钛媒体注：一部《泰囧》火了，却带来了另一个热效应，过去围绕在电影圈的观望者、蠢蠢欲动者都开始行动了，“如今有点小钱的人都开始想投资点电影了”，这话早已在电影圈流传。钛媒体小编去年在美国采访投资人王功权，聊了一个下午的电影之术，才弱弱地知道，这中美电影投资大道小道可不简单，差异也大得很，而且也许外界很少人注意到，很多投资大佬，都早已开始深度浸淫电影市场。但这个市场投资的低准入，高门槛也让想从中获益的大多数投 资人望尘莫及。事实就是，中国绝大多数电影都是亏钱的。

某知名电影公司研究者黎庆，将受钛媒体之邀在钛媒体开设独家专栏，持续最新最热剖析、调查、观察，国内外风云诡谲的电影市场。变局才刚刚开始，形形色色光怪陆离的浮世绘，钛媒体为你描绘。正如她所说，通过电影吃饭的人很多，通过投资电影赚钱的人还很少。“泰囧”们之路必有囧途，为什么？黎庆的钛媒体专栏开篇之作全文如下：

【 黎庆/钛媒专栏】 当1月18日，光线传媒公布去年业绩预告后股价连跌四天。这让光线传媒以及《人再囧途之泰囧》又一次进入了人们的眼帘。且不论光线传媒第四季度的盈利额有怎样的疑问，其显示的该片成本3000万元是如何严重偏低。但毫无疑问的是截止1月22日，《人再囧途》票房已经达到12.5亿元，成为目前国产票房之最。而在观影人次上也创下了新高，达3851余万人，远超国内历史最高纪录，票房为13.9亿元的《阿凡达》观影人次。

这让近年来持续涌入电影行业的银行资本、各路VC、PE、短线游资变得更加疯狂，虎视眈眈的盯着电影市场。但电影市场的事实是，80%甚至90%的电影都在亏钱。不少上亿的影片在多种渠道销售下来也只能来个收支平衡。2012年，国内生产故事影片745部，但上亿元的影片只有 21部。其多数影片基本上没有机会与观众在影院见面。

但是，无疑《泰囧》12亿元的票房让很多“热钱”红了眼。笔者两天前便遇到一个湖南的老板，说要投资一个喜剧电影，且还找了一个名不见经传的编剧在创作剧本。但无论从哪个角度来看，投资的和创作的都带着玩一票的性质。最后必定是血本无归。有一句话算是行业内的老实话——通过电影吃饭的人很多，通过投资电影赚钱的人很少。

拿着一直赚钱的“囧途”说说事。

“囧途”走过的弯路

很多观众曾经看到过徐铮和王宝强一身鸡毛犀利哥的形象，正是在2010年的8月份，一部800万投资的影片《人在囧途》进入了人们眼帘。这是一个由几个年轻大学生主笔的剧本，并由一个名不见经传的武汉华旗影视制作公司投资拍摄，由华夏电影发行有限责任公司负责发行。最终取得了4000多万元的不俗票房成绩。当年在“徐铮+王宝强”的黄金组合让这个公司也在当年小赚一笔。电影频道的播出、网络平道的下载，给此片网络了大批的中青老少观众。可以说为《人再囧途之泰囧》打下了一个很好的观众基础。

武汉华旗影视制作公司随后也想做《人在囧途2》的系列，此时徐铮对《人在囧途2》也有一定的想法，另外徐铮也想跨界做导演，但是作为刚刚通过一个小制作只小小盈利的公司来讲，却是没有足够的勇气承担起由徐铮第一次当导演的试水。在未能与《人在囧途》主演徐铮达成共识后，《人在囧途2》也到了无“徐铮、王宝强”的境地。而徐铮拿着自己另外的构思，避开了“人在囧途”系列，改为“人再囧途”与光线合作。事实证明，光线以3000多万元的投入，赢得了12.5亿元的傲人票房成绩，一血2012年光线年中发行几部影片都未能叫座的耻辱，这是值得骄傲一件事情。由下图可以看出光线在2012年发行的影片当中，其能拿得出的成绩确实不多。

武汉华旗影视制作公司有挖掘《人在囧途》的眼光，却缺少继续耕耘发挥《人在囧途》的品牌效应的能力，这也许与其本身资本运作能力有一定的关系。能拿出800万去做一部电影，但不一定有能力拿出4500万去做一部电影。但从这面也反映了该公司对电影项目的评估能力有限，故放走了一个“囧途”，让光线捡了这个漏。光线在满足了徐铮做导演、做编剧、做演员的需求，其更重要的是更好的评估了该项目的盈利能力和风险指数。

但是光线拿着这个机会能走多远呢？

“囧途”们的未来

《人再囧途之泰囧》获得了国产片最高的票房、最高的人次，即便有部分影评专家对影片的质量表示质疑，也很快被微博口水淹没。这部影片几乎无人敢质疑了，任何一个热爱中国电影的人都希望已经成为传奇的“囧途”继续传奇下去。作为天时地利人和的成功之作《人再囧途》的未来已经成为众人的期待。

我们一直羡慕美国好莱坞的系列电影。好莱坞经典影片系列品牌《碟中谍》系列、《魔戒》系列、《冰河世纪》系列、《谍影重重》系列基本上都在中国赚了个盆满。2012年电影新政在原有进口分账影片20部的基础上，又增加了14部影片更引得电影行业直呼“狼来了”。2013年《007》、《速度与激情》、《钢铁侠》、《虎胆龙威》、《金刚狼》、《饥饿游戏》全是系列片，都虎视眈眈盯着中国电影这块大蛋糕。可是中国的系列电影在哪里？

笔者搜刮了近年来的中国系列影片，几乎屈指可数《喜羊羊》、《洛克王国》、《非诚勿扰》、《硬汉》、《叶问》、《画皮》。这些影片延续性则以《喜羊羊》最高，最近上映的已经是第五部。但其他几部影片基本上是第二部。纵观美国，上映的美国影片当中近有一半电影是续集电影。因此，“囧途”系列的延续性有多长让观众有了更大的期待和渴望。

光线作为泰囧的主要投资公司，前面我们已经看到2012年上映的影片成绩并不尽好。而中国电影的事实是,目前国内观众认可的观众品牌基本都是冯氏喜剧、张艺谋影片、陈凯歌影片、陈可辛影片等带着浓厚的个人色彩作品。由于投资公司、剧本、演员、以及其他创作人员的不稳定性，造成了作品品质的不稳定。2012年冯小刚的《一九四二》虽有3亿，却大大低于华谊预期,直接导致华谊股价下滑。陈凯歌《搜索》1.7亿元，只能让陈导稳定在亿元导演之列。陈可辛的《血滴子》则在贺岁档里弄得头破血流。未跨入亿元行列。

因此,如何稳定发挥“囧途”品牌，从而做大光线品牌。而用光线品牌带动观众的认可度，任重而道远。这个良性发展不仅仅是光线一家的事情，目前致力于整个产业链全线发展的中影、华影、华谊、博纳都还处在手工作坊的初中级阶段。借“囧途”的成功，期待各电影公司能够在电影制作到发行的每一个阶段都能做到稳定发挥，从而共同繁荣电影市场。