完影片后会选择再花时间玩一遍。

高复玩率之下，视频平台沉淀的是海量用户数据，尤其是用户针对剧情走向做的不同选择，平台对这些数据进行分类整理，这会倒逼制作方生产符合用户需要的好内容。

当然，如前所述，用户高复玩率需要优质内容支撑，只有生产好内容的发动机转动起来，平台才能积淀更多用户数据，指导内容生产，形成良性循环。

因此，回归原点，技术创新背后的主线仍是优质内容。

既然国内视频网站还未能持续生产优质互动视频，那在技术进步的驱动力之下，互动视频又会在哪些领域引爆？

在《黑镜：潘达斯奈基》之前，奈飞曾推出两部互动动画，分别是《书中的猫》和《Buddy Thunderstruck: The Maybe Pile》。奈飞官方也曾表示，儿童剧是启动观众节目互动的最佳领域，因为孩子更喜欢操控屏幕，做出互动行为。

《书中的猫》

显然，相比于撬动成年用户，互动内容更适合儿童人群，他们与片中的互动热情将远高于成年人。况且，互动动画的剧本制作难度也远低于真人互动剧。

同时，除了聚焦娱乐的互动动画，互动内容也将对少儿教育起到帮助，例如针对消防安全、日常礼仪等来拍摄教育视频，并通过互动方式呈现给儿童，在父母帮助下进行选择，从而起到寓教于乐的作用。

这种对教育形式的拓展，将是互动视频可落地的使用场景之一。

除教育领域外，广告也是互动视频可深耕的领域之一。由于广告片是一次性消费，对剧本质量要求不高，内容创新与品牌推广度反而是核心考量指标。

因此，在简短的广告片中插入互动选择，让用户可以“玩”广告，并探索广告背后的内容走向，由此加深对品牌的了解和认知度。

2019年1月，游戏公司卡普空为推广《生化危机2重置版》，曾在YouTube上发布互动广告，通过用户点击不同选项跳转进入不同广告结局。

​《生化危机2重置版》预告

显然，儿童教育、广告片，这都是互动视频现阶段可尝试的方向，但回归到剧集制作层面，各家视频平台都应强化内容制作能力，在此之上加成互动形式，由此诞生出优秀的互动视频。

不过，现如今互动视频的兴起，一方面具备实验性质，各家平台也在思考互动视频沉淀的用户数据将如何应用于内容制作；另一方面则是面向未来展开布局，在5G搅动的视频创新热潮中，没人能笃定哪种视频形式将最终胜出。

另外，国内视频网站之所以纷纷入局互动视频，关系也是重要驱动因素。

如前所述，用户与内容互动，不同的剧情选择沉淀各类用户数据；对平台而言，除借助数据倒逼内容生产，也可通过用户对剧情走向、人物命运建立讨论，这类似于影视剧粉丝站和豆瓣小组。

垂直社区是视频网站打造关系链的可行路径，但由于互动内容的剧本深度不足，加之并未有流量明星出演，用户很难对就一部互动剧展开“激烈”讨论。例如爱奇艺为《他的微笑》建立的泡泡社区中，讨论剧情的用户极为少见。

因此，互动视频依然逃不过“用户-内容-关系”的铁三角，而若是内容缺乏驱动力，平台如何吸引用户并建立关系？即使平台想追求“高复玩率”，增强用户留存，好内容都是最佳的制导武器。

可见，想从互动视频走向粘性关系，视频网站的路还很长。

进一步观察，互动之于内容，正如调味剂之于食材，调味料的丰富无法掩盖食材的不新鲜，即使短期内能拉拢“食客”，但这很难带来“回头客”。

互动视频也是类似的逻辑，一旦用户对互动形式失去好奇心，好内容才是吸引用户的核心驱动力，而在这场有关互动视频的角逐之中，视频网站的主战场依然是内容，只有在内容竞争的赛道跑出来，互动视频才能再上一层楼。

况且，当5G临近之时，国内视频网站会将互动内容视为一门好的生意经，但在剧本缺乏创新、应用前景不明朗、市场教育不充分的情况下，这些视频玩家们真能将互动视频打造成一本“生意经”吗？