​文 | 唆麻

11月1日下午，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》。

通告指出，敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端；敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架；敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

但要注意，注意是敦促，不是勒令。在电子烟是否为烟草制品这个定型目前尚模糊的前提下去，严格意义上来说，中烟仍不具备执法的资格。

这个事情对电子烟行业实际影响虽不至于全面封杀，但影响还是挺大的，简单来说，以后电子烟不允许线上售卖了。

众所周知，网民在网上购物是不能买到香烟的。根据烟草专卖法律的相关规定：除了取得烟草专卖生产企业许可证、烟草专卖批发企业许可证或者特种烟草专卖经营企业许可证的企业依法销售烟草专卖品外，任何公民、法人或者其他组织不得通过信息网络销售烟草专卖品。

而电子烟此前一直在网上销售，处于灰色地带。京东，天猫都是电子烟线上的销售渠道，现在白纸黑字一出，引起圈内一阵讨论。

01 “禁止令”太重

一部分业内人士认为国内的人比较喜欢跟风，美国电子烟致死只是说明他们的身体素质不行，国内并没有因为电子烟致死的案例，所以这个禁止令看起来太重了。

某电子烟玩家说到：“国内的人就是喜欢跟风。人家美国抽电子烟致死只能说明他们身体素质不行。国内有听说谁抽电子烟抽死了的？”

很多人单纯的把线上电子烟渠道关闭等同于不允许销售电子烟，这样的观点实际上是片面的，用错误逻辑来证明自己的想法正确。

02 双十一节点被禁 

在双十一这个节点（宣传费已经大笔大笔花出去了），各平台、各供应商已经做好准备迎接大促的时候，坏消息就这样突然到来。

各种小道消息扑面而来。有内幕消息爆出，“据说上面发了二十多张电子烟生产销售拍照，中烟拿了一半。”（格物消费也不知真假，各位看官请自行分辨。）

但是我们可以预见的是，电子烟行业即将要摆脱野蛮生长，那这背后损害的其实更多是企业的利益。

不过没想到的是，政策一出，想要“囤货”的人不在少数。曾经在印度禁售电子烟的时候就有过这样的报道。

“一会儿悦刻天猫销售额增加了十多万”。

这次重拳出击的背后，实际早已是“满城风雨”。

多人都表示曾在几天前接到了风声。有一个做电子烟实体店的店主，“从上个星期二开始到今天，接到三次烟草局人员通知停业。”

闻风而动的圈内企业悦刻也在第一时间发声“坚决支持并执行电子烟网上禁售决定，悦刻不服务未成年人。”

不过也有人认为，悦刻已经提前拿到了消息。认为“一看就知道是准备好的文章。他们早就收到消息了。”“软文、公关”的声音也不绝于耳。

可见对于规范的实施，电子烟企业早已有了应对措施。

03 行业洗牌迎来洗牌，消费者获利

在观众吃瓜、企业着急的情况下，这样的情况对用户来说反而是一件好事。

某电子烟渠道商曾感言：“总有品牌方试探广告法红线，经常有电子烟的企业不懂瞎整，这种老鼠屎企业会影响整个行业。”

在电子烟品牌泛滥的当下，小品牌不懂游戏规则，如果一旦某个三无产品引发安全事故，那对本就是“幼苗”的行业来说，对毁灭性的打击。如果政府加强监管让保障了用户的消费安全，这对吸烟者来说本身就是一件好事。

某电子烟资深人士说：“我觉得这样也好，给浮躁的电子烟行业一个下马威。”有人早就分析过电子烟行业要往线下发展，因为线上会监管，但是没有人理会。“线上销售现在太乱了，三无产品、小作坊的东西都在上面卖。”

打击三五产品，对行业洗牌，维护消费者权益，这样可以说是一举三得，但真正对行业产生的影响还要用时间来得到答案。

04 经销商的“利好” 有赞受重挫

而这次在禁令当中受波及最大的的应该是“有赞”了，有赞帮助电子烟品牌在线上开店，根据有赞的披露，合作的企业已经超过三十多家，如今这个政策风向的转变，对有赞显然极为不利。

对于淘宝京东等大平台来说，关闭店铺的亏损，对他们来说只是九牛一毛，而对有赞这样的平台在前期付出相当大的投入之后，现在面临政策收紧，有赞商城可是说错过了一波红利。”

当然，另外一方面，禁令一出，更多的品牌会转入线下销售渠道，正如某悦刻渠道商所言，“从卖货角度，电子烟品牌的电商部门一直就不是特别重点部门。线下地推铁军能占公司50%的人数。而且很多电子烟品牌是因为有线下市场渠道资源，才做的品牌。我觉得先把咸鱼封了，反而对于一个店主来说，现在线下实体店是机会，努力开店，不要犹豫。”

所以，政策背后的重新出发，或许是一次新的机遇和挑战。