钛媒体注：不可否认，没有互联网，就不会成就大鹏今天的财富与影响力，而这个通过互联网逆袭成功的“屌丝男士”，却坚称自己是个反“IP”和“大数据”的人。具体内容请看钛媒体编辑的解读：

电影开场一分钟，全场观众开始了第一次爆笑，接下来，此起彼伏的笑声几乎没有中断过。一个关于北漂青年的奋斗故事在欢笑声中展开。镜头突然一转，大银幕上的大鹏一个人坐在大北窑的楼顶，此刻响起了大鹏自己演唱的主题歌，这一刻，全场的笑声戛然而止，隐约还能听见有人在抽泣。电影结束了，灯光亮起，可以看到一些观众在擦眼泪，你会突然想到一句话：“真正的喜剧骨子里都是悲剧。”掌声响起，坐在观众席里的大鹏站起身来，给大家深深鞠了一躬。

上海电影节上，电影《煎饼侠》点映场算是首映前的一次摸底考试。电影放完，市场调研人员即刻发布了一组数据：“全场爆笑次数共计约达290次，掌声雷动6次，平均24秒出现一个笑点。”大鹏并没有因为这些数据而兴奋，他说看到有人笑了又哭了，这个作品就过了自己心里的那道关。

演自己

电影《煎饼侠》再次将大鹏送回话题的声浪中心，频繁出席各种电影节、论坛、采访。而就在去年，《屌丝男士》遭遇停播的那段时间里，大鹏因为找不到工作，甚至之前录制的节目也被剪掉，他遭遇了人生最艰难的一段日子。大鹏说，《煎饼侠》其实正是在他人生低谷里完成的作品。

大鹏自导自演的《屌丝男士》2012年开播至今，前三季的点击量超过23亿次，第四季开播当日就创下网络剧首日播放纪录，成为中国互联网自制剧的一面旗帜。除此之外，大鹏还因为主持了互联网脱口秀节目《大鹏嘚吧嘚》叫响了“大鹏”这个名字。这个曾经身无分文的北漂青年，通过互联网实现了名利积累，却在最辉煌的时刻遭遇事业上的冲击。

去年《屌丝男士4》因为一些敏感内容而停播，之前录的节目也被剪掉，那段时间，是大鹏人生的低谷。

好在当时正为自己的新书《在难搞的日子笑出声来》全国跑宣传，大鹏频繁奔波于各个城市，他见到那些支持自己的人，近距离地表达对他的喜爱，有些人告诉大鹏，《屌丝男士》让他感觉小人物生活里的乐趣，陪伴他走出困境，大鹏感受到一种微妙的复杂心情：“其实他们不知道，是他们支撑着我走出了这段低谷。”也就是在这段时间，大鹏完成了自己的电影导演处女作《煎饼侠》的创作。

大鹏是漫威迷，这一点从海报上已经充分体现出来——煎饼侠身披超人斗篷，站在瑟瑟风中。大鹏说，电影的故事其实很简单：“有一个叫大鹏的男孩儿，因为家里从小是摊煎饼的，所以同学们笑话他，他一直很自卑，就偷偷地画了一本漫画，漫画里的男孩儿变成了可以保护家人不受欺负的超级英雄。

长大后他来到北京，想把这个漫画拍成电影，却阴差阳错的拍了一个成功的网剧《屌丝男士》，全中国的人都知道他是屌丝的代言人了，但他却想要告诉大家：

“他不要做屌丝，他要做一个优秀的人！于是他放弃现有的一切去拍《煎饼侠》的电影，但放弃以后发现要面对无数困难，于是他找来很多人帮助自己。”

出演《煎饼侠》的邓超，在接受媒体采访时被问到出演的角色时？邓超的回答是：“我自己”。这是电影《煎饼侠》与众不同的地方，观众在看电影的时候会发现，他们看到的就是大鹏自己的故事，电影里所有人都是他们自己：大鹏就是大鹏，柳岩就是柳岩，小沈阳就是小沈阳，邓超就是邓超，吴君如就是吴君如……这些人构建了一个虚拟的平行于我们的另外一个时空。

“我选择演员，其实最希望的不是这个人去演什么，而是他展现出自己真实的那一面就好。”

比如在《煎饼侠》中的袁姗姗，现实中她经常遭人非议，《煎饼侠》中也需要这样的一个角色：一名女演员总被人质疑演技、口碑也不好，但她却总想证明自己。拍摄《煎饼侠》时，大鹏对一位演员的表演不够满意，怎么聊都聊不通，这时他瞥见了一名忙碌中的场工，提出让这个场工试试角色。小伙子当即傻眼，干了好几年场工，从未想到自己有一天会成为电影里的人物。小伙子的表现自然，准确，大鹏证实了自己的判断：

“只有从生活中来的人，才能准确地去表达生活。”

