盛力世家，这家做体育的公司今天拿到了华人文化控股的1亿美金C轮融资。对于这家公司的老板、前VISA中国区总裁李胜而言，这一切都源于5年前的那个夜晚。

“我之前做了十二年的金融工作，虽然也跟体育有关，但遇到中年危机，半夜醒来一身冷汗，我想人生难道就靠卖信用卡过完了么？出于对体育的情怀，2010年我开始创业。”

早在2013年，华人文化就投资了盛力世家。这次投资相当低调，具体时间和金额到目前为止都未公开披露。今天，完成1亿美元的C轮融资的盛力世家明显一下子高调了很多，不仅邀请了邓亚萍、姚明、马青骅、申雪、赵宏博等体育明星以及诸多体育界的资本大佬，还在发布会现场签署了包括与啦啦操委员会、“沸雪”单板滑雪大赛、中体在线图库等六项资源型合约。

今天，黎瑞刚对娱乐资本论表示：“李胜曾经是华人文化很多项目的赞助商，有一次，在休息室里跟姚明还有李胜聊到创业的问题，我是很赞成的。他是个很执着的人，虽然当时他并没有完全在体育行业中间，但他坚持要做自己的IP，自己的项目，做自己的赛事，做中国人自己的品牌，这一点让我们挺钦佩的，我们在价值和情感上是认同的。”

获得投资之后的李胜在现场表示，这笔钱接下来主要用于打造中国自己的体育IP。“之前的是为国争光，现在慢慢转化为商业体系，但体育终究是一项关乎情怀的事业。互联网时代，各家公司可能一味占领流量入口，但生产体育IP的关键却在于占领“情感入口。”

给盛力世家追加投资1亿美元，华人文化为什么？

对于很多人来说，盛力世家或许是个较为陌生的名字，然而在体育产业圈中，盛力世家则早已为业内人所熟知。这家公司旗下的签约运动员近200人，包括申雪/赵宏博、职业拳手邹市明、杨连慧，以及极限马拉松跑者陈盆滨等体育艺人并依托这些“人”打造了“冰上雅姿”、“世界拳王争霸战”、“挑战100”等多项体育赛事。

华人文化控股董事长黎瑞刚对娱乐资本论表示，相对3年前的那次投资，这一次投出的1亿美金，他更看中李胜的团队。

“我觉得我们在投资一种可能性，一种对未来的无限想象的空间，盛力世家做经纪、市场营销，在这个不断变化的过程中，整个团队有很强的学习能力和开放的心态。”

而在李胜看来，这是合作伙伴出于情怀给予继续补给的子弹。“在2013年，我们跟黎总完成了第一轮的融资，当时我们以为能花很长时间了，但是你们现在看我们的IP的布局，我们的子弹需要补充了，所以我们也很高兴可以跟我们华人文化继续合作。”

从今天签署的六项合约上，可以窥见盛力世家未来的一些布局。

1、宣布资助著名赛车手马青骅竞逐国际汽联电动方程式（Formula 1），成为中国第一位征战国际方程式大赛的车手。

2、与北京市体育局签订合作合同，正式接手连续六年在京城上演的单板滑雪大赛“沸雪”的推广和商业运营。

3、从去年开始，盛力世家通过投资、整合等方式，创办了草根体育赛事直播平台“直播TV”，获得了中国最权威、历史最悠久的体育图片社“中体在线”的独家经营权。

4、与合作近两年的中国田径协会隆重推出中国国家田径队标识。

5、通过组织赛事、新媒体传播等形式，为啦啦操运动进行商业开发、赛事推广和直播呈现等。

6、通过签约中青旅旗下的中青旅联合（北京）体育旅游有限公司把业务范围拓展到体育休闲旅游领域。

快速抢占资源，进而打造“体育IP”

此次华人文化C轮融资1亿美金，主要用途将投资在更多的体育赛事和IP上，而体育IP将会涵盖运动员、赛事，媒体等一系列内容。

在娱乐资本论看来，盛力世家的一系列做法，核心还是在抢占体育行业稀缺的资源，进而打造“体育IP”。

1、经纪业务方面。目前，盛力世家旗下约有200位签约运动员，其中较为著名的有邹市明、杨连慧、申雪\赵宏博、马青骅、陈盆滨等；

2、赛事方面，盛力世家正在打造冰上雅姿、拳力联盟、挑战100、北京国际长跑节等多项赛事；

3、媒体内容方面，直播tv，以及专业体育图片社中体在线等资源都已在布局当中；

4、咨询业务方面，盛力世家的客户包括各大企业和国际田联等赛事组织，具体的咨询还包括赛事营销、推广、宣传等。

“中国要成为真正的体育大国，强国，中国人必须生产出自己的体育IP，而不是简单成为泊来品的金主和消费者。”李胜说，但在打造这些体育IP的方式上，李胜有着与其他企业不同的打法。“创造、影响、创新这三个理念是我们打造IP的基础，也是我们所创立的IP所包含的核心价值。这个情怀是“情感入口”，有了“情感入口”之后，我们再去和“流量入口”相结合。”

黎瑞刚：“我们不是在瓦解体制，而是创造更多价值”

伴随着体育市场的逐渐崛起，从去年开始，不断有巨头入场。主要的原因就在于大家看到体育行业真正的市场化未来充满潜力。

说到体育市场化，李胜做了一个类比：版权、门票、衍生授权产品、赞助一般来说是体育产业的四大支柱。2015年算是体育版权元年，门票也是近几年才作为一个产品在卖，从前都是学校、工会组织去看，Taylor swift演唱会的有的能两三分钟就卖光了，什么时候体育产业也能做到这个程度。为什么说体育产业以后会出现一个腾飞，因为这些产出的方面还没有形成一个渠道。

在黎瑞刚看来，并不是所有的企业都有实力进入体育市场。

“体育是非常垂直的资源，有足够的专业的积累才能做这个行业。为什么中国到今天都没有出现IMG、CAA这样的经纪公司？就是因为缺少职业化，甚至是工业化的体系。体制会经历一个改革，所有人也包括我们这些市场角度的参与者都要重新定位，从前所有从事体育行业的人都是体制内的，现在我们不是在瓦解体制，而是给体制创造更多的价值。”

【钛媒体作者介绍：娱乐资本论，文/高庆秀 编辑/郑道森】