钛媒体注：钛媒体作者仇勇在他的新书《新媒体革命——在线时代的媒体、公关与传播》中，探讨了在这个全新重启的在线时代里，媒体、公关、传播的困境和出路。本书将在钛媒体连载（连载地址：https://www.tmtpost.com/user/251544)。

在上篇文章中，仇勇告诉我们：内容是“云”，纸质出版物、电台、电视台只是端口之一；一云多媒，关键在于云量的内容汇聚，和媒体端口的产品化能力。

在下面这篇文章中，仇勇将分享他的观点——旧有版权保护协议已经极大地阻碍了真正的新媒体的崛起：

“信息要的就是被复制。”凯文·凯利（Kevin Kelly）在《失控》一书中写道。

“与其说你拥有一份信息，不如说你有这份信息的访问权。”他继续说，“要阻止信息的越界流动是一件毫无希望的事情。”

由此看来，所有古典媒体其实都在和所有的受众作对。醒醒吧，想想音乐产业所发生的故事。尽管上世纪末几大唱片公司拼命想从互联网那里收取版权使用费，禁止在线音乐的传播和复制，但事实上呢，消费者用脚投票，更快速地离它们而去。

古典媒体之所以恐惧于版权问题，是因为传统的商业模式遭到无情的破坏。原创内容-读者注意力-广告模式的链条已经难以为继。说白了，这是一种流量经济思维：希望通过内容保护，让读者仍能够定时的、频繁地访问自己的媒体（包括网站、微信公众号或者APP），从而继续与广告商媾和。

如今，在蓬勃发展的自媒体和新媒体市场上，关于原创内容版权的保护仍是舆论风潮的主要风向。在这方面，自媒体和新媒体，与古典媒体是难兄难弟，自媒体希望由此让自己的微信公众号获得更多的订阅者，新媒体希望增加自己网站的PV值，提高自己的APP的每日活跃用户比例。

结果呢，低于百万级订阅数量的自媒体和新媒体几乎没有广告价值可言，大部分古典媒体和新兴科技媒体的APP都处于半死不活的鸡肋状态。即使达到一定订阅量和日活值的APP，也只不过能获得广告商的一些施舍而已。

一个倒逼思考的问题是：如果放弃版权，欢迎任意机构或个人复制、传播自己的内容——也就是传统意义上的“盗版”，你的商业模式将如何能建构于其上？

如果还在相信内容-读者-广告的模式，那么，所谓的“新媒体”仍只是传统媒体而已。

在我看来，旧有版权保护协议已经极大地阻碍了真正的新媒体的崛起。2014年发生的“今日头条风波”即是一例。不仅是古典媒体，连许多自媒体人和新媒体都将之当作众矢之的，愤慨于今日头条未经许可、未经沟通而转载、发布其内容。尤其是，今日头条在完成C轮融资时估值已经达到5亿美元，简直就是互联网时代新的东印度公司。

今日头条的故事，和本世纪初新浪网崛起的情形有相似之处。只不过，新浪网当年采取的是圈地模式，与大量古典媒体达成内容转载许可协议，后者免费地为新浪网供给内容，视之为推广。但这只不过是另一种形式的甘心奴役和血汗掠夺而已。

“今日头条风波”，其背后反映的是内容生产者对聚合和流通的商业价值的轻视，也是因为自身仍困于原创内容却日益失去读者流量的广告模式之中。

新的互联网时代的版权游戏规则，甚至也需要超越CC(Creative Commons)协议。CC协议促进了知识在网络上的分享，要求转载者保留署名、非商业性使用和以相同方式分享。但其局限性仍颇大，它排除了商业性使用，并且对分享者的进一步演绎持犹疑态度。

我想问的是：不署名又如何？不注明来源又如何？随意盗版转发又如何？

试想一下如下情景：如果内容本身即包含着商业传播的目的，比如是企业自媒体为宣传自己的品牌所打造的内容，如果有人盗版转发，你跪谢还来不及吧（想想可口可乐、宝马MINI的案例）？如果是一篇文章被禁，那些冒着风险继续传播转发的人，原作者或媒体要与其打版权官司吗（想想财新的一些报道）？

当下，其实已经出现一些付费模式，可以让原创者不必太纠结于版权问题。比如众筹，比如打赏。广告商也会削减硬广告的预算，转而支持融合性内容（通俗点说，高级“软文”）的传播，这些都为原创者带来商业回报的可能。

拆除版权的保护城墙，会打击原创内容产生的积极性吗？

根本问题在于，过去的传播模式是建立在原创内容稀少、并由少数人或媒体机构制作的基础上；而今，数不胜数的个人正在实践“认知盈余”法则，创造出大量“原创”内容以供分享，他们要求的回报并不是古典媒体希冀的广告，也不是当下所谓自媒体和新媒体的“主编”光环，他们要求的回报看起来是那么的无私，甚至仅仅是转发、点赞和评论就已足够。他们原创的积极性几乎与版权保护无关。

基于信息稀缺经济学之上的媒体商业模式正在被打破，我们正迎来信息丰裕经济学下的认知盈余时代。真正的新媒体，将诞生于后者的土壤和天气之中。

下篇预告：从某种程度上说，只要存在主编意志和编辑审查环节，都是旧式的新闻生产方式。新媒体不仅要改变生产方式，更需要改变生产关系。简单来说，需要新的定价和付费机制。核心就是，用户付薪。

《新媒体革命——在线时代的媒体、公关与传播》

【本文节选自作者正在众筹出版的新书《新媒体革命——在线时代的媒体、公关与传播》，经作者授权，在钛媒体进行连载。点击这里直达众筹支持页面：参与众筹。作者微信公众号仇勇（qiuyong201503）】