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文丨翟菜花专栏

前段时间，OPPO副总裁沈义人在微博表示即将发布一块名为“OPPO ENCO Q1”的无线降噪耳机。到了暑假结束的第一天，9月的第一个工作日，OPPO官微正式公布了这款耳机的售价，并宣布已经于9月2日上午十点开始了预订活动。

地铁、商场、步行街等场景的人群中，在苹果推出AirPods之后已经出现了大量的带着AirPods的行人。5G大潮到来之前，因为蓝牙耳机重新成为了一个流行词，所以竞争已日趋白热化的国内外手机大厂们选择跟在苹果之后，纷纷开始了对于真无线蓝牙耳机的产品研发。

最先砍掉耳机孔的苹果，在这场关于真无线蓝牙耳机的新流行趋势当中，凭借先发优势，已经成为最早走红以及最受欢迎的一个。

砍掉的耳机孔，苹果引领的真无线潮流

5 月30 日，IDC 发布了最新的2019 年第一季度的《全球可穿戴设备追踪报告》，报告显示，可穿戴设备整体正保持着快速的增长。2019 Q1，全球可穿戴设备的出货量为4960 万，同比增长55.2%，其中智能手表和智能手环仍然占据绝大多数份额——63.2%。

同样作为可穿戴设备的蓝牙耳机，在可穿戴设备迎来急速发展契机的同时，当苹果砍掉耳机孔并推出AirPods之后，属于无线蓝牙耳机的发展机会已经到来。

从乔布斯在苹果的发布会上拿出iPhone开始，苹果对于自家旗下手机的每一次创新都可能会使整个行业迎来新的发展变革。

在AirPods推出之前，iPhone 4开始的视网膜屏，从iPhone 5开始的指纹识别，从iPhone X开始的面容ID，还有“丑陋”的刘海屏，都成为了竞争对手的模仿对象，不断获得市场认可的创新成为了苹果成为手机厂商中利润最高的一个。AirPods的发布同样也不例外，已经逐渐退出历史舞台的蓝牙耳机因此重新成为了流行词，也成为众多手机厂商相继投入的新项目。

因为有蓝牙协议的限制，原本的蓝牙耳机存在许多不方便之处，例如当取下耳机的你需要接电话时，要么断开蓝牙的连接，要么去寻找你随手一放却不知放在何处的蓝牙耳机。

当苹果从7代开始，将手机上的耳机孔砍掉之后，用户差评中最多出现的话题就变成了充电与听歌之间的矛盾。在没有耳机孔的iPhone 上，苹果官方给出比较完美的解决方案是拥有W1芯片加持的AirPods。

苹果基于原有的蓝牙连接协议，建立了一套多重链路和窥探机制，不同于传统蓝牙耳机主、副耳机「中继」的模式，AirPods 的两个耳机都会主动发送并确认信息，巧妙解决了音源信息同步的问题。

当手机没有了耳机孔，蓝牙耳机的机会就来了。不在需要的耳机孔被砍掉后，手机电池就可以利用没有耳机孔所多出来的空间，为用户带来更好的体验。

当初苹果砍掉耳机孔之后，三星手机利用这件事做了一番不错的营销。不过随着蓝牙耳机的行情逐渐走高之后，三星也已经在新发布的新款Note 10手机上取消了3.5mm耳机孔。三星表示，其中很重要的原因就是希望提升电池容量，并支持快充技术。当初三星用来影射苹果没有耳机孔听歌不方便的广告，也在三星Note 10系列推出后被删除。

除了苹果、三星之外，逐渐成为全球手机行业中坚力量的国产手机厂商也在不断地探索蓝牙耳机的发展与创新。华为、小米、OPPO、一加等厂商相继推出自己的真无线蓝牙耳机，除此之外OPPO 也刚刚发布了项圈式设计的OPPO Enco Q1。

除了各大手机厂商以外，国内知名歌手，被称为“半壁江山”汪峰也推出了自己的耳机品牌。无论是真无线蓝牙耳机，还是与OPPO刚刚发布的项圈式设计的蓝牙耳机，汪峰的耳机品牌都有涉猎。

根据Counterpoint 的数据，随着三星、华为、索尼和Google 将自己真正的无线耳机推向市场，所有无线耳机的全球出货量预计将从2018 年的4800 万双增加到2020 年的1.29 亿双。

预计近两倍的出货量增长，也将会蕴含着众多品牌发展壮大以及超越AirPods的契机。

先发因素影响？AirPods：一个能打的都没有

目前，蓝牙耳机逐渐成为一个越来越重要的可穿戴设备品类。蓝牙耳机也将会成为大平台与手机厂商们引导用户进入其可穿戴设备生态的跳板。无论是搭配手机使用、亦或是具备脱离手机单独使用的能力，蓝牙耳机的发展具备不错的前景。

但是，目前的蓝牙耳机的竞争中几乎没有品牌可以对苹果造成比较大的冲击。AirPods和其它的无线蓝牙耳机之间的差距，就相当于iPhone刚问世的时候，iPhone手机和安卓手机之间的差距，外表相似，实际的体验天差地别。

