近一个月来，因着股灾的原因，国内风投市场遭遇寒潮，创业遇冷，业内尤其不乏“O2O凛冬将至”之声。

伴随着网上疯传的一份O2O“死亡名单”，透露过去两年间涉及汽车、美容、餐饮等16个行业近300家O2O公司倒闭，这份死亡名单更是让不少O2O创业者不寒而栗。

但资本寒潮和O2O寒冬之间可以划上等号吗？当然不是。事实上，资本寒潮有利于倒逼O2O泡沫退去，此种程度来说，O2O的春天才刚刚开始。

O2O疯长的泡沫

目前的互联网创投领域，盲目谋求资本的创业者很多，随大流的投资者也不少，双方在你情我愿之下，借着O2O的风口，将泡沫越吹越大、越吹越多。

而创业者对资本的狂热追求，事实上扭曲了中国O2O的市场规律。而在追求过程中，也养成了不少陋习。

• 陋习一：烧钱

目前的O2O领域，烧钱是最屡试不爽的营销手段，用户得了补贴，商户加大了流水，平台收获了交易额，资本拿到了想要的故事，短期内似乎各方都有好处，因此一时之间O2O呈现出“无烧不欢”的局面。

但随着时间推移，创业者越来越意识到“高补贴收获的是价格敏感型用户，他们对平台没有忠诚度。”每一笔巨额补贴的背后，都需要大笔融资的持续进入，否则融资链条一旦发生断裂，就会有O2O企业倒下。

• 陋习二：融资造假

目前的创投圈，融资不过亿似乎都不好意思报出来。此前某家装O2O从业者透露，在他们公布融资额之后，友商在随后曝出的融资额中，将计量单位由人民币改为了美元。

夸大虚报融资金额，正成为创投圈公开的潜规则。据腾讯科技报道，“80%以上的创业公司都会虚报融资，人民币变美元，融资金额乘以3倍5倍太平常，甚至乘以10倍的都大有人在，而把根据业绩情况分阶段到位的投资变成一次性融资更是普遍做法。”

在财经作家吴晓波眼中，融资对外公布有水分不仅是中国的问题，但融资最终会走向证券化，融资造假实际上没有必要。

• 陋习三：刷单

近日据新京报报道，大量职业刷单人利用O2O公司的软件漏洞，通过刷单攫取高额补贴；此前被曝出大规模裁员消息的农业B2B平台一亩田，也声称员工涉嫌刷流水骗取销量。

刷单客和员工刷单的背后，是平台对这类刷单行为的默许。业内人士指出，对企业管理层来说，如何进一步融资才是首要任务，此种意义上，刷单客是他们的临时盟友，因为刷单可以让交易数据虚高，对公司融资有益。

资本作为推手，既给予了一些公司机会，也间接让一些公司倒闭。在疯长的泡沫和陋习之下，很多中小型O2O公司在资金的裹挟之下无法按照自身的经营意愿发展，难以评估到用户真正的需求。

泡沫退去后 春天刚刚来临

所以我说，目前的资本寒潮一定程度上是好事。泡沫退去，这一轮资本寒潮的大洗牌之后，筛选出的O2O企业是真正具备产品或服务的价值，真正沉淀下来做事的企业。

中国首家殡葬O2O平台一空网创始人马雷表示，不管有没有寒流我们都该沉淀下来做事，现在的O2O企业太浮躁了。无论寒流还是不理性的追捧，创业者都该清醒得认识到自己做的事是不是符合市场的需求，是不是符合消费者的需求。

美发O2O素剪创始人阮洋和马雷的观点类似，他认为寒流与否，最重要的是做好自己本职工作，为消费者更好地服务，把省出的时间还给客户。

这个领域，就像一座繁华的城市，人声鼎沸，物华天宝，纵使有很多人招摇过市，待到繁华落尽，也不乏锦衣夜行之人。而资本寒潮助推的，就是淘汰掉那些缺乏创新又不能满足用户需求的O2O企业。

而就O2O市场本身而言，正如年初大众点评CEO张涛在年会上所说，O2O领域还会有50倍以上增长。

云启创投投资经理曲凯也表示，未来O2O行业仍将快速发展，主要原因有两点：一是手机依然在迅速发展，智能移动设备的普及让O2O实现的基础设施越来越完善；第二是中产阶级消费的崛起，线下消费从信息到供给到服务质量以及体验都没有跟上，而这些都急需O2O模式来改变。

数据说明一切，根据最近一周的每日e报不完全统计，O2O领域融资近30笔，其中获得A轮融资的初创企业超过三分之二。资本还在热切关注O2O企业，只不过步伐比以前谨慎得多。

互联网从业者沙水认为现在恰恰是O2O创业的一个难得的机遇。在其决定创业的文章中，沙水这样写道：

“当泡沫退去，创投资本规模变小，创业项目数量也在萎缩，从而形成一个新的平衡，价值投资会成为新的重点，互联网竞争也将聚焦到产品和服务的核心价值上来，这样才能体现出创业团队的实力和眼界。”

而对于接下来要进入O2O领域的创业者，打法也在悄然改变。电商研究中心O2O分析师沈云云认为，接下来创业者主要考虑三点：

一是这个领域是不是已经有巨头做得很好了，新进德创业者需要找到市场潜力足够大的蓝海，以保证后期会有足够的成长空间和增长速度；

二是要进入的领域是不是真的适合用O2O的方式去渗透，目前很多到家服务，实际上是用烧钱补贴出来的伪需求；

三是注重对项目的商业模式和盈利模式的把握，在能够吸引用户的同时，也要注重可盈利性，以保证有足够的粮草度过资本寒冬。

无论O2O将要走向何方，线下永远是根本，产品与服务体验才是用户最看重的地方。而互联网并不是O2O的商业本质，不是用户选择你的根本原因。在O2O寒潮中顺利度过并坚挺的企业，势必会成为新兴的中坚力量。

而资本的浪潮最终会由感性回归到理性，从泡沫回归到裸泳。在泡沫退去之后，O2O企业的春天，实际上才刚刚开始。