钛媒体注：11月19日，皖新传媒宣布收购蓝狮子45%股份，成为第一大股东，总体作价3.5亿（详见钛媒体文章：《吴晓波给出版业一次大胆民间尝试划上句号，皖新传媒收购蓝狮子》）。对蓝狮子来说，虽然不是独立上市，也算是借助被上市公司收购控股，完成资本化的重要一环。对价除了作为新股增发进入公司的那部分，其余主要是收购老股。也就是说，包括吴晓波、秦朔这些早期股东，以及王留全这些创业元老的股份应该多少都能被变现。

而王留全，这个蓝狮子的总编辑、吴晓波背后的男人，放着努力十年已经到来的成功、股权回报和更大的平台发展不顾而辞职，是为了什么？看本文作者揭秘：

在美国西海岸。凌晨被尿憋醒，顺手刷了朋友圈，看到蓝狮子被皖新传媒控股收购的新闻。这下，终于可以写写王留全同学，这个蓝狮子的总编辑、吴晓波背后的男人，在公司上市前夜辞职的故事了。

皖新收购蓝狮子45%股份，成为第一大股东，总体作价3.5亿。从蓝狮子角度，虽然不是独立上市，也算是借助被上市公司收购控股，完成资本化的重要一环。对价除了作为新股增发进入公司的那部分，其余主要是收购老股。也就是说，包括吴晓波、秦朔这些早期股东，以及留全这些创业元老的股份应该多少都能被变现。

这算是文化出版企业，特别是通过文化出版创业的文化、媒体人，一次非常成功的逆袭。原本理所当然的价值体现，被说成逆袭，大家也明白，臭老九无论在哪个时代，都跟商业成功关系不太紧密。

留全两个月前提出辞职。这次收购以后，他也会给自己在蓝狮子作为第二个创始员工的十年服务划上句号。放着努力十年已经到来的成功、股权回报和更大的平台发展不顾而辞职，留全你要去干嘛？

一定有更大的梦想在吸引他。

更大的梦想——“赞赏”

留全是个极其出色的出版编辑，吴晓波师兄的左膀右臂，也是蓝狮子背后的男人之一。当然，他会的一切，也是吴晓波、也是蓝狮子所给予的，从创业初期一张办公桌上挤着三个最早的小兵开始，一路成长为全国最优秀的财经出版公司和民营出版团队总编辑。这些年，数百本财经书籍由他和团队手里送到读者手中。

去豆瓣读书，可以查到叫做“我编辑出版的图书”的豆列。2009年开设，更新到2011年11月。都是留全负责编辑的财经图书。但并不完全，很多最新出版的，大约是他已经做总编辑了，不想掠下属同学之美，没有登记。搜索下，发现《阿里巴巴：天下没有难做的生意》、《为什么中国人勤劳而不富有》、《下一个倒下的会不会是华为》、《历代经济变革得失》等书的作者们，比如陈志武，比如李稻葵，比如叶檀，比如许知远，比如任志强，比如安利的郑李锦芬，都会在前言后记上，毫无例外的说“感谢蓝狮子的王留全编辑，容忍我万恶的拖沓，提出了专业的构架和建议，推动了本书的出版——”

没错，尽管他是书背后默默无闻的出版编辑之一，但对于每一个不管多赫赫有名的作者，他都是记忆中不可抹去的印象。何况，不夸张地说，留全应该是全中国一只手可数最好的财经图书编辑之一。

无疑，既然不选择留在蓝狮子，那去另一家民营出版公司，或去某家国有出版社，甚至再去创办一家民营出版公司，都不可能吸引到这个状态的留全了。

这是个风起云涌的创业年代。无数自认有那么两杆子的人，都投身挑战“万分之一成功率”的创业去了。留全也不例外。只是强烈吸引他的，一定是个足够新奇、足够大的创业梦想。当然，还有可能是另一个情投意合的男人。

这个梦想的名字叫“赞赏”。这个男人的名字叫陈序。

“梦想”+陈序

这是一个出版编辑被自己的图书作者勾搭成奸，然后拉着手、欢快蹦跳着一起探索新生活的故事。

2014年1月，陈序想写一本《主编死了》，探讨现代媒体工业被互联网击溃背后的逻辑与规律。经拇指阅读创始人左志坚牵线（教训，不要让家猪碰到野猪），第一次见到了时任蓝狮子总编辑留全。这是吴晓波背后的男人，陈序想。

