新年期间小明同学通过某电商网站购买一张9.9块《狼图腾》电影票进往观影，隔壁老王则电影院柜台购票一起观看了《狼图腾》。让老王不解的是，为什么同一部电影他在柜台购票的价格是60块，而小明同学只需要9.9呢？

9.9的电影票现在基本大家都不会陌生，从13年开始，各大网站纷纷开通线上售票业务以后，9.9的促销活动就一浪高过一浪。虽然大家基本都使用过这些电影票，但是究竟为什么电影票会这么便宜？这种优惠力度又会持续多久呢？

电影的票价究竟由谁来定？

一部电影的定价流程基本是先由制片方根据不同城市不同电影成本制定一个最低价，然后电影院再在最低价上制定最终价。大致情况是，国产2D影片在北上广深一线城市、省会以及发达的低级城市、三四线城市的最低价格分别是30元/张、25元/张、20元/张；春节大片、3D影片在此基础上分别加5元，例如春节期间在上海上映的一些3D大片，制片方制定的最低票价就是40元。

那么中间的差距究竟是谁来埋单呢？

经过了快的与滴滴的补贴大战之后，老百姓已经几乎都对互联网企业抢夺用户的补贴大战了。电影市场也与打车市场一样，成为各大企业补贴的重点。国内目前票房分成一般是电影院50%，院线与发行方分10%，剩下的扣除税收与其他费用之外属于制片方。9.9电影票显然不符合多方的利益，那么中间的差距自然由互联网企业来埋单。也就是说互联网企业从电影院高价卖入电影票之后，再低价卖给用户。

为何互联网企业愿意做赔本生意？

互联网企业抢夺用户，无非就两个渠道：1、通过大规模广告吸引用户；2通过补贴来抢夺用户。国内目前广告市场价格虚高，而且媒体向来不愿与广告主采用效果付费结算，所以通过广告来抢夺用户其成本是不可控的。所以相对于广告来说，通过补贴几十块钱既可以获得一个用户，显然成本更低。目前在电影市场，除了猫眼、大众等团购网站外，还有格瓦拉、时光网等专业票务网站，还是淘宝电影、微信电影等巨头旗下的线上销售平台，竞争十分激烈。市场竞争也进一步加大了商家补贴的力度。

为什么选择电影市场进行补贴呢？

1994年电影改革开始，到2010年中国内地票房突破一百万用了整整16年的时间，而从100亿到300亿仅仅用了3年的时间。2014年，中国内地票房为296亿已经无限接近这一数字。而根据最新的数据预测，这其中有百分之40来自线上，也就是说线上票房达到了116亿元。

从规模上看，电影市场正在进入一个高速发展的阶段。相比餐饮、旅游等服务项目，电影票是相对的标准品。就像京东是从电器入手，当当是从图书入手的道理一样。以美团电影为例，虽然补贴了几十给用户，但是得到的这个用户却会在美团的其他项目不停消费，这也就是互联网企业补贴电影票市场的逻辑。争夺用户，培养用户消费习惯。

9.9块电影票将持续多久？

对于用户来说，商家如何竞争并不是他们关心的，用户只关心未来还能否获得低价电影票。乐视影业CEO张昭最近在一个论坛上表示，电影与互联网都是巨大的入口。小明同学认为未来电影将成为一个入口，其价格不单单只是电影的价值。而将成为电影院甚至整个购物中心引流的入口。通过低价电影票吸引观众前来观影，再提高其在院线或者购物中心的整体消费。这种入口思想正是如小米等企业低价出售手机，再通过应用商店实现盈利的道路一样。

根据预测15年，中国的票房将有60%来自线上，互联网思维对于传统电影院的影响已经越来越深。电影院进行互联网+改造，已经不是简单的将电影拿到线上销售，而通过互联网思维对整体的影院服务、定价逻辑、增值服务进行互联网话、数据化的改造。

小明同学认为，9.9电影票未来不仅不会消失，而且极有可能出现，观影免费的状况。

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