越来越多的虚拟现实设备相继发布，从业者高呼着“VR元年”的正式到来，包括硬件、内容和资本等在内的众多领域纷纷将目光对准了虚拟现实市场。

市场前景方面，根据Manatt Digital Media发布的2015年第二季度AR/VR报告，截至2020年，虚拟现实和增强现实的市场规模将达到1500亿元，而在高盛的《VR与AR：解读下一个通用计算平台》报告当中，截至2020年，仅视频游戏一项就有69亿美元，用户数7000万。

明星大腕们都很看好这个市场

2015年年底，微软创始人比尔盖茨在使用HTC Vive体验与玛利亚·莎拉波娃打网球的游戏之后，随即发表tweet称今天的虚拟现实代表了一个“突破”。

今年2月份的Galaxy S7发布会，三星除了为全场媒体记者配备Gear VR观看发布会外，合作方Oculus的大老板马克·扎克伯格也现身为三星站台，大谈特谈VR在未来的前景，称“虚拟现实是下一个重量级的计算平台”。

同样是科技巨头的苹果，尽管还未公开虚拟现实路线图，但是其掌门人库克一样对这个行业给予了相当高的评价，库克在2016年第一财季财报电话会议上这样说到，“就VR而言，我不认为它是一个小众的技术。反而，我认为其会变得非常酷，并拥有一些有趣的应用。”

而在国内，就连影视行业也都已经闻风而动，导演张艺谋在参加当红齐天发布会时被问及虚拟现实时，透露称已经在尝试使用VR技术进行拍摄，并表示，“这个技术会改变下一个十年的电影产业。”，与此同时，导演高群书执导的VR长片《美女罐》已经开机，还有一部“仙剑题材”也在准备。

卖力的布局和不乐观的出货量

行业一直被看好，市场前景一片广阔，硬件厂商们坐不住了。

为了提前卡位抢占市场份额，被称之为VR三巨头的HTC、索尼和Oculus相继加速了零售产品的推进，2月底，HTC正式开启了HTC Vive消费者版的预订，3月份中旬GDC游戏开发者大会上，索尼正式发布了PS VR，而在日前，Oculus Rift也开始对外扩散消息，老板亲自给预订的用户送货上门。

国内市场，不久之前的虚拟现实产业基地发布会上公布出来的数据也显示，目前相关厂商总数量超过150家，其中既包括腾讯百度和阿里这样的BAT企业，也包括乐视、暴风这样的新兴互联网企业，当然还有焰火工坊和蚁视这类初创企业，这些厂商也都先后拿出了自己的硬件终端和解决方案。

相比大大小小厂商热闹的布局，市场却泼了一盆冷水，具体表现在相关产品的出货量上。

到目前为止，HTC公布的Vive首批销量为15000台，暴风魔镜则对外宣称已经卖了100万台，Oculus没有主动公布数量，但是第三方监测的数据显示前3日的销量为12万台，一些分析师更是唱衰Oculus，称其今年的销量难破百万级。

游戏行业不像是突破口

高盛报告的报告中，将虚拟现实的应用领域划分为9个行业，分别有视频游戏、事件直播、视频娱乐、零售、房地产、教育、医疗保健、工程和军事，其中视频游戏的比重超过35%，然而有两个事实却不能回避，一个是主机游戏的市场的萎缩，另外一个是虚拟现实游戏的成本过高。

虚拟现实硬件，尤其是基于PC的硬件设备，除了主打的沉浸式体验之外，本质上和主机游戏并没有太大差别，而主机游戏的市场份额却在不断的遭移动手持游戏设备侵蚀。

以日本市场为例，日前，日本电脑娱乐协会发布了一份《日本游戏玩家与非玩家调查报告》，数据显示，目前日本总玩家人口数达4336万，其中智能手机玩家的比例超过70%，达到了3099万人。另据调查，日本家用游戏机拥有者达5224万人，家用游戏机活跃用户数为3200万人，持续活跃数量只有1539万人，不足三分之一的持续活跃用户对类似于主机游戏的虚拟现实产品来说，不是个好消息。

成本方面，移动版的虚拟现实产品受制于性能，体验无法和PC级产品相比，但如果追求体验的话，选择PC级的产品除了要求有虚拟现实设备，还需要有配备高性能显卡的计算机或游戏主机支持。以HTC Vive为例，整套设备下来接近两万元，而即便是PS VR，整套设备配齐的不含税价格，也至少在5000元以上，这还不包括在应用商店的数字内容消费，高昂的消费成本让游戏行业不太像是突破口。

有些小公司在一点一点的死亡

一拥而上，一哄而散，这可能是虚拟现实产业当前的局面和未来不得不面对的尴尬。

有媒体报道称，在日前的2016深圳IT领袖峰会上，前新浪联席总裁兼CTO许良杰表示，2014年中国共有200多家做VR头盔的公司，2015年只剩下60多家，这个比例达到了70%，并且称“VR头盔公司今年也会有一批死掉。”

这个数据和虽然和虚拟现实产业基地发布会上给出的数据有很大出入，但结果却表现的更为极端，虚拟现实初创厂商过得不怎么好，并且这个趋势在恶化。

据悉，虚拟现实和增强现实项目现在非常烧钱，估值过高且产品处于相对早期阶段，这个过程中如果融不到资就会面临资金链断裂的问题，团队也就面临崩盘的危险。纪源资本合伙人于立峰在接受采访时曾这样说到，VR公司动辄估值10亿元以上，但产品都处于相对的早期，公司对不少项目保持观望态度。

无独有偶，去年底举办的“立体影院与虚拟现实未来发展趋势”论坛上，易观智库分析师葛涵涛也表示，“目前VR还处于初级阶段，硬件同质化严重且内容缺失，技术也明显落后于欧美同行，公布的数据水分也很大”，这可能是不少人对虚拟现实行业现状持悲观态度的原因。

此外，虚拟现实创业公司内部混乱，数据造假的消息也非常值得关注，今年年初就有“扒开奇葩公司蚁视的黑历史”的内容在坊间曝光，消息称蚁视内部管理混乱，业务不顺畅并且存在众筹平台刷单的问题，而在今年3月份，再度有消息曝光称，蚁视涉嫌融资造假，这可能是虚拟现实行业和厂商都需关注的话题。

【钛媒体作者介绍：牛老师商业评论；微信号：niubsir；微信公众号“吹牛”，个人微信immarconiu】

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