文｜美股研究社

谷歌或将于本周推出Google Play Pass游戏订阅服务，定价为每月4.99美元。订阅该服务后，用户可以访问多达350款游戏和应用程序。

此举被外界解读为对标苹果前不久推出的游戏订阅服务Apple Arcade，两者价格相同，但就游戏数量而言，很明显谷歌更多，但苹果也有诸多独有应用。随着谷歌订阅服务的上线，两者在游戏，流媒体等方面的竞争还将加剧。

但值得注意的是，流媒体行业参与者众多。两者的竞争压力不小，微软，索尼等公司早已经开始布局游戏行业，他们拥有丰富的游戏开发经验，海量的版权，忠实的用户，谷歌和苹果想要从他们手中争夺市场并不容易。而且谷歌和苹果的订阅服务尚处于初期，想要开发用户，吸引游戏制造商并不容易，特别是与游戏制造商的收入分成值得我们持续关注。

不过，随着云游戏的发展，谷歌或许能发挥出积累的优势。但其他厂商也在发展云游戏，谷歌想要一枝独秀依然十分困难，但面对苹果时优势将会增大。而且随着会员制服务的兴起，用户习惯的养成，游戏订阅服务市场将会逐渐扩大，两者的营收都可能将会上涨，至于谁能夺取头筹仍未可知。美股研究社将持续关注事件的后续发展。

谷歌苹果针锋相对，竞争范围扩大到整个流媒体

从这次谷歌针对苹果推出游戏订阅服务中，我们可以看到两者的矛盾正在加剧。其实不只是游戏，在TV，新闻等方面两者的竞争也在加剧。苹果逐渐从硬件生产公司转向软件服务公司，看上去似乎难以与谷歌竞争，但苹果在硬件设备上的经验已经为他构建了坚固的护城河。

（1）游戏内容各有优势，付费服务和生态系统苹果更胜一筹

谷歌和苹果在游戏，应用领域各有优势。在内容上，苹果秋季发布会上，Apple Arcade获得了诸多游戏大厂的支持，引入了超过100款高质量游戏。与诸多厂商达成合作，拿到了很多游戏的移动端独占权。而谷歌订阅服务中则包含350款游戏和应用，如《纪念碑谷2》、《星露谷物语》、《地狱边境》等爆款游戏。双方在游戏质量上差距不大，但在数量上，谷歌似乎占据优势。

但在付费服务上，苹果似乎略胜一筹。由于苹果系统的封闭性，用户的付费习惯较好，而谷歌的安卓用户付费意识较差，这可能将影响两者的较量。在生态系统上，苹果也有一定的优势。苹果自身有手机，平板，电脑等终端，而谷歌缺乏苹果那样的生态圈。不过近年来苹果销量有所下滑，而安卓端手机总体销量较为稳定，这或许有利于谷歌推行服务，而且安卓用户总体来看比苹果更多。

（2）流媒体领域全方面针对，两者竞争越发激烈

随着游戏订阅服务的推出，两者的竞争范围已经覆盖了整个流媒体领域。在音乐方面，有Apple Music与Google Play Music All-Access。在流媒体上，有Apple News+与谷歌流媒体服务，而且谷歌与英国媒体Archant宣布推出一个为期三年的合作项目Project Neon，致力于促进本地新闻的数字化可持续发展。在视频上，有谷歌的YouTube TV与苹果的Apple TV+。

总体来看两者实力相当，差距不大。谷歌一直以来就非常在意流媒体的发展，在游戏，视频上都有布局。而苹果过去虽然注重硬件产品，但在游戏，音乐，TV等方面也早有准备，甚至略有优势。前不久苹果 Apple Music 用户数量突破了 6000 万，谷歌的付费音乐服务仅有1500万会员。而且随着苹果的转型，未来或许会将软件服务当作主要业务，届时，两者的竞争还会加剧。谷歌当前可能稍微领先苹果，毕竟YouTube的用户数在2018年就已经达到19亿。但随着苹果流媒体的发展，两者的差距将会缩小。

游戏订阅服务兴起竞争加剧，游戏质量和厂商仍是重大问题

在游戏订阅服务商上，谷歌和苹果的竞争十分激烈，但这个赛道的参与者可远不止他们。微软，索尼等厂商在游戏行业都有一定的优势，若是扩大到整个流媒体领域，那么竞争者数量还将猛增。而且单就游戏领域而言，两者除了要面对共同的竞争对手以外，还面临着同样的问题，游戏质量和如何留住游戏开发者。

