岁末年初，回首过去、展望未来是必须要做的事情。笔者简单回顾一下自己耳濡目染的社会化媒体行业，盘点一下2012年度社会化媒体的十大热点事件，供大家商榷。

一、新浪微博降温

自从新浪微博宣称其用户超过3亿以后，新浪微博的活跃度就开始降低。新浪微博的降温表现在以下几个方面，一是用户在线时间的减少，用户黏度的降低；二是内容的同质化，草根的刷屏导致内容雷同、同质化严重。三是微博营销走下神坛。2011年某些大师用“微力无边”忽悠了一大批对微博好奇的人。但是微博水军的盛行，大号转发的营销效果衰减，大家已经认识到微博不是万能的，社会化营销并不能“无微不至”。

客观上讲，任何社交网络产品都有其生命周期，新浪微博的活跃度降低也是正常现象。但是，2013年，对于新浪微博而言，不仅面临热度降温、用户流失等难题，还需要跨越商业化、移动化等很多障碍。

二、微信崛起

微信是2012年社会化媒体的最大亮点，这里不仅是因为它用户突破2亿，也不是因为它推出媒体性功能公众平台，也不仅是因为他它推出朋友圈，让微信具有SNS的功能，最重要的是它是移动互联网上的一项真正杀手级的应用，谁都知道移动互联网是社会化媒体的蓝海。

它的崛起，当然面临着一些质疑和争议。关于用户骚扰问题和媒体属性，一直争论不休。而微信对外链的封杀，更让人怀疑微信到底有没有媒体基因，所谓的开放平台只是针对腾讯内部的“体内循环”。最近，竟然有些人在讨论要不要会放弃微信，怀疑微信的价值被高估。

作为一个新平台，从开始被忽视，中间被高估，最后又被质疑，曾经在新浪微博上演一幕正在微信身上“重演”。不可否认的是，在每一个高速成长的平台上，最终只有很少的人“抓住机会”。

三、电商大战

8月14日，京东商城刘强东发了两条看似吐槽的两条微博，向家电行业大佬国美、苏宁下战书，号称大型家电三年内零毛利，比国美苏宁店面要便宜10%以上。随后，苏宁、国美先后高调宣布参战，后来当当也掺和进来，电商大战拉开帷幕。

对于此次电商大战大家众说纷纭，有人认为是刘强东是赔本赚吆喝，有人认为是集体炒作，也有人认为大家电业也将进入电商时代。最终，此次电商大战被发改委定性为“价格欺诈”。

值得一提的是，此次电商大战基本上都是在微博上进行的。微博等社会化媒体，已经逐步成为舆论的中心和话题的焦点，也成为商家必争之地。

四、3B大战

2012年8月21日，当天，360将360浏览器默认搜索引擎由谷歌正式替换为360自主搜索引擎。奇虎公司（360）新推出的搜索引擎和百度开启争夺搜索引擎市场的一场网络资源战争，简称“3B大战”。

2012年8月16日，奇虎360低调推出综合搜索，引起行业震动。8月22日，360董事长周鸿祎在第二季度财报电话会议上表示，360全站推自主搜索引擎以来，流量增长远远超出预期。不少业内人士寄希望于360能改写中国内地搜索市场百度一家独大的局面，但也有观点认为，非搜索公司在搜索领域难以成功。

五、双十一大促销

2012年11月11日（光棍节）这天，在淘宝上，众多商家推出5折优惠促销活动，掀起电商优惠狂潮。2012年11·11购物狂欢节总销售额191亿，其中天猫132亿元，淘宝59亿元！中国网民创新纪录！

大家在淘宝平台上刷网页，一边刷微博，吐槽淘宝平台和支付宝的稳定性成为当天互联网上独特的风景。双十一过后不久，就传出阿里入股新浪微博的传闻，便有人揣测是双十一让阿里意识到，对于一个电商平台的确需要一个强大的口碑平台和流量入口。

六、Pinterest没落

今年上半年，我曾经参加过一次有关社会化电商的沙龙，与会的有很多PIinterest网站，其中就包括2011年风光无限的美丽说和蘑菇街。论坛上，大家大谈瀑布流和社会化电商，“Pinterest”成为论坛上谈论最多的词汇。

而到了下半年，Pinterest的模仿者突然就风光不再。诸如“花瓣”、“堆糖”等图片分享网站依旧不温不火，就美丽说、蘑菇街这些具有一定用户基数的网站，也面临着用户流失、粘度不高的问题。一些垂直电商分享，除了CPS挣点小钱，也没有找到更好的商业模式。Pinterest这股投资热潮，来得猛，走得也快。

七、YY上市

YY于北京时间2012年11月21日,在美国纽约纳斯达克上市，是今年互联网行业为数不多的亮点。

在YY上市之前，估计很多人都不会相信，一个做语音对讲的软件能够上市。翻开招股书，我们可以YY的营收主要由三方面构成，在线游戏、YY音乐以及在线广告。与多数互联网公司不同的是，YY在线广告收益仅排名第三，在线游戏、YY音乐远超在线广告业务。按照规划，YY教育也开始酝酿商业化。

在招股书中有关YY教育的介绍中，详细介绍了邢帅网络学院的运作情况，彰显了YY未来在网络教育的野心。YY的上市，也为QT、多贝网络教室等网络教育平台提供了更多的想象空间。

八、科技博客复兴

WEB2.0的兴起和移动阅读的普及，为科技博客带来前所发展的机遇。某成立只有两年的科技博客，据说流量比2011年增长了70倍。除了36氪、爱范儿、雷锋网等科技主题的博客以外，以商业和创投为主题的虎嗅网、钛媒体也快速成长起来，再算上财经领域的雪球，科技领域的果壳网，科技博客呈现欣欣向荣的景象。

九、亚马逊 Kindle 商店正式进入中国

12月13日，亚马逊中国网站正式上线了 Kindle 商店，Kindle 用户可以直接购买中文 Kindle 版书籍。既然 Kindle 商店已经进入中国，那么下一步很可能就该是 Kindle 阅读器以及 Kindle Fire 了。此前有消息称，Kindle 阅读器有可能在今年年底前进入中国，其中有 5 款设备获得了入网许可。

亚马逊 Kindle 商店进入中国，以它的规模和影响力，势必会对国内阅读行业产生很大影响。目前国内像盛大和中国移动都在做电子阅读，一些创业公司如豆瓣、多看以及唐茶等也正涉足这个领域，电子阅读市场的竞争已然打响。

十、唱吧、啪啪、微拍等移动应用初露锋芒

2012年下半年，一个很文艺的移动应用”啪啪“突然火了起来。说起来很简单，就是图片配上声音，让照片会说话。因为啪啪是创新工场旗下的项目，李开复力推此项目，他经常会发一些美食照片，搭配独特的台湾腔，为啪啪带来不少人气。我最近虽然很少玩啪啪了，但每次打开都显示有好多微博好友加入，看来用户数量还在持续增长中。

除了啪啪以外，唱吧在上半年也很火，很多人都把它当成移动的KTV，随时随地进行卡拉OK娱乐。除了啪啪和唱吧以外，手机视频分享应用微拍也崭露头角。它们吸引用户的套路很传统，就是用一帮美女模特来卖萌或者晒事业线，据说现在成了好多女淘宝客出没的地方。

（作者简介：张俊良，Socialmouths、锐马传播创始人、社会化媒体研究者、房地产知道分子。（新浪微博、腾讯微博：@黑马良驹）