7月3日，万达文化集团战略投资同程旅游签约仪式举行。万达文化集团出资35.8亿元人民币领投同程旅游，公司的共同投资方还有腾讯产业共赢基金、中信资本等多家机构，投资总额超过60亿元人民币，其中，万达将投资35.8亿元，成为最大股东。

这是国内在线旅游企业迄今获得的单笔最大投资。

中国旅游业的大事件

早在2013年，万达就开始走向并购旅行社的路。根据钛媒体统计，截至到目前，万达并购了十三家线下旅行社。7天前，万达文化集团下的万达旅业也宣布，将战略投资福建旅行社龙头厦门建发国旅。

据万达提供的数据，2014年万达旅业营收75亿元，2015年的目标为108亿元，万达旅业，已是国内最大的旅行社之一。

成立于2004年的同程旅游，是中国唯一拥有B2B、B2C双平台的旅游电商网，从周边游到出境游都处于高速发展中，尤其在中国景点门票预订市场处于领先位置，2014年服务人次约3000万，增长达100%。

通过同程网一站式旅游预订平台，国内外12万家酒店，全国所有航线机票，8000多家景区门票，全球热门演出门票，200多个城市租车预订以及境内外品质旅游度假都可以预订。其中，景区门票预订市占高居国内榜首。 在“旅交汇”这个B2B交易平台，可以为旅行社、酒店、景区、交通、票务代理企业等提供服务，会员14万多家，其中1万多家VIP。

对于中国旅游业，万达入主同程旅游，是一个重要事件。

“本轮万达战略投资后，同程旅游将会与万达旅业各旅行社、万达各文化旅游城、万达线下商业资源展开更全面的优先性合作，与万达共同开创旅游的‘互联网+’新模式。”同程旅游创始人兼CEO吴志祥表示：“未来，同程旅游将继续加大用户体验提升的投入；加大在品牌、移动、研发、大数据及市场拓展的投入。”

现在，携程、途牛以及BAT里的玩家都在搭建线下入口，并不断嫁接线下资源，途牛也开始收购旅行社。而万达系麾下的旅游资源可以为同程解决线下资源问题，巩固同程在休闲旅游市场行业地位，迅速扩大交易量，提升同程旅游的行业地位和影响。

全球完整O2O旅游平台

作为万达集团的四大支柱产业之一，万达可以说是拥有中国旅游资源最多的企业——目前开业和在建的超大型文化旅游项目超过12个，每个项目投资规模都在数百亿元，万达还计划5年内再投资8个同类项目，预计2020年入园旅游人次约2亿左右，届时成为全球规模最大的旅游企业。

王健林之前表示，万达文化产业的目标是，2016年进入全球的前20名，2020年进入全球前10名。

在这样的背景下，借助同程旅游，万达旅游产业将打通线上渠道，获取海量客源。万达旅业的线下旅行社、超大型文化旅游项目以及许多城市切近配套的万达酒店、万达广场、万达院线、万达影业等资源，就能被协同、整合进来，并且打通与这些设施相关的文化、娱乐、消费、商务等服务，从而形成一个全球完整O2O旅游平台。

“投资同程旅游是万达首次投资旅游网络公司，这是万达旅游产业实行‘互联网+’战略、实现转型的需要。”万达集团董事长王健林在签约会上表示：“万达旅行社已是国内规模最大的旅行社之一、年收入增幅高达50%以上，拥有线下渠道优势。通过投资同程旅游，万达旅游产业将形成线上平台、线下渠道和大型旅游目的地三位一体的格局，打造全球唯一的旅游产业020模式，加速实现万达旅游产业目标。”

如此看来，之前万达集团闪电般地收购旅行社，是为了能够将旅游业和旅游地产等项目打通，此次投资同程旅游，是把线上线下打通。

而随着万达全国旅游产业链条的不断完善，万达集团旅游版图越来越清晰。一旦运营成熟，它将大大加快万达集团转型速度，价值甚至会超过声量颇高的万达电商。（ 《商业价值》记者潇棋，本文首发钛媒体）