（1）微软，索尼等扩大游戏版图，亚马逊强势进入游戏行业

微软，索尼等传统游戏大厂将成为谷歌和苹果的劲敌。就微软而言，他正在加大游戏行业的投入，据媒体报道，微软拥有15个游戏开发工作室，明年圣诞假期将会推出与Ninja有密切联系的Halo新版本——《Halo Infinite光环：无限》；另外，明年还将会推出Xbox One游戏机圣诞重磅新款。财报显示，微软今年第三季度游戏收入增长了18%，Xbox软件和服务收入同比增长了24%。微软在游戏行业，拥有硬件开发和游戏开发双重优势，而谷歌和苹果更像是"中介"，两者的差距由此可见。不只是微软，索尼，任天堂等皆是如此。

除了传统的厂商以外，亚马逊也在试图进入游戏行业，分一杯羹。据媒体报道，凭借云服务AWS、视频流媒体平台Prime Video以及游戏引擎Lumberyard搭建起了游戏生态系统。据说，到2020年也将推出自己的流媒体游戏服务。

虽然谷歌和苹果依托手机等设备成功进入了游戏市场，并获得了巨额收入。但是他们本身在游戏研发上实力较弱，版权大多依赖游戏开发商，一旦微软，索尼等整合游戏开发商，限制版权，两者的服务可能受到影响。而且他们也在试图推出游戏流媒体服务，届时，拥有更多游戏版权的微软等或许将成为他们更大的竞争者。

（2）苹果游戏质量引人担忧，吸引游戏开发者成难题

外部的竞争压力虽大，但内部的问题才是苹果和谷歌面临的重点问题。首先是游戏质量问题，苹果秋季发布会公布的六款游戏质量不被观众看好。其次是游戏生产商可能并不愿意加入订阅服务之中。

据新浪财经报道，成功的游戏开发商能把旗下单个游戏卖到 60 美元，还能在后续卖出 20 美元的 DLC，优秀的独立作品也能卖到 20、30 美元。而订阅服务能够带给游戏开发商的收入十分有限，可能导致游戏数量和质量进一步受到影响。

云游戏或成未来发展方向，会员制服务或成潮流

虽然不管是谷歌还是苹果都面临诸多问题，但游戏市场本身依然在快速增长。特别是云游戏市场正在不断扩大，这对谷歌来说将是一个好消息，毕竟今年年初谷歌就已经宣布将进军云游戏市场。另外，会员制服务正在全球范围内推广，用户已经开始逐渐接受会员制服务，这或许将有利于两者游戏订阅服务的发展。

（1）云游戏市场规模不断扩大，谷歌或面临更大压力

云游戏将给整个游戏产业带来重大的变革。而这一变革似乎对谷歌更加有利，谷歌云游戏平台Stadia即将在今年11月上线，谷歌最近表示Stadia创始人版在欧洲某些国家已经售罄，而苹果在短期内似乎并没有推出云游戏的打算。显然在云游戏方面谷歌比苹果更胜一筹。而且云游戏市场巨大，这或许将使得谷歌游戏订阅超越苹果。根据市场调查机构IHS Markit公布的最新报告，预计到2023年将达到25亿美元。

不过谷歌也将面临更大的压力。毕竟其他游戏厂商也在开发云游戏。IHS Markit报告称，2014年上线的索尼PlayStation Now在云游戏上处于领先地位，营收占2018年云游戏市场的36%。任天堂排在第二位。近日，更是有外媒曝光了微软一组允许将智能手机转换为掌上游戏机手柄的专利，这或许将有利于微软的云游戏开发计划。随着越来越多的厂商进入这一赛道，谷歌也将面临更大的压力。

（2）游戏厂商集体推广会员制服务，谷歌和苹果或因此受益

随着会员制的推广，一方面苹果谷歌的游戏订阅服务市场规模将会扩大。其实不只是苹果谷歌，其他游戏厂商都在尝试推广会员服务，这或许将会加大游戏会员订阅的趋势，培养用户习惯，例如小米游戏会员。据悉，小米游戏超级会员推出首日获20万新增，会员人数持续增长，预计活跃会员用户将在2019年第四季度突破百万，超级会员自动续费占比超95%，历史续费率高达80%。网易前不久也推出了游戏会员服务。

另一方面随着游戏订阅范围推广，游戏质量和数量可能将逐渐上升，届时游戏玩家和制造商都将面临更好的游戏环境市场。这将有利于谷歌和苹果与更多的游戏开发商合作，扩大订阅服务的游戏数量。

综上所述，谷歌这次推出游戏订阅服务针对苹果的同时也显示了游戏订阅市场目前的发展情况。一方面各大厂商纷纷入局，另一方面游戏订阅服务还处于发展早期，不管是数量还是质量都有待提高。对谷歌和苹果来说，既是机遇也是挑战，当前游戏订阅服务方兴未艾，两者或许能凭借此项服务提前占据市场。美股研究社将持续关注后续发展。

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