钛媒体注：在1月16日第三届钛媒体原创节暨钛媒体三周年庆典现场，曾获2014年年度作者的高锦荣在万文知识产权工作，对知识产权有多年观察，自己也在运营专业相关公众号的高锦荣却在现场对自媒体进行了一番“批评教育”与自省，呼吁自媒体要重视自身的版权保护、尊重他人的知识产权，把每个自媒体当做品牌那样去运营。以下是法律人高锦荣对于知识产权与品牌运营的严肃分享：

“只会网上找答案，又找不到准确的来源。”这是高锦荣对现在部分自媒体作者的评价。在他看来，很多自媒体人没有把他们的自媒体当做品牌去运营，对自己生产的内容不负责任。

以近期“黑小米”的文章为例，高锦荣认为，很多自媒体也许是跟风，说小米没有技术，但是却没有说清楚为什么没有技术。他列举出各手机公司的专利数：包括申请中的专利，华为在世界范围内大概有六万多专利；小米是在国内的专利有3945个，魅族是239个，锤子手机是30多个，其中一半还是发明家老罗发明的。他用认为，从数据上看，小米公司不能算是“没有技术”，媒体文章应该有凭有据。

其次，自媒体还应有品牌保护意识。在国内盗版猖獗的情况下，如果不及时对自己的知识申请某些保护，很容易被别人抢注商标或者侵权，当问题发生时再使用法律武器去保护自身权益时，法律会向你收取不低的“服务费”。

他举了一个新加坡公司来中国做生意的维权案例：

新加坡一位漫画家在2004年创作了一些作品，去年想拿到中国来做一些商业运营，售卖小玩偶和玩具等周边衍生品。但是他发现他的商品都被别人抢注了，覆盖服装，纺织，游戏，药品等，有的直接使用他的形象，或者中英文名称。他花了6-7万人民币去申请让那些抢注商标的品牌“无效”，加上其他知识产权维护支出，还没卖出一个玩偶他就已经花了几十万元。

最后，高锦荣也希望能建立一种人人尊重知识产权的环境。以自媒体为例，高锦荣希望作者在引用他人数据、观点、图片时，能在文中标注来源。“中国自媒体人的素质我觉得还是要提高”，只有在原创受到足够重视的环境下，才可能诞生更多更好的原创。

以下为高锦荣在钛媒体原创节上的演讲原文，略有删减：

今天给我定的题目是内容创业者面临的风险和责任，我本职工作是做知识产权代理人，第一点我想讲的是关于自媒体原创的。一方面是我们自己有什么问题，另外一方面是我们面临社会上的哪些阻碍。

首先，我们的面临三个方面的问题。

第一个是我们很多自媒体，特别是科技自媒体，很多是从传统媒体转行过来的，他们很专业，他对每一个数据的挖掘都很专业。但是有相当一批自媒体的作者很不专业，对一些数据方面，包括对一些比较需要深入、准确表达的一些东西，只会网上找答案，又找不到准确的来源。

我举一个例子，这两天今日头条，微博上面，一出现小米的文章，就说小米没技术，我也看过很多的文章说小米马上要死了，小米只是一个硬件的堆积。但是从数据上来说，我是一个知识产权代理人，我就从知识产权、商标专利想，小米为什么会死？为魅族、锤子呢？

我这儿有几个数据，大家猜猜，现在有一个公司，有239个专利，包括发明专利、外观专利和实用机型专利，包括拿过证书的和还没有拿过证书的，239个，你们能猜到是哪个公司吗？是魅族的，他239个是他所有公司申请专利总量。

我再说一个，3945个，你们能猜到这个公司吗？华为？再乘以十，华为在中国，不包括其他国家，华为授权的专利有三万左右，包括申请中的专利也有两万多，发明专利，包括外观，总量应该有六万多。

