滚滚“吐槽”东逝水

最近，各大媒体发表了一批国产动漫的评论。有拿国产动漫很黄很暴力说事儿的；有拿动漫人之死当话题的，有把枪口对准广电政策的，也有冷眼旁观千夫指的。各路大仙大有要把国产动漫往死里黑的节奏啊！不妨来看看这些重口评论：

“中国动漫作者智商太低，画工也差，工作态度敷衍，活该死绝。”

“这些SB卡通的成功是国家的失败。”

“国产动漫不缺政策扶持，不缺人才，不缺观众，就是缺心眼。”

“电视台限制播出外国动画美其名曰是保护本土文化，实际上就是给娃娃洗脑。自欺欺人。”

“他们做出来的东西都是给领导看的，而不是给观众看的。”

“钱再多，再扶持，也没用。”

“任何一个看过盗版动漫的人都没有资格站出来指责中国动漫。”

“剧情弱智，画工山寨，人物禽兽，3岁小孩看过都觉得垃圾，关键一部分是政策问题，即使中国可以制作出《火影》《海贼王》估计也通不过审核，即使审核过了估计央视也天天点名。”

 “你们抹杀了多少中国人的梦想。”

吐槽之后静下心来想想，什么才是国产动漫正真的痛点？关于这个问题的答案，笔者曾听到过的简单思维包括：

人不行？换人吧！

政策不到位啊？国家继续补贴啊！

老外太强了？中国大妈用钱砸他们啊！

更多逻辑不一一列举。笔者之所以说这些想法是简单思维，是因为它们都给出了一个单一而脱离实际的答案。更要命的是，这些答案听上去，貌似还是对的，这就很大程度上阻碍了所有人进一步去思考，去找出问题的本质。国产动漫，我们不再爱了吗？

一起来设想一个可怕的情境吧。如果，仅仅是如果，在久远的将来，我们老去的自己，我们的孩子，孩子的孩子，在外来动漫一轮一轮来袭之时，仍然只能惊叹着老外的奇思妙想与嬉闹逗趣，而遗忘自家的阳光、探索和感动。而此刻的我们不是心如死灰吗？不！是时候去找一个答案了。

潮水退尽知裸泳

让时针退回到2006年4月26日，国家刚把动漫定成大文化战略的一部分，当时的广电总局在全国影视动画工作会议上，宣布了一项雄心勃勃的计划，即通过一系列的税收激励措施，支持国内动画原创企业，并逐步改变日本和欧美动画在国际市场上一统天下的局面。（当时的国产动画产量仅占全球份额的11%）

没想到，政策一出，不到四年时间（到2010年），中国动画片的产出已达22万分钟，取代日本成为动画制片领域的大哥大。以至于全力刹车的2011年动漫，仍然达到了26万分钟的产量。而这一年的老二——日本动画的产量仅有9万分钟，足足被中国拉开了两档。站在十字路口的国产动漫开始反思：

这个老大的头衔有多少人认可呢？国产动漫给自己和这个世界又带去了什么？于是，2012年，中国动画片产量开始主动收缩……

“当海水退潮的时候，才知道谁在裸泳。“——沃伦·巴菲特

巴菲特对于华尔街投机者的比喻用在这儿也许并不合适。但是打了鸡血的动漫行业在一轮潮退后，真的露出了裸腚的真身。根据笔者历年的观察，此时的裸露者也许并不难为情。但有两个人倒是真的急了。

一个人是“观众”，他对国产动漫的耐心被耗得差不多了，于是各种咒骂喧嚣尘上。

还有一个人是“领导”，他心急如焚：怎么手把手带了这么多年的孩子还是不够出息，学费都交了多了去了，看来药不能停啊，于是出台了《推动国产动画电影发展的9条措施》等一系列政策。政策要照顾的命苦孩子叫 “企业”，年纪不小的他本来是有生活自理能力的。但政策似乎把生活琐事儿都包办了，创作筹资、发行推广、院线排片、海外出口样样都都替“企业”操心好了。在一边的“企业”这时有点小忧虑：您管了吃喝，还能管嫁妆吗？

企业的忧虑是没错的。自己从小住在瓷器铺，美丽温暖又阳光，无论如何也想象不到，一头凶悍的大象闯进来会是什么个样子。不巧的是，现实就是这样一头不可驯服的大象。2013年11月7日，一条名为《渔夫之死》的专题登陆凤凰卫视，惊动了无数业内外人士的心——在动漫行业混迹多年的老动画人余洛屹自杀了！这条专题片在凤凰卫视主页被播放了近20万次。芸芸众生不由得再问一声：国产动漫，您怎么了？

从一斑窥全貌

我们要了解动漫行业的问题，首先需要的是充足的行业数据，但动漫行业的数据是很不给力的，原因是两点：

一、上市企业少，企业运营数据不公开；

二、商业链长，统计复杂，做动漫服装的，做动漫家具的都可以说自己是动漫企业。

所以，对于“动漫产业产值有多大？”这个问题，笔者一直存抱有很大的疑问。

首先需要廓清动漫的概念。动漫是动画加漫画的简称。动漫产业根据收入模式又划分成版权市场和衍生市场。版权市场包括：电视动画、动画电影、网络动漫、手机动漫、动漫出版、动漫音像制品、动漫舞台剧等；衍生市场包括：玩具、服装、游戏、食品、家居、文具、主题乐园等；两块市场依靠授权和品牌管理业务作为衔接。

