Kindle发布会

2月24日下午消息，亚马逊在北京正式在中国发布了旗下最新的平板产品——Kindle fire HD以及Kindle fire HDX 8.9寸版和7寸版。

这几款产品去年年末便已经在国外发布的产品，就产品本身而言已无任何新意可言。

不过它们正式在中国落地，是亚马逊对日渐重要的中国市场重视的表现，这从发布会的规格也可见一斑。发布会主题被定为了“娱乐至上”，也是亚马逊对旗下平板的定位的体现。

相对于只能阅读书籍的Kindle电纸书，配备了100% sRGB色域高分辨率屏、杜比音效的Kindle fire HDX系列是亚马逊内容消费的先锋，主打的是影音和游戏。

不过可惜的是，虽然有顶级的硬件支持，亚马逊Kindle Fire HDX在中国的发布总感觉让人少了点什么。对了，Kindle Fire的内容去哪了？

亚马逊一直不是一家硬件厂商，而是一家电商。用亚马逊副总裁David Limp的话说，亚马逊是一家销售“服务”的公司。亚马逊Kindle fire HDX系列产品，是亚马逊用来承载其电子书、游戏、音乐、影音等服务一个入口。

发布会强调了亚马逊在电子书籍出版领域的领先优势，并给出了Kindle系列带动书籍销售的数据。

作为电子书的先驱，亚马逊在这个领域的统治地位毋庸置疑，相信即使是在国内，亚马逊的电子书销售也能名列前茅。但Kindle Fire HDX显然不是为了看书而生的，骁龙800、2G运行内存的处理性能用来显示文字显然有些太过浪费了。

在国外，亚马逊拥有自己强大的Amazone AppStore，有着丰富的软件支持；Amazone Prime服务给用户提供了丰富的电影、电视剧消费服务。这些基础设施支撑这亚马逊的平板电脑成为一个优秀的娱乐终端，但这些服务到了国内都要大打折扣了。

就应用分发渠道来说，虽然国内没有谷歌和其作对，但横行的地头蛇已经将市场几乎吃尽。

国内的消费者并不习惯为应用付费，游戏内购成为最重要的营收渠道。而游戏内购需要对软件进行比较深入的定制。由于亚马逊 AppStore的市场份额并不大，估计很难获得大批量应用厂商青睐为其定制。

而在音乐和视频领域，亚马逊在国内也没有任何积累。以至于发布会上亚马逊拉来百度音乐、搜狐影音、爱奇艺为其站台。并为其定制了无广告版应用。

虽然这些应用可以提供很好的音乐视频内容，但这些应用都不是亚马逊生态体系里的，甚至将来可能是亚马逊的对手。而且这些应用在任何其他平台都存在，也没有独占性。

可以说由于应用和影音内容的缺位，使得配置强大、做工精良的亚马逊Kindle Fire HDX的价值无法被完全发挥出来，成了一台简单的平板电脑。

更为有趣的是，在Kindle fire HDX的会上，亚马逊请来京东和苏宁，作为其产品的首发渠道支持。

作为电商鼻祖的亚马逊，自己的产品首发，还把首发的机会分给了竞争对手。这一方面体现了亚马逊的务实，也有些许的无奈——亚马逊在国内的份额和物流都不及竞争对手。

亚马逊平板的发布，可以说是现在亚马逊在中国的写照。看似该落地的东西都渐渐的落地了，但那亚马逊的精气神似乎总还是差了那么一些。