作为2024年我国首场重大国际性展会，第四届消博会于4月13日至18日在海南展开，同时更是商务部“消费促进年”活动的一场“重头戏”。今年消博会，共有来自71个国家和地区的4019个消费精品品牌参展，参展国别数和品牌数较第三届分别提升9%和19%，专业采购商超过5.5万人，较第三届增长10%。

本届消博会期间，钛媒体APP观察到，今年的消费企业出海正在发生新变化。一方面，融入新科技的消费产品随处可见，一系列新质生产力典型业态相关的高科技产品和方案集中亮相消博会；一些海外时尚奢侈品牌“进击”中国市场；不少国产消费品牌也在出海中，重新审视海外与中国市场的关系。

与此同时，去海南“落户”和投建工厂，更是成为越来越多海内外消费企业的一个重要选择。

2024年这个“消费促进年”，将会是激发消费潜能和消费规模的重要一年。步入2024年，出海已成为越来越多国内消费企业的目标之一。在从出海“打工”到品牌“打造”的演进过程中，消费企业出海，也还在持续寻找突破点。

AI科技开启消费品第二增长线

钛媒体APP了解到，今年消博会上涌现了不少科技含量更高的消费品新品——帮助运动障碍人群进行有效锻炼的反重力跑台智慧运动设备，新加坡OSIM傲胜首发新型养生黑科技“隐形”按摩，艾纳诗深睡小屋推出智能化减压舒眠机……

在消博会现场，茶饮品牌喜茶带来了最新版本的茶饮智能设备——喜茶分体式智能出茶机，智能扫码最快3秒“出杯”，占地面积仅1.2㎡，适配各门店店型，降低各环节操作门槛，具备云存储配方、原料控温存储、可追踪自动清洁等功能。

2018年开始，喜茶开启出海征程，2023年已明确提出加速出海业务。在喜茶自主研发推广的智能出茶机等设备支撑下，喜茶门店整体的出杯标准化、一致性、食安管理水平提升，实现了此前高度依赖人工记忆配方、需要长时间培训练习才能达到的出杯准确性和效率。喜茶的智能设备也被外界认为在助力茶饮出海方面具有重要价值，有力支撑其在2023年全年超过2300家的门店增长。

一些珠宝企业也在利用AI科技进行产品设计。例如，在本次消博会期间，高纳仕（GAONAS）将AI技术作用在珠宝领域。继前两届通过展出金缕钻衣、青花瓷产品成为消博会热门打卡点后，今年GAONAS主题展是“当珠宝遇见AI”，首次用AI设计珠宝，带来全球首发作品。

在本次展会上，高纳仕（GAONAS）展出了用AI设计的具备环保题材的8只栩栩如生的蝴蝶，8只蝴蝶也为全球首发。钛媒体APP了解到，高纳仕（GAONAS）用AI设计环保艺术作品，围绕海洋污染，光污染，人类垃圾，工业废弃物等题材，作品用电路板，螺母，光碟，工业废弃齿轮为材料和人造珠宝相结合设计。

消博会得物APP展台前，参展者佩戴Apple Vision Pro头显设备，可以体验得物打造的首款3D创新应用“球鞋博物馆”，展示的不少球鞋模型，用手就可以点击查看每个细节效果。得物APP展商介绍，目前得物的球鞋模型库已囊括超两万双球鞋模型、涵盖众多知名品牌。以全屋智能为代表的空间智能化，则是房地产行业用科技探索智能家居发展的方式之一。华为全屋智能新品亮相消博会展区，其中包括AI辅助康养传感器等黑科技新品。目前，华为全屋智能已在全国多个城市设立300多家门店。

出海，重新审视中国与海外市场

一些海外品牌也在加速进击中国市场。

例如，从小型香水公司起步的西班牙美妆时尚巨头Puig集团，携旗下潘海利根、阿蒂仙之香、路铂廷美妆、Byredo等美妆品牌首次亮相消博会。目前，Puig集团旗下业务主要分为三大板块：时尚与香水、彩妆、护肤品，共囊括17个品牌，包含知名美妆品牌依泉、Charlotte Tilbury（CT彩妆），香水品牌PENHALIGON'S（潘海利根），L'Artisan Parfumeur（阿蒂仙之香）、Byredo等。

2022年，Puig集团收购Byredo，随后开启了近一两年的小众香水品牌竞购热潮，增加自己在火热的小众香水消费市场中的份额。而在最近 ，Puig集团又正式宣布IPO。针对中国市场，从2021年下半年开始，Puig旗下四大品牌就开始在中国内地密集开设独立精品店。Puig此前公布过2020年到2025年的中期发展计划，其中着重突出了中国市场和数字化在其战略中的重要位置。

Puig集团在最新财报中表示，在亚太地区，中国市场现在是“公司的优先考虑之一”，净收入在去年实现了27%的增长，这得益于CharlotteTilbury和Byredo在该地区的广受欢迎。2023年，Puig在整个亚太地区的净收入达约人民币34.41亿元。

