Facebook在今年1月举办的发布会上宣布推出“社交图谱搜索”，用扎克伯格地话说，这是Facebook继“动态消息”和“时间线”之后第三大支柱，也是Facebook“第一个巨大的产品发布”。

去年二月，马克·扎克伯格曾在Facebook上传了一张他办公室的照片，照片中的电脑浏览器上是一张Facebook页面，商业周刊从这幅页面种敏锐地捕捉到到一个细节：Facebook正在开发搜索引擎。一年之后，商业周刊这一发现得到证实：Facebook在今年1月举办的发布会上宣布推出“社交图谱搜索”（Facebook Graph Search，简称FGS）。用扎克伯格地话说，这是Facebook继“动态消息”（News Feed）和“时间线”（Timeline）之后第三大支柱，也是Facebook“第一个巨大的产品发布”。

简单来说，图谱搜索通过人、社交关系以及社交链——也即“10亿人、1万亿连接关系和2400亿图片”——的数据池为基础，为用户的请求提供答案。比如，“我去年吃过的北京粤菜馆子”，“去过丽江的朋友”，“我去年参加过的聚会的照片”等等，都是图谱搜索负责帮用户解决的问题。用户每一次分享、每一次“喜欢”（Like）过的内容、每建立一个好友关系，都会成为图谱搜索数据池的一部分，用于改善你及你的朋友的搜索体验。

从Facebook图谱搜索的功能可以看出，它与Google搜索有很大的不同。二者的不同主要表现在两个方面：1）相比于Google网页搜索给出一堆链接信息不同的是，Facebook的图谱搜索直接给出答案；2）更关键的差异在于，Google搜索基于网页质量和网页链接关系——通过给网页赋予Page Rank（权重）以及分析不同权值的网页之间的link（链接）关系之后的结果；Facebook分析的则是人，对人分享了什么新闻、以及对人与人之间发生的关系的判断。

Google在冷冰冰的信息搜索上做到了最好，Facebook则想在更加人性化的社交搜索上做到最好。就像你搜地图、新闻会需要Google（工具），但在求职、餐饮、购物等需求上更信赖Facebook（朋友）。Google有一个Page Rank，Facebook需要找出它的People Rank。

不过，上面所说的更大程度上是Facebook图谱搜索的愿景。目前而言，图谱搜索只对少数英文用户开放，就内容来看，只能搜索“人”、“图片”、“地点”和“主页”四种信息。也就是说，这还是一个相当早期的测试版产品。在发布会上，图谱搜索主管Lars Rasmussen也说，他们还需要收集更多的数据来改进搜索结果，并鼓励用户多为餐馆打分，贡献数据。

从图谱搜索目前的功能以及Lars Rasmussen的表态来看，Facebook的搜索还相当简陋。就数据积累和需求角度而言，Facebook也有先天的劣势。Google数据池的来源是几乎所有开放的网页信息，Facebook所有的数据来源仅仅是它的用户；同时，有图谱搜索需求的只能来自它的用户，尤其来自那些贡献了很多内容、分享了大量信息、拥有许多朋友的人，而这部分人是少数。要知道，即使在社交网络上，信息消费者远远多于信息创造者。——无论采取什么样的定义，以及哪怕采用最乐观的估计，信息创造者与信息消费者的比例很可能小于2:8（即网络上所谓的“沉默的大多数”超过80%）。比如去年二月份时，Facebook的总搜索量是3亿次，Google高达176亿次，用户数相差不大的情况下，搜索请求相差2个数量级。不过，Facebook推出图谱搜索后，会激发用户更多的需求。

图谱搜索与Google搜索没有发生直接冲突，它让Facebook与Google之间变得更加微妙——扎克伯格在发布会上也说，“很愿意同Google合作，如果他们尊重用户在Facebook分享内容的隐私”——也很可能对搜索生态产生重大影响。Facebook的高速成长促使Google推出自己的社交网站Google+，这两年Google也在大力将Google+的信息整合进Google搜索中，为用户（有Gmail帐号的已登录状态，非“访客”状态）提供更具个性化的搜索结果。在图谱搜索已经推出之后的未来，这一趋势只会加深，不会回头。可以肯定地是，Google衡量信息质量的天平随着Facebook从“Page”逐步转到“People”上的时候，信息发布、信息传播及信息获取方式都将被改变。

（本文首发于 商业周刊中文版专栏）