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文｜读娱，作者｜咕咕

10月21日上午九时，优酷、腾讯视频、爱奇艺三家视频网站以及正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒等六家影视公司通过微博联合发布《关于加强行业自律，促进影视行业健康发展的联合倡议》一文。

继2018年8月九家倡议方首次联合发表《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明》之后，再次针对影视行业现阶段的乱象提出新的倡议。

倡议书中称，要营造自律、诚信、廉价、节约的行业环境，提倡规范行业规则，抵制各种灰色交易；遵守合约，遵守职业道德，努力以高尚的职业操守、良好的社会形象、文质兼美的优秀作品赢得人民喜爱和欢迎，推动影视行业健康有序高质量可持续发展，并就这一目标提出了针对性的应对举措。

除此之外，腾讯、爱奇艺、优酷三家公司还联合面向经纪公司、经纪人以及影视同行发布了另一则倡议，以期抑制影视行业现有的不正之风，营造风清气正的影视创作氛围，促进更多的影视工作者成为时代风气的先觉者、先行者、先倡者。

以行业自律之名，连发两枪，此举又将给影视行业带来何种新气象？艺人经纪层又将如何应对？影视寒冬之后，春天还有多久才能到来？根据这两则同日发布的倡议，读娱君将结合近年影视行业发展实况，从制作层、管理层以及经纪层三方面进一步深入解读，前瞻影视行业发展趋势。

制作层：价值导向、守正创新、厉行节约

在影视内容制作层面，九家倡议方从价值导向、创新方向以及制作成本把控这三方面提出了要求，即：倡导价值引领，确保政治导向；倡导守正创新，勇攀长做高峰；倡导勤俭节约，抵制“浪费”之风。

价值导向的最终落地依然是创作更多符合社会主义核心价值观、让人民喜闻乐见的作品，而首次倡导勤俭节约目的在于，健全厉行节约、反对浪费的工作长效机制，毕竟，成本控制不仅仅在于抵制天价片酬，还需从方方面面进行节流。

值得注意的是，在内容创新上，此次倡议强调的是要围绕重大时间节点，在重大历史题材、重大革命题材、重大现实题材三个创作方向上凝神聚力。

从去年在白玉兰荣膺五大奖项、提名七大奖项的《大江大河》到今年票房屡创新高的《我和我的祖国》《中国机长》，这都是在改革开放四十周年、建国70年等特殊历史节点的背景下而推出的作品，从内容品质到作品口碑，都是重大题材的最佳样本。

当下既是重大题材作品面世的爆发期，同时也是相关内容创作的储备期。毕竟，在未来两年里，还有建党100周年等具有巨大纪念意义的时刻到来，与其相呼应的主题作品必不可少，这一现实需求便与“守正创新”思路不谋而合。

管理层：建立机制，严惩贪腐

在影视行业具体的管理上，九家倡议联合还提出三点倡议：倡导“德艺双馨”，反对虚荣攀比；

倡导廉洁从业，纠治“贪腐”乱象；倡导诚实守信，规范经营行为；并首次明确规定，任何违反上述倡议内容的机构、个人，经核实确认后，九家倡议方将一致行动，视其影响采取包括一定期限内暂停合作等相关措施予以警示。

在近年，行业内已有因贪腐问题而身陷囹圄的先例。此次倡议从顶层设计上狠抓贪腐，九大倡议方协同建立贪腐黑名单机制，明确规定任何人不得利用职务便利索要、收受、提供、输送任何利益，一经核实停止一切合作并将依法追究责任。

这是影视行业首次对贪腐问题公开联合表明态度以及指定惩戒机制，针对从业人员贪腐、企业失信失德等行业乱象以法律手段进行维权，再次给影视行业从业人员敲响了自律的警钟。

在读娱君看来，这是针对影视从业人员自上而下地约束管理，也是投资方、制片方对于自身合法权益宣布主权的外在表现。

除此之外，倡议中也提出要加强艺人薪酬、排名、待遇方面的管理，具体的打法在腾讯、爱奇艺、优酷三方联合倡议中有更为详细说明，读娱君将在后文深入解读。

经纪层：权责分明，直戳痛点

腾讯、爱奇艺、优酷三家发起的倡议则主要面向经纪行业这一分支，并着力对演职人员的待遇、权益进一步公开细化，加强对演职人员的规范化地管理，助力构建影视行业良好的创作生态。从某种程度而言，这是优爱腾首次联手面向经纪行业的正面出击。

在去年8月声明里曾对抵制天价片酬做出过明确的声明，三家视频网站和六家影视制作公司严格执行有关部门每部电影、电视剧、网络视听节目全部演员、嘉宾的总片酬不得超过制作总成本的40%，主要演员片酬不得超过总片酬的70%的最高片酬限额制度。另外，这九家公司所采购或制作的所有影视剧，单个演员的单集片酬（含税）不得超过100万元人民币，其总片酬（含税）最高不得超过5000万元人民币。

此次三家联合倡议依旧强调坚决抵制天价片酬，并在这一背景下，具体片酬管理进一步进行说明，即各投资方与制片方，在不违背相关政策和意见的条件下，可独立根据现实因素，对于演员片酬可阶段性、个案性的适度浮动。

同时，倡议中也对演职人员的权责进行划分。倡议指出，演职人员可提供合理的建议，但也应遵守法律规定和合同规定，无权干扰番位署名、不得现场任意修改剧本，不得擅自指定和排除其他合作方，也不得无理干扰正常影视创作，明确指出署名排位权、剧本终稿审定权以及演职人员决定权等归属于投资方和受投资方委托的制片方。

但这一倡议中，对于既是剧组演职人员，又是投资方之一的这一特殊情况，尚未进行明确划清其权益边界。

除此之外，值得注意的是，同日发布的两份倡议内容有一条重合，即都倡导“德艺双馨”，反对虚荣攀比，在优爱腾三家的联合倡议中将演员“德艺双馨”这一概念具象化，明确对演职人员的随行阵容进行量化，一般情况下，随行人员至多3人，且超出的随行人员不得出现在现场。

也就是说，要从源头上规避一名演职人员带数十名工作人员出行等“耍大牌”的现象，造成人力资源的浪费，也一定程度上缩减了演职人员的随行成本。

近年，影视行业出现了不少与之相关的负面案例，演员撕番、演员各自带编剧进组、演员打包带新人进组等新闻更是屡见不鲜，而这些公开在大众面前的消息只是行业内的冰山一角。

而此次九家倡议方以倡议为载体，针对行业乱象，在演员片酬、权责、随行规模等层面都进行明确说明，但其间利益盘根错节，演员带资进组更是常态化，演职人员所持有的话语权大小以及权力边界难定，要做到真正的正本清源也还需时日。

结语

明确署名排位权、剧本终稿审定权以及演职人员决定权等权力的归属，建立贪腐黑名单机制以及公开对于违反倡议内容主体的惩戒机制，是此次联合倡议的核心亮点。

这也将意味着九家倡议方日后在影视行业的生态构建上更需同心同德，在行业信息、相关资源上的联动更为密切，以公开化、透明化的行业自律准则来带动影视生态的良性构建。