钛媒体从多方确认，今日下午（12月18日下午），新浪在高层内部宣布，原COO杜红将接替曹国伟升任新浪CEO，阿里入股新浪微博也接近谈定，新浪迫于新浪微博商业化压力下的大调整风雨来兮。

新浪COO杜红将被任命为CEO

【蒹葭 倩璐/钛媒编辑】时隔一个月，阿里巴巴入股新浪微博几近尘埃落定，双方合作即将柳暗花明。与此同时，新浪也正在对其微博部门进行调整整合。钛媒体从多方确认，今日下午（12月18日下午），新浪已在内部宣布，原COO杜红将接替曹国伟升任新浪CEO。曹国伟继续担任董事长。

近日，新浪一直传有消息，微博架构正在进行大调整。现任新浪副总裁、无线事业部总经理王高飞已经接替新浪微博事业部总经理彭少彬，明年1月，新浪无线事业部并入新浪微博事业部，合并后的部门由王高飞管理。

如此，广为诟病的新浪微博双线运营——新浪无线管理微博移动客户端，新浪微博管理微博PC端的局面将大为改善，也意味着新浪微博将着重发力移动互联。

曹国伟做财务出身，擅长资本运作，完成高管mbo，功德圆满，再因微博立下赫赫战功，但微博的商业化做的一直不好，为此而做出调整也是应时势之举。杜红从1999年加入新浪至今，一直是新浪市场和销售的领头人物。先后担任业务拓展总监，新浪雅虎合资公司一拍网副总经理。2005年任销售战略管理中心总经理，3月任销售部总经理，9月任销售副总裁。2008年任首席运营官。

新浪CEO曹国伟在新浪Q3财报发布时称，新浪微博注册用户已超4亿，移动端在微博发展中的重要性开始凸显。新浪微博已经开始将发展重心转移至移动端。

Q3财季，微博广告有15%-20%来自移动端，6月时大约有69%的用户使用移动端登录微博，7月该数据便提高至72%。曹国伟介绍，新浪将大力推动移动微博发展，将来推出的支付系统也将侧重移动支付而不是PC端，所有项目和资源都会向移动端倾斜。

此次，新浪微博架构调整，新浪无线事业部并入微博事业部可以被认为是新浪重视移动微博发展的战略步骤。

调整不仅对内。上月中旬，即有消息称阿里巴巴对新浪微博进行战略投资，预计获得新浪微博15%-20%股份，彼时新浪微博估值为20-30亿美元。但此后一周内就有消息称，因为价格问题，阿里和新浪微博的谈判破裂，钛媒体一直跟踪此事进展，也第一时间报道否认了谈判破裂的传言，双方就估值和股比，以及合作方式等细节多有反复。

此时，阿里巴巴与新浪微博的合作也将有利于阿里在移动电商的竞争版图上抢占高地。

“阿里浪”合作成功，阿里将拥有横跨PC和移动互联网的社交媒体，同时新浪微博持续发力移动端，这将和阿里转向移动电商的发展不谋而合。如果二者处理得当，阿里将有效抵御以微信为首的腾讯电商在移动电商领域的竞争，而微博如何通过阿里产生更多商业化变现渠道都值得期待。

从战略到部门架构，到人事的这一系列调整，显然都与新浪微博的商业化压力有关，未来的微博真恐将面目全非了。■