此外，来自荷兰的飞利浦带着飞利浦Sonicare钻石3系电动牙刷、龙年限定款9系剃须刀、新一代飞利浦脉冲光脱毛仪……首次参展消博会。中国是飞利浦在全球的第二大市场，飞利浦也想借助消博会深入拓展中国市场。

对国内诸多消费企业来说，一些在国内已做出名气的消费品牌，正在重视海外市场的机会与红利。

去年年底，泡泡玛特成立了泡泡玛特文创礼物（POP GIFT）子品牌，本次消博会也是泡泡玛特文创礼物的首度亮相。现场，泡泡玛特文创礼物联合成都大熊猫繁育研究基地推出的首个联名系列——蜀韵小胖系列（Shu Style Cutie Series）在“全球新品发布计划”首发，以中国文化和潮流元素进行创新表达。泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸在消博会现场表示，泡泡玛特蜀韵小胖系列是泡泡玛特今年出海产品布局最重要的部分。

泡泡玛特国际集团公共事务总经理王涛在钛媒体2024T-EDGE全球消费创新论坛上提到，泡泡玛特全球化的核心是本土化。一方面把原有的IP推向全世界，另一方面也在开拓当地有影响力的IP。在不同的国家，不断地挖掘当地有知名度的IP，或者有潜力的IP，帮助他们进一步发展成为世界性的IP。两年前，泡泡玛特签约了泰国IP，英文叫做crybaby，中文叫做哭娃，现在已是泰国有影响力的国民IP。

业绩方面，泡泡玛特2018年开始布局海外市场，2022年将战略重心转至DTC，在全球众多核心城市开出线下门店。截至2023年底，泡泡玛特港澳台及海外门店达到80家（含合营），机器人商店达到159台（含合营及加盟）。根据泡泡玛特发布的最新财报，2023年全年收入10.66亿元，港澳台及海外收入占其总收入的16.9%。

泡泡玛特国际集团公共事务总经理王涛表示，预计3到5年，泡泡玛特海外市场营收将超过整体营收的50%，今年会在全球更多知名街区开出新门店。

供应链出海的红利仍存

供应链出海相关的机会存在增量。一方面，数字化供应链将在未来供应链出海中发挥越来越重要的作用。通过大数据、云计算、物联网等，企业可以实现供应链的实时监控、数据分析等功能，提高供应链的透明度、可预测性和效率。 

全球化供应链解决方案平台数才网络创始人舒尚斌在钛媒体2024T-EDGE全球消费创新论坛上提出：越来越多的餐饮品牌会出海，他们的供应链需要有人解决，在中国食材获得很容易，但是，食材运出去是很专业的过程，这些品牌不一定有合规的比较专业的合作伙伴。这些是他们针对全球化的一些增量和机会。

另一方面，去海南“落户”和投建工厂成为一些消费企业出海的新选择。

据了解，海口作为海南自贸港的核心城市，非常适合全球化布局的企业。近年来已吸引了阿里巴巴、字条跳动、小米科技等20多家全国百强的企业入住到海南复兴城，数字经济占全省数字经济40%以上。而在今年消博会期间，一个明显变化是很多品牌和重要展商选择在海南投资办厂，或者“落户”海南海口。

例如，钛媒体APP了解到，来自加拿大的巧克力品牌加绿巧在参加完第一届消博会之后，了解到海南自贸港政策后，就跟当地招商部门进行对接，2021年9月注册海南加绿巧公司，落地到海口江东新区，选定在罗牛山产业园进行落地建厂。与加绿巧如出一辙，艾纳诗深睡小屋集团也被自贸港政策吸引，在参加第一届消博会后的当年，将研发生产中心入驻了海口国家高新区，随后相继成立海南深睡小屋医疗管理、海南深睡小屋新媒体、海南深睡小屋科技公司。

海口复兴城产业发展中心总经理姚志国在钛媒体2024T-EDGE全球消费创新论坛上提到，“海南有很多利好的政策赋能项目，全球化的企业需要做供应链服务，蜜雪冰城就在园区做了工厂，通过海南的优势，全球集采产品，加工增值再到泰国。”

他表示，海南还有最低的成本，零关税、低税率、简税制。两个层面，设备免税，原材料免税，加工增值到境内免关税。下一步，海南面向海外的加工增值业企业，可以免中间的流通环节税。

全球蛙创始人、董事长原冰也在钛媒体2024T-EDGE全球消费创新论坛上表示，消费企业在海南政策红利下可以做些模型的探讨和跑通。海南有很多人在跑这个模型——原料进口回来经过深加工变成新的产品再做什么。它能带来税收返还和增加利润。

与此同时，免税消费也在扮演着繁荣消费市场的重要角色。消博会上，众多免税企业前来参展，会场外，海南各离岛免税店客流不断。此外，钛媒体APP还注意到，去年电商平台中的阿里天猫有来参展消博会，而今年天猫、京东都未出现在展会，唯品会今年则有来参展。（本文首发于钛媒体APP，作者｜柳大方，编辑｜房煜）