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文丨快抖情报站

短视频主播谋财，取之真有“道”。

10月13日，青田11岁女孩陈某紧闭房门不出，家人生疑进屋查看，发现其正在给抖音主播刷礼物，翻看其抖音账号刷礼记录发现，陈某从10月2日到10月12日，竟为抖音主播刷礼共花了13.9万元，数额之大，让人诧异。

为何给主播刷礼物？

据陈某所述，其喜欢玩“第五人格”这款手游，在抖音直播间看主播们打游戏时，主播告诉她，只要刷礼物就能带她玩游戏，而她最初刷礼物就想跟主播学技术。除给主播刷礼物外，陈某还给抖友发了近2万元红包，买了2.2万元游戏装备，总计花了将近18W。   该事曝光后，迅速引发热议，包括人民日报在内的众多媒体对其进行报道，备受关注的除金额巨大外，还因抖音主播明知陈某未成年（账号有标签为小学生，主播私下问告知过年龄11岁），依然诱导其刷礼物，不仅在直播间鼓励刷礼物，还私下诱导其上直播间打赏，吃相之难看，不忍直视。

从图中主播与陈某的聊天记录可知，主播私下通过对陈某“嘘寒问暖”、“争宠撒娇”、“直接要礼物”等多种方式诱导其打赏。

陈某并非孤例，类似未成年小孩“天价”打赏的情况时有发生。比如10月10日，潍坊壹粉庄先生儿子用父母手机刷抖音，给抖音主播刷了47000元；7月12日 州城10岁小女孩刷抖音20来分钟，花掉父母14734元。6月19日，某9岁男孩在家庭外出聚餐3个小时内，给主播打赏了50000多元等等。

那么问题来了，直播打赏如此热闹究竟谁在主导？未成年人“天价”打赏主播频发，这背后有何缘由？而谁又该为此买单呢？

一、假作真时真亦假，豪绅掏钱小孩跟进

客观说，小孩进入直播间，想让他不刷钱也挺难的，因为里面套路太多了，连成人也容易被”坑“，更别提小孩了。

今年8月，中新经纬报道了一件非常劲爆的事，一名秀场流量主播智嘉（化名）向其爆料称，他直播间曾在5个月内产生了400多万元的打赏流水，但只有5万是真实的，其余都是经纪公司刷的。

智嘉称，直播行业打赏套路多，除直播间营造被“神豪”包养，土豪互斗等日常操作外，经纪公司和直播平台配合也很默契，比如按规则打赏流水平台要抽成，但经纪公司“刷”的流水不会被抽成，只有粉丝真打赏的钱才会分账，即所谓的“豪绅们的钱如数奉还，百姓们的钱三七分账”。

那究竟有哪些人常为主播刷礼物呢？一般来说主要有三类。

第一类是主播经纪公司安排专门刷礼物的人，这些人伪装成主播的铁杆粉丝+神豪，对主播一掷千金，而主播也对其极为尊崇，给其各种各样的特权，目的就是烘托气氛，引导普通粉丝刷礼物，比如上文智嘉爆料的那样。

第二类是和主播有交易（潜在交易）的人，比如主播间互相刷礼物，烘托气氛的同时，也为彼此引流；再比如有商家想合作的，刷礼物刷到榜首，主播让粉丝关注商家去秒货，这是快手主播常用的方式；当然还有如钱色交易等黑产也是如此，比如大款为美女刷礼物，然后再线下约会等等。

第三类就是真正的粉丝，他们被直播间刷礼成风的假象带动，忍不住加入了刷礼物大军，但绝大数人都不会刷太多，毕竟爱不能发电，也不能生钱，而且很多粉丝送的都是平台免费礼物，这个从400万里面只有5万真的就可见一斑。

俗话说，假作真时真亦假，假的多了也就被人当成真的。更何况直播打赏各种利益交织，套路太深，未成年人涉世未深，本身辨别能力有限，很容易被蒙蔽，所以当假豪绅们刷礼物时，未成年人自然容易跟进。

二、虐体自恋如陷旋涡，刷礼物根本停不下来

一个重要的问题是，给主播打赏或是一时冲动，但为何未成年小孩还迷上打赏了呢？

从心理学角度来看，该现象可用“虐体自恋”来解释，指的是内心不自信的人，必须借助他人的喜欢与认可，来判断自己是否有价值，是否值得被爱，一旦这种喜欢改变或失去了，内在价值感就会坍塌。

比如上文中11岁陈某跟奶奶生活在一起，父母都在西班牙，来自父母的关爱比普通孩子肯定相对较少，所以原本想刷礼物学游戏技巧，但即使没技巧可学依然不断给主播们刷礼物，并觉得很开心不想停。