我刚才说3900多是小米公司在国内的。我看过很多文章说，小米快要死了，他没有技术，但是他每年平均有小一千个，七八百个专利的申请，包括这两年据说他申请的更多。

锤子我不说了，锤子只有十位数的，三十多个专利，有一半还是老罗发明的，他是发明人。 

我们好多自媒体人在品牌方面做得不是太好，为什么呢？我们大部分自媒体人并没有当做品牌来运作，没有注册过商标，但是你不当做品牌，有人会抢注。我们发现郑州有一家公司，他抢注了国内好多这种创业的，包括媒体的一些商标，有的已经抢注成功了。还有一家是香港公司叫奇虎科技的一家公司，冒充360在香港注册的。

所以说我们自媒体这边，有的人只是玩玩，但是有些人他是专职，他大部分精力放在这儿以后，你需要做一定的品牌保护，否则被别人抢注。

另一方面是版权，你们知不知道版权是有有效期的，是50年。那也就是说，我们可以看到好多出版社在出《西游记》，但是如果有出版社想做《大秦帝国》二月河的，不是随便可以出版的，他是有版权的。中国为什么现在好多侵权没人管呢？不是你没有侵权，是权利人没有去找你。

中国盗版非常猖獗，对我们原创内容来说，有的真是灭顶之灾。我自己有一些做品牌方面的客户，是新加坡的漫画家，他2004年创作了一些作品，去年拿来中国想做一些商业运营，小玩偶和玩具，但是突然发现，他的商标大部分商品都被别人抢注了，你能想到的所有的东西，包括服装，纺织，游戏，药品，甚至卫生用品等等都被抢注了，有的直接把他的形象，他有中文、英文，图片直接抢注的。

他去年找到给他做维权和品牌初步的运营，第一步因为他在世界范围内有一个版权，他登记了版权有证书，我们就把他版权用版权在线权利处理。因为商标法有一条，商标法第32条规定，商标注册不能侵犯他人的在先权利，包括你的著作权包括版权等等这些权利，我们以这条为依据，去无效了商标局注册成功的多个商标，还有一部分没有注册成功的现在还在等待。

我为什么说是灭顶之灾呢？因为这一笔费用是非常高的，他花了六七万块钱去做。之后他又发现淘宝里面一家企业把他的玩偶先于他上市了，我们后来通过检索发现，这家企业在国家知识产权局申请了他玩偶的外观专利，人家明目张胆的，说我有证书，自己生产了一模一样的玩偶。

他自己在中国还没有申请专利，导致现在一年多的时间，我们一边在向国家专利局申请无效别人抢注他的专利，另外我们也在帮助他尽可能的在其他地方申请知识产权保护，现在他还没有开始卖产品，已经几十万块钱已经进去了，就是因为中国人抢注。这个想来非常亏的事情，但没有办法，中国的法律制度就是这样子的，如果一旦你创造的东西保护不起来，那就不好说了，你只能花代价去注销。

抢注的例子就不讲了，另外一个翻回来说我们自媒体。我遇到很多自媒体人，他在写东西的时候会引用好多人的一些东西，引用完了以后他还不说，自己悄悄就拿走了。我会在好多国家的数据库等等去检索最近申请的一些知识产权。前段时间华为在中国申请了一个商标，我们分析他们会出一些笔记本产品，我在我自己的公众号里面发表。

结果第二天我认识一个华为的法务就找我说，你赶紧把那个文章删一下，说这个我们已经控制不住了，好多人转。后来我在网上一搜，发现好多人都已经把这个信息发布到他们自己的媒体上了，但是没有任何人引用说这个东西是出自哪里，中国自媒体人的素质我觉得还是要提高。我们很多撰写文章或者引用别人图片的时候，可以做一个来源的分享，这个对别人和自己是很大的一个尊重，但是现在我基本上没有看到这样的情况。（本文根据2016钛媒体原创节——暨钛媒体三周年庆典上演讲整理而成，王玄/编辑）