【宋长乐/钛媒编辑】和钛妹聊天，席间她说了一个生活小桥段，某天她拿着一部魅族MX 4，身边的一位朋友看到，颇具兴致的说：你换iPhone 6啦。钛妹立马笑着说道：你再仔细看看。“这就是iPhone 6啊”，那位朋友很确定的说。最后当钛妹把手机正面完整的呈现给那位朋友时，朋友恍然大悟：原来是魅族，可是它真的和iPhone 6长的很像啊。 

这个小故事，或许可以说明：好的设计总是相似的。但也着实凸显了当下手机产品设计的同质化：配置、外型、尺寸等等已然不能成为打败竞争对手的筹码，虽然伴随着外国品牌弱化或退出，国内手机用户市场的存量比例增大，然而今年国内手机厂商更多的是价格战和眼球战。

有人在打价格战，自然就有人在本分做事，寻求转变，OPPO作为国内厂商的一个异类，今年最大的动作是全面转型4G，但是产品的价格始终维持在中高端3000元的档位，新发布的N3更是高居3999元。在手机终端趋于低价的市场，OPPO依靠强势的传统线下渠道，维持着不错的销量和利润。但是随着中华酷联走社会渠道，小米、锤子、一加等品牌多渠道拓展，低价占领市场份额，OPPO也倍感压力山大。

如何在这场博弈中突围、甚至稳步前进？OPPO给出的答案是：渐进式创新！正面无法突破，就来玩“曲线救国”。

2年，1.8mm的进化

2004年，摩托罗拉推出厚度只有13.9mm的V3，8年之后摩托罗拉刀锋发布，7.1mm的厚度震惊了全球，掀起了手机厚度的讨论热潮。2012年，OPPO发布了厚度仅为6.65mm的Finder，刷新手机机身厚度纪录。之后我们看到华为P6的6.18mm，Vivo X3的5.7mm，一时之间，厚度成为手机厂商PK的差异点，但是受制于电池、散热、拍照等原因，机身厚度难有大的突破，一直在5mm以上徘徊。今年秋天， OPPO呈现了第一款机身厚度在5mm以下的产品—OPPO R5，厚度仅有4.85mm。不过没过多久，这个纪录就被Vivo  X5 Max的4.75mm打破。 

“对于OPPO来说，这样的竞争是好事，更能促进我们持续的进步”，OPPO副总裁Alen告诉钛媒体。根据Alen的说法，从Finder开始，OPPO一直就在寻求突破和创新，Alen坦言每次革新都是有风险的，但即便如此也不要做一个跟随者活在其他品牌的阴影之下。而根据OPPO内部设计人员透露，在目前的产品库里，还有更薄的产品，只是考虑到用户的体验和接受程度，并没有拿出来。

事实上，2012年Finder的推出更像是一个“无心之举”，并不在OPPO产品线的规划之内，而是结构工程师和产品设计师忽然冒出的一个想法，私下把天线、射频以及硬件整合，做出了一个模型，拿给决策层Show了一下，决策层表示很惊讶，立马批准了这个项目。如今我们回过头来看，可以说Finder对整个OPPO品牌的塑造都起到关键性的作用，之后才有了Find 5、Find 7旗舰的诞生，OPPO副总裁Alen把Finder称作是巧合式创新的代表之作。从2012年到2014年，机身厚度由6.65mm到4.85mm，完成了1.8mm的进化，由此可见R5更像是对Finder的致敬。

颠覆式创新，都是可遇不可求的

在功能机时代，尤其是2000年左右，产品趋于同质化，设计和工艺的改变就可以堪称创新，比如可以做翻盖、滑盖、旋转、透明、彩屏......然而在智能机时代，如今手机产品的工艺和设计很难有大的突破。 

OPPO副总裁Alen认为，智能机时代，革命性的创新，都是可遇不可求的，对企业真正有价值的是微创新、渐进式的创新，这种创新的好处是不断提升消费者的使用体验，让产品越来越好用，有时候一个点就足以感化一群用户。 “所以，OPPO内部现在很注重产品思维的创新，正面不能突破，就通过侧面的创新去解决，以此实现“曲线救国”，Alen告诉钛媒体。