陈序是个媒体老兵，服务新闻业二十多年。从少年报、青年报，做到地铁报、财经报，还做了老牌美国《新闻周刊》中文版执行主编，最后在中国最大的、用户高峰达到三四千万的手机报总编辑任上，结束了媒体人的角色。他用一本《主编死了》，给自己和主编同行们写下最后的墓志铭，也烧断了身后返回那个阵营的独木桥。如果想再吃回头草，是顶不住“你他妈不都咒死了自己，还回来作甚”这个责问的。

《主编死了》写了2个月，出版却折腾了大半年，直到留全提出辞职后2个月，才最终面世。留全和蓝狮子是最专业的财经出版团队，但与那个僵硬的、迟缓的出版体制搏斗时，还是遇到无数想象不出的意外。

不过，写书的陈序那时一直在捣鼓“赞赏“——主意源于他和另一个老朋友（呵呵，不才就是我熊三木）的梦想：让中国所有写字的人都能站着把钱挣了。其实从2013年开始，陈序就不断在摸索让原创内容变现价值的商业模式。

现在想来，真没那么简单。最初，借着微信自媒体一夜之间席卷全国码字界的春风，“赞赏“从自媒体导航和广告运营模式起步了。通过与移动观察曾航、THE ONE@许维等自媒体人，以及青龙老贼的WeMedia自媒体联盟合作，为克莱斯勒Jeep等汽车品牌提供吃螃蟹头一遭的微信自媒体营销服务。可以很确定地说，赞赏与伙伴们在国内第一个尝试了微信订阅号的大规模品牌广告。现在可以说了，这一系列案子的收入规模在数百万。迄今好像都很难有谁打破。WeMedia自媒体联盟的融资计划书上，最有分量的算是这一系列案例。他们从华映资本那成功融到了A轮。

但“赞赏”如果仅仅是广告服务，那还不如不要起步，说实话，广告服务也无法帮助大多数人实现内容的价值变现：必须找到一个产品化的需求痛点。于是，“赞赏”开发了移动网页版本，通过众筹、打赏，赞赏推出一个个新实验，都是基于内容、基于原创者的内容变现。在成功完成了十几个“赞赏”项目之后，陈序和他的朋友们（包括熊三木）几乎透支了所有的社交关系。当然，这一切丝毫没有白费。

“我到底需要什么?“陈序问自己。他就是“赞赏“的典型用户。凡所谓自媒体或者内容原创者有的毛病，他一样不缺：

不能持续生产却追求稳定收益；

希望得到粉丝聚焦却重视个人私隐；

努力追上技术趋势却只会写几个字；

特别是大部分内容原创者也许永远成不了金字塔尖那几个。

对于那些被归入“大多数”阵营的，喜欢原创内容的码字工作者来说，一个能够让内容变现的简单、直接、方便的变现模式和平台，也许是最需要的。这就是“赞赏”探索一路，找到的靠谱模式：社交出版。

出版是个传统的但绝对行之有效无需证明的内容变现模式（比如电影和广播）；社交是个新兴的但如火如荼的主流互联网逻辑与平台，两者结合而成的赞赏社交出版，为原创内容提供“我要出书”的展现和社交阵地分享，并提供“你来赞赏”的社交关系预售与支持，筹措到“最低赞赏成书额”（目前最低可能是20000元），就进入“我们来出版”的线下环节（由赞赏平台与出版团队、出版社合作快速、标准化完成）。最后，还有最后的关键一步，围绕书的出版活动，书中涉及领域的持续分享，建立写作者，与通过赞赏活动筛选的铁杆阅读者和粉丝之间的”大家做朋友“社区。“我要出书-你来赞赏-我们来出版-大家做朋友”，这就是“赞赏”的模式和流程、功能。

“梦想”+陈序+王留全

经历了所有中国写作者的苦难之后，到出版流程快结束时，陈序下定了决心。从半夜回家的出租车上跳下，没进家门就打电话给王留全。“给你什么条件，你会考虑加入一个一穷二白的创业团队?“