苹果作为行业内最早砍掉耳机孔的品牌，在别的品牌等着看笑话的情况下，通过打造W1芯片，推出了AirPods。原本预想中的笑话没有出现，反而成为了苹果最近几年创新的典范。

尽管在苹果之后，各大品牌已经相继跟进，不管是否砍掉了耳机孔，都开始推出自己的蓝牙耳机，但是与苹果旗下的AirPods相比，差距仍然较大。一骑绝尘的苹果并没有感受到太多的竞争压力。

今年3月，苹果推出AirPods 2。相比于第一代，苹果并没有对其进行较大的技术升级，只是将W1芯片换成H1芯片。虽然因为技术应用上没有较大的提升，苹果因此受到了抨击。但是，其依然是市场内最好的产品。

率先起步的苹果在产品体验上要远远领先其它竞品，AirPods尽管已经面世很久了，但是从效果上看，仍然要领先其它品牌。所以苹果在推出AirPods 2时，也就不急于进行较大的升级，毕竟竞争中能打的一个都没有。

苹果当初推出AirPods，是搭载了自己的W1芯片，迭代之后换成了H1芯片。所以，苹果的AirPods系列在核心技术上就已经比竞争对手先行一步。不断追逐的竞争者们想要追上或超越，一味的模仿并不能达到想要的效果，只有不断的发展自己的技术以此来完成自己产品生态的闭合方能为用户带来更好的体验感。

毕竟真无线蓝牙耳机作为可穿戴设备的一种，用户在选择时体验感是非常重要的一点。只有拥有更好的体验，才会成为更多用户的选择。

目前，包括苹果在内的所有真无线蓝牙耳机在降噪与音质方面仍然有比较大的提高空间。所以苹果的竞争优势只是暂时的，随着其他人不断的技术与资金投入，这方面的优势会越来越小，其它品牌的机会也会越来越多。

不过据外媒报道，苹果可能会于今年推出高端版AirPods，具有降噪和防水功能。苹果内部还在讨论是否要为高端版AirPods加上心率监测器，丰富苹果支持健康功能的可穿戴设备分类。

5G带来的换机潮，同样是蓝牙耳机的机会

近两年，全球手机出货量已经触顶。排在前列的手机品牌们，在这场手机行业小寒冬中能够继续保持喜人增长的可谓是凤毛麟角。

不少用户仍然在使用两年前的产品，毕竟在没有较大技术更新迭代的情况下，手机厂商虽然不断地通过增加摄像头以提升照相的体验感，以及通过不过提高的清晰度带给用户拍清月亮的快感，但是两年前的手机依然可以满足大部分用户的日常使用需求。

作为影响社会的大事件，随着5G商用的不断深入，5G所直观影响的通讯行业将会使手机行业迎来一波换机潮。

目前，虽然业内人士表示距离5G手机的普及仍有着很长的时间，但是各大手机厂商们已经迫不及待。当工信部刚刚将5G商用牌照颁发给四大运营商，各大手机厂商们就已经相继推出自己的首款5G旗舰机。

作为主要是手机大厂们在做的业务，各品牌无线蓝牙耳机的销售与其手机出货量存在明显的联系。毕竟一般情况下只有华为用户才会购买HUAWEI FreeBuds，只有苹果用户才会在耳朵上挂着AirPods。

伴随着5G的换机潮，各大品牌商出货量存在着巨大的增长空间，也将会是它们旗下蓝牙耳机壮大的契机。

因为智能手机对于电池性能的要求越来越高，同时对于手机轻薄的特点也更加苛刻，所以没有耳机孔的手机就成为了主流。三星在解释为什么去掉耳机孔的设计时，也表示是为了提供更好的电池效果以及为用户带来更好的快充效果。

无线蓝牙耳机已经完成初步的市场教育阶段，在不少品牌的手机相继砍掉耳机孔之后，蓝牙耳机已经逐渐成为了更多用户的首要选择。

再加上原本在蓝牙耳机中一直排在第一、并且占有过半市场的苹果，在5G手机业务上有些落后，首款5G苹果手机在今年推出的希望已经不大。在第一批5G手机市场的争夺中，苹果的落后已经成为定局。与手机业务具有协同性的的无线蓝牙耳机业务，因为苹果赶不上5G的第一轮热度，所以AirPods的销量在一定程度上也会造成极大的影响。

AirPods可能会面对的难题，则对国产手机厂商推出的无线蓝牙耳机来说不是问题。华为、小米、OV等手机品牌已经都推出了自己的5G旗舰机，目前来看都不会无故缺席5G拉开大幕的第一波红利。所以苹果之前形成的竞争优势，在5G所带来的浪潮前并不稳固。

原本苹果手机的份额就已经在面对国产手机的蚕食，这次无线蓝牙耳机也将会面对比之前更加严峻的境遇。

真无线蓝牙耳机的发展目标，是为了满足用户更多的需求。更低的延迟、更快的延迟速度、语音交互等技术不断推进，现如今蓝牙耳机已经重新成为了一个新的流行词语。面对5G与复杂的环境，无线蓝牙耳机的发展也将会与各大手机品牌一起，面临全新的挑战。

【钛媒体作者介绍：翟菜花（公众号ID：zhaicaihua002）】