根据艺恩咨询《2011—2012年中国动漫产业投资研究报告》中的预估。2012年，中国动漫市场总体份额约为321亿。

主流媒体上引用的“2012年我国动漫产业的总产值达到了759.94亿”的说法，均来自于文化部公布的《2011-2012年中国动漫产业发展情况》，而这份《情况》始终未全面公开，统计方法当然就不得而知。这使得笔者只能引用艺恩咨询《2011—2012年中国动漫产业投资研究报告》中的预估。艺恩的统计逻辑，就是把以上所有细分市场的份额做累计，就是整个动漫市场的产值。

同样发端于千禧年的游戏行业，是一个很好的参照对象。要知道，游戏长久以来被扣上 “不务正业者之嗜好”的帽子，而长期缺乏国家关爱。但游戏行业的市场化带来的缺是2012年近600亿的产值。

一经对比即可发现，同期动漫行业的产值差不多只有游戏行业产值的一半。不仅如此，321亿中的近三分之一来自动漫玩具，另三分之一来自其他衍生品，剩下仅100亿不到的份额才真正来自动漫内容。

这个成绩是举国依靠近2万家企业，2000所院校新开的3000个专业，每年200多个专题展会所堆积起来的。国家和各地方也为此花了不少银子，仅国产动画发展专项资金近年来对扶持项目发放的资金额度已达8000万，其他各类扶持金数额已经无从统计。这事放在任何一个行业都是难以想象的。

由此，动漫行业问题的表象已经浮出水面——动漫产业吸噬着无数的社会资源的同时，却未产出令人满意的效果。换而言之，动漫行业效率非常低下。

黑锅年年有，今年特别多

“行业效率低下”似乎已成共识，但究竟谁该来背这个黑锅？

对于这个问题，笔者曾听到过的答案简直五花八门极了。首当其冲的便是，“审查制度”当是罪魁祸首。

最近广电总局颁布了《关于进一步加强国产电视动画片内容审查的紧急通知》，起因小朋友看了《喜羊羊和灰太狼》和《熊出没》的动画片，学灰太狼烧伤其他小朋友，学熊大对其他小朋友爆粗口。其实总局不过是为了杜绝此类问题，但其不慎之处是在《通知》中用了“慎用”、“除非情节必须”、“不宜盲目”等很模棱两可的字眼。这让广大网友纷纷抨击“审查制度”是人治，不科学，阻碍艺术创作云云。根据笔者的网络舆情监测，持这种态度的网友占了98%。

每每笔者和朋友聊天说到此处，脑海中就会浮现出一幕情景来，这个情景中有六个人，他们的名字叫：“审查制度”、“创作人”、“电视台”、“产业补贴”、“动漫衍生品”和“盗版”。他们就像达芬奇名作《最后的晚餐中》中那些耶稣的门徒们一样，各怀各的心思，于是便有了下面一幕。

“审查制度”由于首先被大家点名，当然得出来抱怨两句：审查这差事谁干谁倒霉啊。如果中国那些“创作人”多自觉一点，艺术品位多提高一点，社会责任感多强化一点，还轮得到我出这个头，说这个话吗？

“创作人”听到这话，当然就不干了，抡袖子就上来辩解：自律的好作品谁不会做啊！但也得看有没有足够的钱来做。好不容易出个书，做个动画，那谁谁出版商、“电视台”用推广的名义，还要我倒贴钱。这个世道，肚子都吃不饱，您还让我搞什么高大上的作品？

“电视台”马上插话：“创作人”，别以为我不知道啊，到我这里播片，国家给你每分钟800~3000元的“产业补贴”，时不时还给点资助，您国家那头收了钱还不乐意，还问我要钱？

“产业补贴”当然委屈啦，啜泣道：在国外，动漫衍生品动不动就占营业额的70%，动漫品牌个个赚得钵满盆满，再看国产的“动漫衍生品”，有多少个占营业额超过10%的。我不帮帮“创作人”，谁去帮他啊，这还怪我不成？

“动漫衍生品”都被点名了，怎能安奈，马上回敬：“产业补贴”，你太过分了，说得我跟个低能儿似的，我对动漫就没出力吗？你看看我的死对头“盗版”有多难缠啊，你来跟“盗版”打个架试试，他现在块头（营业额）可比我大。

“盗版”天生怕光，他在一边默默听着这些人说话，完毕也只能在小角落里无奈冷笑一声“呵呵”。

整个情景就定格在了这里，所有人一脸无辜。您认为谁当背上“国产动漫效率低下”的黑锅呢，“审查制度”、“创作人”、“电视台”、“产业补贴”、“动漫衍生品”抑或“盗版”，国产动漫孰之殇？