最重要的原因当属主播们的认可和喜欢，一旦她停止刷礼物，来自主播的喜欢和认可就会失去，这是她不能停下来的原因。

再比如今年4月份南宁吴先生爆料称，自家10岁的女儿3月份给抖音主播打赏了1万多元，从1月份到4月份总共花了27000元，相当于自己妻子一年的工资。

当问到女儿为何给主播打赏时，女儿称每次给主播送礼物时，主播都会夸她，说谢谢谁送的什么礼物等等，让她很开心，因为在家里没什么人夸她。

若说虐体自恋是小孩给主播刷礼物的内因，那外因就是直播间的刷礼物气氛，这种气氛会将人带入漩涡停不下来，这就是漩涡效应，即当你被一种能量、行为或想法带动并进入一种自己不能控制的状态。

根据央视之前的报道，很多直播间都有两种标配人员，一种伪装粉丝炒人气，一种是专门刷礼物的人员，而这两种人员营造的气氛会带动其它真粉丝掏出真金白银。

比如当年轰动一时的某酒店出纳员高某挪用360万元公款给“酷狗繁星”平台主播刷礼物事件，直到自首当天仍在看直播刷礼物，按照高某的说法，直播间都在刷礼物，然后你会不由自主进行攀比，礼物太少，即使送出去了，也不能引起主播关注，让人不爽，而若想跟主播一对一说话，还需提升账号等级，获得相应特权，而充值的钱越多等级越高等等让她如陷漩涡，停不下来，熟不知很多直播间“神豪”都是主播自己的人。

成年人尚且如此，就更不用说未成年人了。

三、好生意坏心意，小孩打赏不值得欣赏

不过，小孩打赏的钱好赚，但未必好收。

未成年小孩打赏出手阔绰，容易被言语诱导，看似是门“好生意”，其实祸藏着“坏心意”，钱来得快去得更快，主播搞不好赔了夫人又折兵，对小孩、家长、平台甚至主播都没有好处。

1、主播担责赔钱赔名，不如主动规避

对主播来说，君子爱财，取之有道。在合理合法合情的范围内，主播通过输出时间获取报酬，甚至对成人撒娇使用一些小伎俩都无可厚非，但把手伸到小孩这里来，未免吃相太过难看，而且涉及到未成年人，舆论、监管要求都会更高，主播可能惹火烧身，钱没捞到反惹一身骚。

比如陈某在抖音上给主播刷的13.9万元钱已经被追回来了，涉事几个主播也大大出名了，平台会不会对他们有所约束不好说，理论上来讲应该会重点照顾一些，不然下次还得出来擦屁股。再比如有主播表示，因小孩打赏惹来大人追债，因不想事件闹大影响声誉与流量，只能私下赔钱了事，连平台抽成的钱都自己垫付了，可谓是赔了夫人又折兵，那何不主动规避，至少在明知对方是未成年小孩时别再诱导。

2、平台受累恶名在外，不妨尽早划线

对平台来讲，因未成年小孩“天价”打赏主播事件频繁刷屏也并不光彩，事涉未成年人的负面新闻，往往会平台带来更大的舆论压力，比如当年因青少年沉迷《王者荣耀》引发多种负面新闻，就给腾讯造成了巨大的困扰，引发全民批判。

未成年小孩“天价”打赏主播事件，也会让很多家长认为直播平台就是“害人的东西”，不仅浪费小孩时间，还诱导打赏，跟诈骗无异，这很影响平台声誉，再者每次出事家长们几乎都要找平台，对平台来说也很麻烦。

虽然目前国内53家直播视频平台上线了“青少年模式”，在该模式下未成年人不能打赏，但少不了有小孩临时用大人手机玩；很多APP也支持在线反馈（未成年打赏），但却需要提供各种证明“未成年在打赏”的证据，给维权家长带来不少困扰，平台何不设“红线”，重点打击那些明知是未成年用户却依然诱导打赏的主播，以儆效尤，从主播层面正本清源。

3、 家长失财小孩遭殃，何不未雨绸缪

小孩打赏主播，损失最大的当然是家长，很多家长因不能提供足够证据，或者本身不太懂规则，小孩打赏给主播的钱就算“打水漂”了；即使追回来大部分也是在有媒体曝光的情况下，而不是每个家长都能想到或者得到媒体帮助的。

从公开信息来看，小孩给主播打赏主要有3大原因，要么迷恋游戏，通过直播看主播玩游戏想让主播带着玩；要么本身缺少家人关爱，很享受刷礼物时主播给予的赞赏；还有就是对金钱没概念。

比如州城刘先生儿子在今年7月10日，20分钟内给抖音4名主播共打赏了27次，总金额接近15000元，最多的一笔打赏为1000元，当问孩子为什么给比人这么多钱是，其儿子表示“1000元好像是个小数目”，并且不知道“打赏就是真要给钱”。

可见，家长本身对孩子关爱和教育不够容易引发此类事件，最重要的是家长怎么能让小孩知道支付密码任意消费呢？家长们，不妨长点心吧，莫要等事发后费钱又费心。

总之，未成年人“天价”打赏主播，受伤的不仅是小孩和家长，也是平台和主播，短视频主播谋财，当取之有道，若走“歪”道，那就不妨让他无“道”可走！