钛媒体注：没有哪个品牌和厂商的发布会能像苹果一样引起全球范围内的关注。即将在9月9日亮相的iPhone 6、iWatch等新品，将给苹果的市场劲敌三星带来什么样的压力？以下内容由钛媒体编译自Bloomberg商业周刊网站：

过去的这几年，可能会被载入韩国电子巨头三星的史册，那自然是属于三星电子的一段黄金年代。2007年，苹果以iPhone开创了现代智能手机时代，而三星后发制人，发展规模竟超越了苹果。

研究机构IDC数据显示，2010年以来，三星的智能手机业务飞速扩张，市场占有率在三年内翻了四倍，增至31%。同期，智能手机的先驱苹果公司却几乎原地踏步。截至2013年年末，苹果的市场份额仅有约15%。

风水轮流转，苹果很可能已经等到了翻盘的良机。而苹果从三星手中夺回霸主地位的重要筹码，将是本月9日苹果会发布必然将掀起“果粉”们抢购热潮的下一代智能手机——iPhone 6。届时，苹果还会详细展示外界期盼已久的iWatch产品，该智能手表能配合最新型智能手机运转，与iPhone 6保持一致。

外媒已披露多项iPhone 6的新特性，如配置更大的显示屏和真正意义上的支付系统，用户将能利用手机在实体店购物。如果将所有这些特色归集到一起，我们就能发现，苹果本月会启动一些可能带来深远影响的变革，它们也许足以撼动三星凭盖世系列智能手机热卖创造的优势。

到目前为止，苹果并未对以上新品传闻给予正式肯定，我们还对iPhone 6一无所知。但有一点人人都心知肚明：9月9日对三星可不是什么好日子。盘点六个方面，可能成为让三星坐立不安的因素：

一、“大屏”的竞争更激烈

推出iPhone七年来，这款智能手机的显示屏只增加了半英寸，约合1.27厘米。同时，全球市场对大号手机还供不应求，三星成为这种旺盛需求的主要受益者。去年，4.5英寸以上屏幕的手机占全球手机总销量的三分之一。IDC预计，今年这类手机的占比将增加到44%。

如今，苹果终于要顺应潮流行动了。了解苹果相关开发计划的知情者表示，该公司计划9月9日发布4.7英寸和5.5英寸两种屏幕尺寸的iPhone。

美国资产管理公司Piper Jaffray的分析师吉恩·蒙斯特（Gene Munster）指出：“在大屏手机领域，三星这几年都没有真正的竞争对手。那正是他们能高出苹果一筹的地方。”

对此，苹果的女发言人特雷萨·布鲁尔（Teresa Brewer）拒绝对可能发布的新品置评。

二、苹果认准目标，死磕移动支付

累积多年经验后，苹果旗下的支付平台本月将闪亮登场。有了这样的平台，iPhone6的用户今后能利用手机在现实生活中的店家购物。为让iPhone 6支付畅通无阻，苹果与Visa、万事达卡和美国运通这类大型信用卡发行机构都签下合作协议。iPhone 6中设置的无线芯片可以向店内的付款刷卡器传送相关信用卡的数据，完成支付。

即使是设想最美好的未来发展，我们也希望时刻随身带着钱包。支付业的顾问理查德·克龙（Richard Crone）预计，零售商不会很快为数字支付投入，数年以后大部分零售商才会对数字支付给予必要的投资。

谷歌以前就在竭力说服硬件制造商、移动运营商和实体商家相信，“谷歌钱包”（Google Wallet）具有极高价值。可是，若论改变消费者的行为，苹果还是比谷歌的机遇更好。仅在iTunes电子商店选购一项，苹果的用户已合计使用8亿张信用卡和借记卡支付。近来震惊全球的好莱坞“艳照门”事件令人越发担忧苹果云系统iCloud的安全性，苹果可能必须说明，这类私密照片外泄事件只是黑客暂时得手的意外，可以及时修复，并不代表iCloud出现致命的安全问题。假如苹果的危机公关处理得当，三星将更难以夺走iPhone的忠实客户。

克龙乐观预计：“苹果的电子钱包iWallet会特别薄，在厚度方面做到极致。它成为客户相当难以割舍苹果产品的理由。更重要的是，它也会极大提高这一领域的竞争门槛，让竞争对手望尘莫及。”

三、可穿戴设备，三星还未真正“开窍”

三星至少耗时一年来打造旗下智能手表，就在今年5月底，该公司举办了一场风光的发布活动，希望在可穿戴设备树立核心地位。发布会上，三星推出了具备追踪人体健康功能的腕带Simband。该设备在开源平台Sami上运行，任何公司都可以使用这个平台创造自己的设备和应用。三星此举是为了推广相关的软件与硬件标准。上月28日，三星还发布了一款可以通话的智能手表Gear S。

不过，三星的这些尝试还没有真正“开窍”。

金融服务公司Raymond James的分析师塔维斯·迈考特（Tavis McCourt）认为，到目前为止，还没有什么迹象显示三星在可穿戴设备领域有增长势头。他说：“我觉得，三星还没能推动该领域发展。”

