文 | 竹光侍

近日，B站移动端更新，2233娘从开屏画面中消失，只留下了标志性的小电视。在微博上，B站用户一片哀嚎“爷青结”，“B站再也不是熟悉的那个小破站了”。据分析，B站之所以撤下2233娘，是为了主动去掉ACG和二次元标签。

今年以来，B站为了努力“破圈”可谓用尽浑身解数，除了拍出刷屏的《后浪》宣传片，开放知识区，另一大举措就是邀请明星大举入驻。这些“自带流量”的“空降军”引发了B站老用户的恐慌，引发了对于“粉圈文化”入侵的担忧。

有意思的是，就在B站努力甩掉二次元标签，明星纷纷开始在B站营业的同时，微博却正在成为另外一个二次元中心。

一个显而易见的表现就是明星的“二次元化”。看完《鬼灭之刃》200话以后，杨幂的一句“鳄鱼没有心”瞬间登上微博热搜。几天前，周杰伦官宣了官方二次元形象“周同学”。在#最有动漫感的明星#话题下面，各家粉丝都在纷纷安利自己的爱豆。

明星之所以纷纷向二次元群体靠拢，是因为微博正在成为二次元话题发酵、传播，从核心群体向泛二次元群体扩散的大本营。如果说很多入驻B站的明星总让人感觉格格不入，那么明星在微博上展露自己二次元的一面，却会被认为是讨好粉丝的撒糖行为，受到粉圈的认可追捧。二次元文化和粉圈文化自然地走到了一起。

“周深是老二次元没错了，神奇地把我关注的二次元圈子串到了一起，周铁灵真是在我混过的圈里遍地开花。”如周深这样在二次元文化中成长起来的新一代明星，顶着小号在微博上混古风圈、网配圈，和圈内大佬互动，早已成为日常生活的一部分。因为二次元，明星和粉丝之间有了深层次的灵魂交集，也可以展现完全不同的另外一面。

在“粉圈”这个基本盘之外，微博正在把“泛二次元”打造成为第二个基本盘，而且两者之间正走得越来越近。

昨天，《2020微博动漫白皮书》正式上线，数据显示截至2020年4月，微博泛二次元用户达2.92亿，较2019年同比增长11.4%，连续4年保持良好增长态势，其中核心动漫用户达4186万，占比14.3%。

数据显示，过去一年微博活跃动漫话题数量超过2万个，年度新增话题阅读量超5000亿。视频内容的影响力进一步扩大，年度新增动漫视频超2944万，互动量超1.1亿。大量动漫IP依靠视频在微博扩散，COSER、声优等大V通过视频和粉丝进行互动。

“像我们这种在微博有网友圈，粉丝圈的（日韩粉丝圈，欧美粉丝圈，剑3圈，二次元粉丝圈cos圈等）微博在我们生活中还很重要。”在知乎《新浪微博是怎么一步步衰退的？》问题下面，一位“老二次元”如此回答。

相比B站围绕作品长周期视频的低频互动，微博上二次元圈的互动更加日常高频；微博上的兴趣网络连接更加紧密，圈内大佬作为超级节点可以更快、更即时地向外辐射；不同的圈子之间既相对隔离，又可以在需要的时候快速联动，形成合力，主导网络文化的走向。

@广告文案 观察到一个现象：在自己的微博上，目前转发人次超过 1000 次的广告片，都是从二次元（动漫+网络文学）这个圈层开始撬动的。 评论区有人点解：二次元当中参与传播活动和互动的成员比例非常的高，而且年龄段普遍偏低，活跃度也非常高。还有人进一步补充：别说是广告片，流行语、梗等等都是这个圈层发酵起来的。

《2020微博动漫白皮书显示》，用户兴趣标签中，近6成用户自带其他领域技能点，关注动漫资讯的同时跨界影视剧、游戏、时尚 等内容。和其他粉丝相比，动漫粉丝破圈属性明显，带动动漫内容多方向联动。

2018年11月哔哩哔哩漫画正式上线，去年不仅完成了对网易漫画的整合，还进行了与主站融合的尝试。今年，哔哩哔哩漫画争取到了多部重量级经典作品的版权，在漫画赛道上高歌猛进。这意味着，除了视频内容外，B站也很看好漫画内容的商业潜力。

白皮书显示，32%的用户同时追10部以上动漫作品。尽管目前娱乐内容丰富，游戏、影视剧、短视频等抢占用户时间， 但用户仍旧花费大量时间在动漫内容上，47%的用户花费0.5-2小时每天观看动漫内容。2小时以上的用户占比36%， 其中18%的用户每天看3小时以上。

五年前，漫画赛道上的主流玩家还是门户的垂直频道，如今市场已经今非昔比。快看漫画之外，微博动漫和腾讯动漫在各自的生态中发挥关键作用，晚到的哔哩哔哩则在奋起直追。

网易漫画之所以黯然退出，是因为无法和游戏业务很好地协同。对于微博来说，动漫已经和平台上的影视、游戏、娱乐内容无缝融合。有数据显示，90%的国漫漫画家在微博成长、成名，通过微博第一时间更新作品。

在微博动漫白皮书年度国产漫画榜上，《19天》《非人哉》《阎王不高兴》等都是在微博传播、发酵、吸粉无数，被改编成了动漫、手游，传播同样在微博上完成。可以说，微博已经形成了一条动漫“生产——传播——衍生开发——商业化”的完整闭环。这也是微博动漫与快看漫画、哔哩哔哩漫画的显著区别。

相比于B站的游戏路线，微博在二次元商业化上走了一条更适合自己的营销路线。在微博上，通过与明星、潮牌等的合作，深受年轻人喜爱的二次元可以覆盖更大的群体，成为商业化生态中的重要一环。 

越来越多的品牌主、KOL、项目方、有关机构开始尝试在动漫营销领域发力。《王者荣耀》和雅诗兰黛合作推出了口红，《全职高手》的叶修成为了伊利每一天的品牌形象代言人。而明星与二次元的结合，解锁了爱豆们商业化的更多可能性。

微博动漫为美团外卖设计四个性格迥异的人物形象，双方联合出品开发国内首部以外卖小哥为蓝本的搞笑漫画、动态 漫、广播剧。

在接受媒体采访时，微博动漫COO孙斌表示：“微博想要长久的持久下去，很重要的一点是内容沉淀，而动漫是对微博内容池的有力补充。”

在下一个十年微博要想走得长远，泛二次元有可能成为不可或缺的第二条腿。（本文首发钛媒体APP）