OPPO也正在践行这种曲线救国的创新，比如：

电池技术短期难突破，是业界的瓶颈，OPPO通过VOOC闪充，半小时之内充满手机75%的电量

安卓手机发热诟病，通过冰巢散热来解决

原有的前、后置摄像头像素差别很大，凭借旋转来实现前后像素相同

诸如以上的例子还有很多，“事实上，OPPO更多关注的是为用户解决了什么问题，以及带来的好处是什么”，Alen这样告诉钛媒体。

产品设计：取舍之间，放肆与克制

乔布斯曾说过，专注和简单一直是他的秘诀。简单可能比复杂更难做到，因为你必须努力理清思路，从而使其变得简单。但最终这是值得的，因为一旦你做到了，便可以创造奇迹。 事实上，想要做到足够简单，就要时常徘徊于取舍之间。

摩托罗拉刀锋推出时，之所以备受瞩目最大的一个原因就是，做薄的同时还加个大电池。而现在业内不争的事实是，超薄手机的续航一定很弱的。所以在R5设计之初，即便OPPO自家已经有了VOOC闪充来解决续航之痛，但是一个硬性要求是电池容量决不低于2000mAh，为了给电池足够的空间，结构工程师把主板设计成L型环绕在电池周边。R5放肆的4.85mm厚度，是最大的亮点，但是舍弃了3.5mm的耳机接口，之所以这样做，R5设计团队也反复尝试了很久，在手机材质上试验了上百种，最后发觉在如此薄的厚度下，如果保留3.5mm耳机接口，结构上会导致边框容易断裂。而摄像头凸出，和iPhone 6后置摄像头如出一撤，是由摄像头组成元件本身决定的，想要实现更好的拍照效果，就不得不突起。事实上，R5 4.85mm的厚度并不是产品设计之时就决定的，而是R5团队在多次的反复修改、测试的过程中得到的结果。

同样在N系列，旋转摄像头的想法到产生到真正在N1上使用，中间用了一年的时间，设计过程中，产品设计师模拟了很多种动的方式，如今在N1、N3上呈现的X轴旋转是在各种条件判断后，得出的最理想呈现方式，并且是0.012度地精准角度进行缓慢旋转，因为X轴的旋转，手指活动的范围最小，但又能满足镜头视角的灵活。而在保证转了之后，有一面高出来一点，就是希望用户可以识别正反，接电话方便。

但不得不说当时N1的体积是很大的，这也是推出多彩版N1 Mini的原因。而在N3上增加了电动旋转这一创新设计，相比N1的5.9英寸，N3采用的是5.5英寸，屏幕尺寸小了，但是机器功能却被定义的更强大，如何保持整机的优雅和轻盈？N3设计师做了一个很巧妙的手法：星环呼吸灯。它的使命是视觉压住头部摄像头的重量，来达到视觉透气减负的效果，以此实现机器的视觉体量控制。 

无论是R5还是N系列产品，在任性的薄和旋转的同时，也都做了相应的功能取舍，看似很细节的点往往可能是实现整机平衡的关键，每一款产品总是在不断的寻求一个平衡点。或许正如R5首席设计师范晓宇说的那样：优秀的设计总是诞生于放肆和克制之间。

根据钛媒编辑与一位对手机领域研究颇深的专家讨论时，他把魅族、OPPO、Vivo评为国产手机工艺设计的前三，同时我们也一致认为OPPO如今主打拍照有些偏科，普通用户关注的，OPPO做的很好，但是发烧友却不看好。

如我们所见，今年的价格战已经呈现白热化，明年千元机市场将到达一个极点，在手机外型和设计短期无法颠覆的情况下，OPPO想要在接下来的一年继续维持高端以及高利润，必然要加强电商以及和运营商的合作，但是华为、酷派、联想玩线上都发现，电商必然冲击线下，所以他们推独立品牌（魅族也加入这个行列，投入1亿打造魅蓝子品牌）OPPO是否也会这样做？明年……自见分晓。（本文首发钛媒体）