三星的发言人汤姆·比尔曼（Tom Beermann）谢绝提供最新的数据，所以尚不清楚有多少公司在使用Sami和Simband，也不知道三星智能手表的销量。

说到苹果的可穿戴设备，现在通常是指智能手表iWatch。国外科技资讯网站Recode获悉，它可能要到明年才能面世。Piper Jaffray的分析师蒙斯特认为，何时上市倒无关紧要，眼下只有像Fitbit和Jawbone这类小公司在健身这种小众市场取得进展，到可穿戴产品在苹果的电子商店上架时，会释放大量此前受到压制的需求。假如iWatch成为可穿戴设备中的主流产品，三星就可能失去这一领域的生机。

四、企业级市场交手：苹果一骑绝尘

在企业商务领域，苹果已成为智能手机和平板的主要供应商，夺得这一地位看来不费吹灰之力。苹果注重简洁的特色赢得了企业IT部门的青睐，他们愿意鼓励员工使用iPhone和iPad满足需求。今年年初，苹果的首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）表示，全球九成以上的大企业都在使用iPhone和iPad，这一成绩确实出色。

与苹果轻松地攻占企业市场相比，三星显得更吃力，不得不付出更多的努力争取企业客户。三星的劣势部分源于这家制造商依赖谷歌的开源操作系统安卓。应用开发商OpenSignal对本公司用户做的一项研究显示，只有五分之一的安卓用户在运行该系统的最新版本，使用安卓的厂商因而被迫开发不同版本的应用，于是难以抵御黑客发起的新型攻击。

为克服以上多个版本并存带来的问题，三星近些年采取行动，力求解决安卓系统运行的有关问题。针对IT部门管理员工移动设备的需要，三星开发了名为Safe的程序和安全软件Knox。但迈考特认为，迄今为止，三星的这些努力都未能让该公司成为商用领域的主流品牌。他还说：“从增加安卓市场份额上来看，想让其更接近苹果iOS那种地位，三星还是没能做到，这方面已经输了。”

如今，苹果越来越重视企业级市场；今年7月，苹果称会与老对手IBM联手，正式进军商务领域（见钛媒体报道《苹果和IBM联姻要干嘛？改造企业移动市场》）。

调研机构Forrester Research分析师弗兰克·吉勒特（Frank Gillett）评价：“通过与IBM合作，苹果会更积极地开拓企业市场，并保护好这一市场。” 下周苹果新品发布时，预计大家会听到iPhone 6有望成为企业市场佼佼者的好消息。

五、苹果可能重拾广告王者本色，找回属于自己的声音

2011年，史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）不幸病逝。苹果不仅失去了优秀的首席执行官和技术先驱，也痛失了一位天才的推销员，因为苹果此前众多脍炙人口的广告词都出自他之手，比如“不同凡想”（Think Different）、“下个应用就能做到”（There’s an App for That）和“我是Mac电脑”（I’m a Mac.）。乔布斯离世后，苹果虽然也推出一系列广告，但还没有都算不上令人难忘的作品。

在苹果的广告流于平庸时，三星的广告代理商72andsunny开始发力，利用挖苦苹果的弱点巧妙地推广三星的产品。72andsunny不止一次推出广告，嘲讽对苹果而言也许最为宝贵的一种财富：“果粉”。这类疯狂的苹果产品粉丝每年都会排队疯抢最新款的iPhone，这种行为就被72andsunny用作讽刺苹果的“黑点”。

最近，苹果的广告终于摆脱了沦为三星笑料的被动局面。最新的苹果系列广告展示了让消费者看到，不论是从事高雅艺术的作曲家，还是为养育儿女操心柴米油盐的父母，iPhone都可以让人们的生活更丰富多彩。广告业研究机构Ace Metrix认为，苹果的这轮广告宣传效果不错，最近的商业广告普遍表现优于三星的广告。

对那些多年关注苹果的观察人士来说，9月9日苹果的推广活动将勾起大家对乔布斯时代的怀念：它在一所社区大学举行，那所学校就在苹果位于加州库比蒂诺（Cupertino）的总部附近，那里是苹果的创始人乔布斯分别于1984年和1998年发明Macintosh和iMac电脑的地方。也许苹果的新闻发布会此后十多年已经逐步失去当初的一些夺目光彩，但苹果毕竟深谙此道。三星的一些现场发布会还是无法同日而语。

六、苹果是开发者的宠儿

三星近年卓尔不群的表现得益于苹果相对裹足不前。2010年推出iPad以来，苹果并没有拿出什么主要的新品类型。

失之东隅，收之桑榆。虽然苹果没有新类别的产品面世，但开发者得到了足够时间熟悉苹果的移动设备。他们依托苹果的iOS系统创造了120多万应用，盈利超过200亿美元，无论是应用的数量还是收入，都远超安卓系统。开发者盼望苹果尽快公布新产品，以便编写匹配的代码，他们最终会得偿所愿。

Piper Jaffray的分析师蒙斯特认为：“如果苹果当真以独一无二的伟大新品出击，三星的的确确会被甩在后面，难以望其项背。”（本文首发钛媒体）