文｜竞核

2019年游戏直播行业的黑马，无疑是高调介入的快手。距今年结束还有100天，快手的游戏业务布局得怎么样了？

如果我们做一个简单粗暴的比喻式归类，对快手来说，短视频风口让其成为充满商业想象力的互联网企业，这是它的天时；

腾讯多次投资，3500万的游戏直播DAU，日活和月活数据超越斗鱼虎牙之和，这是地利；

那么接下来能够达到“如虎添翼”效果的，无疑是“人和”。上周五，王者荣耀知名主播嗨氏入驻快手，着实在粉丝和业内引起了一番讨论。

争议主播的再出发

“感谢快手抬我一手。”9月20日晚8点，王者荣耀主播嗨氏在快手复播。

嗨氏在直播中回应了一些关于自己的争议，期间数次鞠躬。

嗨氏已经停播约10个月了。期间，关于他双标、学历造假、侵权和恶意打压其他主播的负面消息，在网上流传了一茬又一茬。

直播中，嗨氏回顾了自己人气最旺的2017年，当时作为王者荣耀直播圈的顶流主播，嗨氏与张大仙平分秋色。

随后就像直播圈常有的老套故事，违约、跳槽、与张大仙互撕，被老东家告上法庭，身负4900万巨额赔偿金，最终被迫停播。

嗨氏回应了网上“与母亲出国躲债”的传言，证实了自己被列入了失信名单，也就是成为所谓的“老赖”，是没办法出国的。

嗨氏尝试以轻松的口吻解释，但看的人还是多多少少能感到一丝尴尬。

在游戏直播领域，快手不如斗鱼虎牙“硬核”。曾经在顶流中心呼风唤雨的嗨氏，选择在快手复播，颇有一种顶流主播沦为土味老铁的既视感。

直播时，评论跳出一句：“为什么粉丝这么少？”

嗨氏在快手的粉丝有259.5万，周日晚10点进入直播间，人气为1.5万。数据不算少，但能在快手的游戏主播中排几番？

根据快手官方公布的数据，Top5主播分别为老赫晨、九天狐、王小歪、牧童和呆萌，最后一名呆萌的粉丝数为542.9万。

嗨氏曾经的黑历史，影响了他现在的口碑。在“嗨氏跟张大仙你更喜欢看哪个直播？”的投票中，张大仙获得了压倒性胜利。

新的平台全新出发，快手“抬了”嗨氏一手。对争议主播和问题儿童来说，快手是重新出发的舞台吗？

快手“不挑”游戏主播？

快手宣布2019年将引入不少于500个头部游戏内容创作者，据了解，目前每个月签约的主播在百名以上。

快手方面透露：“外站的优秀主播我们也在持续引进，并且给予必要的流量扶持。”

游戏直播平台惨烈的抢人大战尘埃落定之后，快手姗姗来迟，对于吸引顶流主播，它是不具备优势的。

斗鱼招股书显示，截至2019年3月，国内TOP100游戏主播中，51位被斗鱼独家签走，其中更是包括8位TOP10主播。

快手甚至经历过一波头部游戏主播的转签潮。

在快手起家的诸如骚白等手游主播，很多都在走红之后转签斗鱼虎牙等垂直平台，肥水白白流了外人田。

曾经拥有2300万粉丝的骚白已经在快手“查无此人”，搜索结果还充满了潜台词。

论垂直程度，快手自然比不上斗鱼和虎牙。与其靠个人吸引流量，快手选择了不同的打法，即利用已有的平台优势。

快手相关负责人曾表示：“整体大环境下，我们觉得快手做游戏直播有一些优势，比如‘视频+直播’的闭环等，这些促使我们在游戏直播的垂类上多做一些努力。”

嗨氏因为历史遗留问题去不了斗鱼和虎牙，快手却欣然“接盘”，除了收获嗨氏本人的一番感谢和鞠躬之外，肯定也有平台自己的考量。

快手“不挑”游戏主播，一方面是目前没有条件挑，大主播早已被垂直平台签下，而且平台本身对已成名游戏主播的吸引力不大；

另一方面，作为一家短视频平台，快手的用户属性不同于斗鱼虎牙，营收逻辑也与极度依赖直播流量的平台不同。

在游戏业务上，快手当下的重点是整体内容的增量，至于一些有争议但能扩展内容的主播，快手有自信进行风控。

从土味代表到扶贫标兵，快手对品牌的打造和公关能力，在业内有目共睹。在这方面的自信，也许是影响其挑选主播的因素之一。

快手今年在光合大会上宣布，2019年要投入价值10亿元的流量、资源、资金，打造快手游戏主播在站外的影响力。

其成效初显，尤其是在手游领域。小葫芦数据显示，截至6月30日，王者荣耀游戏主播前50中，快手占据10个，前100名中占据了24个；吃鸡手游主播前50快手有10人，前100中也有31人。

抓得了老鼠就是好猫

无论是扶持的资源和力度，都可以看出快手在游戏领域的野心。但在嗨氏快手复播的官宣微博下，许多路人水友都表达了对这个平台的质疑。

游戏圈的受众觉得快手没有游戏基因，还是觉得它土，而媒体却已经迫不及待将其视为打破两分天下格局的黑马，对短视频平台入局游戏的下一步发展无比关注。

短视频、游戏中心和直播，是快手游戏业务的三驾马车，在这些业务上，快手的确具备一些硬件优势。

比如与腾讯交好。你可以在快手游戏直播主页发现《王者荣耀》《和平精英》《绝地求生》《英雄联盟》《穿越火线》等多部腾讯旗下游戏。腾讯曾多次参与快手融资。

这已经领先于与腾讯产生数次摩擦的头条系产品。

嗨氏直播的人气在1万上下，其游戏短视频的点击量却能突破100万，有些能接近200万。这与快手本身的平台属性是分不开的。

快手官方公布的Top5 MCN账号，其中排名第一的AG超玩会王者梦泪，是水友们熟悉的名字。

他在快手的人气积累并不靠直播，而是依赖分享游戏画面剪辑与日常生活视频。

快手对签约主播采取积极的态度，但它似乎不打算重现游戏直播平台不计成本的“抢人大战”。

据相关人士透露，快手曾与斗鱼某合约将到期的头部主播接洽，但在快手与主播见面的前一周，斗鱼COO程超带着频道负责人，亲自上门给主播续了两年约。

暂且不说主播要考虑平台的粉丝积累，斗鱼和虎牙的严防死守，也很难让快手在抢人上尝到多少甜头。

快手则开始强调平台上比传统游戏直播平台更多元的收入方式。直播、电商、付费视频、视频商业化、游戏分发推荐等等。

纯游戏直播的商业变现渠道有限，快手的“老铁经济”和私域流量又是最能带货的。当快手开始做游戏直播，两者必将产生不一样的化学反应。

“八指梦魇”是快手上粉丝约5万人、直播观看人数约几百的小主播，但他的教学视频能卖3.3万份。

当然，这套模式还处于探索阶段，快手相关人士曾表示：“营收上有一些增长，但我们目前更关注整体流量增长的问题。”

但至少这是一个新方向。行业在求变，求赛道的扩张，“老铁”成了新的搅局者。想起一句俗套的老话：不管黑猫白猫，能捉老鼠的就是好猫。

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