资深媒体人杨樾在自己的微博里写到：

“我不吝惜也不介意用最灿烂的词汇去赞美这部电影，这部承载了城市小人物梦想与哀乐的电影是中国喜剧电影的新经典，电影结束一个小时后，我回到家里，给大鹏发了一条微信：哥从心里敬佩你。我自己，我身边的众多的朋友，都曾经有过辉煌的人生阶段，但即使在万众瞩目的时刻，内心的苦痛也从未间断，谈梦想太大了，可是，谁又不是靠着梦想捱过那些苦痛的呢。”

为了纪念“一个”App上线300天，编辑邀请作者分享关于过去300天的回忆。作为作者，大鹏这样写道：

“原谅我交稿比较晚，因为忙，300天之前不是这样的，那时候我还没有红。这期间我做了很多疯狂的尝试，最终以扮演屌丝的方式彻底脱离了屌丝这个群体，但并不值得骄傲，因为我始终很骄傲。北京有一条快速公交线路，就叫300，绕三环一圈，我以前总坐。其实生活就是一个300，接着另一个300，不管走多远，别忘了我们从哪里出发。”

不向大数据低头

2007年大鹏制作和主持了一档零成本脱口秀节目《大鹏嘚吧嘚》，他说自己不是个“利益先行者”，为了做好节目他做了成箱的笔记，究竟是否符合网友期待他也不知道，结果节目上线当天有164万人次点击量。截至到今年5月，《大鹏嘚吧嘚》播放超过500期，总点击量超过了10亿次。

决定做《屌丝男士》之初，搜狐并不看好这个项目，但是因为预算少成本低，就抱着试试看的态度给了大鹏机会。《屌丝男士》上线后“30秒一笑点，1分钟一明星”的模式成为互联网自制剧的经典案例，2014年统计的网络自制剧点击量排行榜中，《屌丝男士3》稳居第一的位置。而大鹏组建的制作团队“低成本高效益”的运作方式，让很多同行羡慕不已。《屌丝男士》第一季只投入了60万，第二季为150万元，而最高投入的第四季也不过300万预算，广告收入却已经过亿。

现在，《屌丝男士》和《大鹏嘚吧嘚》节目组团队拥有共同的核心成员，加上大鹏一共7个人。外延团队还包括5个固定编剧，2个摄影师，艺人邀约团队约有7~8人，宣传则外包给主打社交媒体运营的公司。

“这些人里有跟在我身边四五年的，也有刚毕业的大学生。其中苏彪就是参与两部作品的编剧，也是知名段子手。”苏彪说，大鹏对剧本的要求很高，“在编写剧本的时候，他借鉴国外先进的模式进行本土化创作，所有的场景都要与网友的生活有交集，所有的情节网友都要有认同感。”

因为自己就是个屌丝，所以大鹏最懂如何GET到屌丝的笑点和痛点。《屌丝男士》里写的都是草根的故事，每一季大约120个剧情，都是由编剧团队收集的上千个草案中精选出来的。大鹏后来发现，家里竟然积累出一大箱笔记。

“挤地铁、去医院看病、做足疗、送孩子上学……随时随地地观察，收集和记录生活里的碎片，细节。”

为了更好的卖广告，搜狐用大数据给《屌丝男士》找出让用户买单的关键因素。翻阅互联网人群分布、职业、年龄后搜狐发现：用户年轻化，大多为30岁以下，观看高峰在早晚上下班期间，他们还会用微博来做量化，并进一步精确地分析受众和他们的观看习惯。对于这些分析数据，大鹏却有自己的理解：

“我很幸运，《屌丝男士》得到大家的喜爱。假设大家开始就不喜欢《屌丝男士》，我也不会因为那些大数据去改变。作为创作者，要对自己有自信，要勇于引导别人，勇于做自己想要表达的东西。迷信大数据是创作者没有自信的体现。”

从《十万个冷笑话》开始，中国电影产业正式进入IP时代，今年《煎饼侠》和《万万没想到》再次将IP话题炒热，一时间互联网IP、文学IP、甚至有媒体报道《新华字典》也是IP将被拍成电影。

在几乎所有采访问到大鹏对IP的看法时，他却毫不掩饰自己的反感情绪：

“《屌丝男士》是大IP，我自己来源于互联网，但是说实话真心的实话，我是一个反IP的人，反对互联网很多的东西。IP在没有成为IP之前也是原创，所以绝对不是对立面，不是所有的东西都叫IP，都已经一定要移植到别的土壤，《屌丝男士》在网络成功只是在网络。

“真正拍电影的时候就是另外一个新作品，拍电影就是拍电影，符合电影的创作规则，所以移植不是在任何土壤都能成功，之所以在这个平台成功，就要符合这个平台的性质。所以大家不要放大IP热，我没有拍《屌丝男士》这样的电影，而是一部真正的电影。不是所有的IP电影值得延伸。”

很多人将《屌丝男士》、《万万没想到》、《废柴兄弟》、《十万个冷笑》这类自制视频的成功，归结于它们搭载上了互联网平台，但是大鹏觉得，这些成功的IP只有一个共同点：关注生活，坚持原创，这才是互联网自制剧的成功因素。

（本文来自BT传媒·《商业价值》杂志7月刊，原文标题：《煎饼侠》诞生记，网络独家首发钛媒体，记者董美圻）