一本总共 19 页，伴随着 2007 年诺贝尔和平奖得主、前美国副总统 Al Gore（艾伯特·戈尔）的伴读，整本书里穿插了大量的视频、音频以及图表解读，你还能时不时对着书里的某些图形模型吹气，带动它们运动起来，这就是 3 年前我在 TED2011 大会上看到的那个神奇得令人发指的电子图书 App：Our Choice。

创作这本魔术般数字图书的幕后主脑来自数字媒体出版商 Push Pop Press，而它的创始人 Mike Matas 曾经给 Apple 设计过 iPhone、iPad 的 Maps、Photo、电量显示以及 Mac OS X 的用户界面，也就是说，这本优秀的电子图书来自一个前 Apple 用户界面设计师。

在 Mike 设计这套多媒体数字图书之后的一年多时间，我才在 App Store 中国区花了 30 元买来瞻仰这个极为优秀的 App 图书，书的内容讲的是 Al Gore 对环保的深入研究，并引用了大量科学数据作为理论根据来预测全球气候变暖会在未来造成一系列的自然危机，整套叙述是以他的纪录片《难以忽视的真相》为蓝本来展开。

 

书的再设计

这本书最吸引人的地方，除了 Al Gore 对气候精彩而细腻的剖析外，就是对书的再设计（Re-design）。3 年前，在 App Store 上很难找到一个在内容和设计上像 Mike 团队把书做成那样让人眼前一亮的 App 电子图书。今天，一本 App 电子书插入各种经过优化的视频、音频或图片等，已不是什么稀罕事，但在我看来，依然没有一个整体让人满意的作品能够超出 Our Choice 的水准，电子图书的标准始终懈怠在 3 年前那场 4 分 34 秒的秀上面。

令人惋惜的是，自从 Push Pop Press 被 Facebook 买下后，就再也看不到 Mike 领导的这个多媒体小团队的下一本「Our Choice」。直到今年年初，Facebook 推出的 iOS App Paper 才知道，这个团队被 Facebook 买下后销声匿迹的这几年时间，在 Facebook Creative Labs 下秘密设计。看了这个 Paper 的宣传视频后，它的交互设计如同社交版本的 Our Choice，里面的界面交互方式跟 Our Choice 如出一辙，只不过是换了一件产品外衣而已。

Our Choice 把文字之外存在于大脑的想象画面，用动态的视频和图片交互穿插在内容里面，让阅读不再停留在静止的文字之上。今天是一个多媒体的时代，在阅读一本书时我们是否依旧要遵从习惯过去几千年继承下来的「静态阅读」方式？

在多屏的今天，当我们拿到一本比你手机、Pad 还厚的纸质书阅读时，我们是否该重新去理解「书」在后 PC 时代将以怎样的形式存在和设计？

绘画的历史存在了上千年，从有了数位板、Pad 以及 Photoshop 这些辅助绘画的软硬件工具后，你基本可以扔掉手中的传统画笔，用这些电子工具来替代，那么在设计一本图书上面，今天我们可以利用的技术资源，远远比一本纸质图书带来的阅读快感更大。

 

从「纸内」跳到「屏外」

Kindle 和 iBooks 以原始的 text 的方式将实体书移植到屏幕内，它们以单位来计算来容纳实体书的数量，相当于带着一个移动书架。这种原始轻便的 text 文本释放了电子书与传统书之间的鸿沟，对于阅读量需求很大的人来说，外出时不需要再背着十几公斤的书。iBooks 在极力模拟真实翻书页的效果和它的图书渲染效果、Kindle 以「书架单位」来计算容量，但它们本身都是 text 文本，所以你依然无法感受到从「纸内」跳到「屏外」。

如果以单独的 App 形式设计图书，阅读的体验会随着逐渐从传统里面脱离出来，这就是当我第一次接触 Our Choice 时，它让我重新思考应该怎么「读书」。

Our Choice 来自 Al Gore 的纪录片《难以忽视的真相》，他凭借着这部录制了接近 90 多分钟的时间，把一个严肃的事情用非常有趣的手段讲述给每一位不懂环保的大众，并因此获得了第 79 届奥斯卡最佳纪录片奖，配合 Gore 演说给人留下印象很深的 PPT 设计则来自 Duarte，一家以设计 PPT 著称的美国硅谷公司，它的客户包括大名鼎鼎的 TED，我们经常在 TED 上看到演讲者的那些漂亮并恰到好处的 PPT 都由这家公司从头到尾一手包办，用讲故事的 PPT 来改变世界。

Push Pop Pres（PPP）由 Mike 跟几个软件设计师一起共同创建，他们的首部也是最后一部作品就和 Al Gore 合作，Mike 代表着最新潮的技术一派，曾经在 Apple 担任几款重要产品的用户界面设计师而 Gore，是一个曾经治理美国的政治家，并且还是 Apple 的董事，他对环保的细腻分析重视程度，让他赢得了奥斯卡和诺贝尔两项最重要的大奖，这两个分别代表着技术与内容的结合，让 PPP 制作的首部电子图书就赢得了 2011 年 Apple Design Award。

Our Choice 加入的许多图片拖拽折叠、交互特效，随内容的变化而呈现出不同的信息图像交互，如：把手指放在其中某个功能按钮之间滑动并随之显示全美各州的风车使用情况数据表、一个太阳能发电模型图片，对着你的 iPhone 或 iPad 麦克风不停的吹气，并能带动这个模型模拟出发电的动画效果等。

Our Choice 的每张动态效果图模型，不仅仅只是单独的一张精心设计过的图片，它建立起了与读者之间能够互动的联系。这种机器与人的互动，让我联想到之前使用过的那些优秀的产品交互设计，如：Google+ 的那个用鼠标点击「Circles」后并以 360 度旋转转动的人脉圈设计，以及私密社交 Path 的「+」跳动的闪现带出的几个编辑功能。

Apple 的首席设计师乔纳森说过，好的设计一定是欢快娱乐的，并在其中加入了一些跟人互动的感情。这些细微的交互设计像杂耍一样富有创意，它能在顷刻间让人与机器之间不再是单独的个体。

Our Choice 对于「图书」的设计就如同在看一部好莱坞大片，它把许多现有的技术手段融入到一本书里，每一段视频与音频都为内容而存在，它让书读起来显得更加有点儿意思。（商业价值/周鑫磊）