“我立刻知道他要说什么。“王留全杭州的家面向凤凰山，暗夜中丘陵缓缓起伏。武林十年，他从蓝狮子第二个员工，成长为中国领先财经出版商的管理者，深明传统出版积弊，也洞察数字出版不足，是该出去走一走自己的路了。

”如果只是去复制蓝狮子，做一个自己的蓝狮子，绝对不会走。也对不起吴晓波。只有足够创新，甚至小小的颠覆，即使有着也因为有着巨大的不确定性和风险，才值得一个男人去闯一闯。”两个年纪都不小的男人，牵起了手。王留全不仅作为专业出版人开始了“赞赏”的创业，也是“赞赏”这一模式在出版环节出现闭环最重要的推动者。

真是难得有这出版编辑和图书作者大半年的相交。你了解我的才情，我了解你的能力。该观察的都已经结束，该争吵的也都吵过。10月底，陈序写作、留全编辑的《主编死了》终于面世。他俩作为赞赏联合创始人的旅程，即将开始。留全一开始，就主导了和国内最大出版集团的创新出版战略合作谈判，以及大量出版资源的引入，和出版环节的运营管理。

也就是从陈序的《主编死了》作为“赞赏”NO.0001项目启动。在赞赏APP开始还在测试阶段，利用了微信公号+微店的便捷形态，7个小时，“赞赏”就突破20000的赞赏最低成书额。这个由于事先就启动，只能算是“半赞赏”模式。随后每周一个人、一本书、一个项目的赞赏行动，傅踢踢的《谈到世界充满爱》，晃悠的《日本去1000次也不够》，王海的《上海私家回忆》，以及花小要的《72物候元气食单》都在极短时间，冲破最低赞赏成书额。其中傅踢踢的赞赏值，已经接近50000元。

“赞赏”项目一般都是在每周三、四的晚上，8点20发。“赞赏”公号发布第一赞赏人的推荐文、推荐作者和内容，同时发布“赞赏”档案，公布“赞赏”作者、书的梗概、“赞赏”条件与方法。一般都是100元一份“赞赏”，份数不限，“赞赏”人一般是作者公号（如果有）的粉丝，以及朋友圈的朋友、朋友的朋友。回报呢，一是签名编号版图书一本，作为发行人列名书后，以及加入写作者赞赏沙龙团的福利——可以互动，可以见面，可以咨询，可以一起玩。

就执行完毕的项目后台数据观察，一是内容有基础，二是作者有朋友，完成最低赞赏成书额，不是难事。一个有点基础的写作者，通过赞赏项目一周获得3-5万元赞赏，通过持续长尾赞赏（6-12个月）再获得2-3万元，如果出版社判断销路可以，在完全没有风险的基础上加印获取版税或者合作分成，作者可能还可以获得2-3万元。对于中上程度的写作者，通过赞赏模式也许可以获得10万元左右的收入。当然，大部分写作者，也许只要能够获得赞赏最低成书额，一圆出书梦，就已经足够满足了。

很多个赞赏项目在排队等着出炉。挺短的时间里，王留全和陈序，已经完成了和百度百家、腾讯大家、钛媒体、WeMedia自媒体联盟和蓝鲸财经记者联盟等内容源的出版服务合作谈判，包括知乎、豆瓣在内的互联网所有内容平台的一揽子出版服务合作也在沟通。赞赏不仅是传统出版社的社交出版伙伴，也是几乎所有互联网内容平台的社交出版伙伴。

年底前一周一本。同时是APP和网页产品逐步上线，然后加快频率和规模，然后探索出版服务、广告和增值衍生服务在内的商业化路径。这条路的尽头是什么？中国目前每年出版45万本书，是美国的四分之一，其中第一次出版26万本；微信公号数已过1000万，博客和其他自媒体平台方兴未艾，自费出版需求喷涌。而“赞赏”，只想半分天下有其一，每年10万本。

然后，然后是留全和陈序，一起创办另外一个蓝狮子的故事。

是更大的梦想，吸引了一个男人，放弃确定的一切，投奔未知的所有。梦想不能当饭吃，但吃饭时不能没梦想。万一实现了呢？

【作者熊三木，微信公众号：熊书记】