钛媒体注：80后这一代人可以说是伴随着中国互联网的成长而长大的。他们经历过互联网行业怎样的发展？他们怎么看、怎么想？钛媒体作者白鼠窝推出“80后的互联成长”系列文章，在钛媒体独家连载（链接地址：https://www.tmtpost.com/author/baishuwo），本文是第八篇：

上一篇讲了曾经拯救了中国互联网的运营商，这一篇要讲讲互联网上必不可少的存在——网站。不过这里不是谈的那些高大上的门户什么，而是一些企业小网站。

互联网普及以后，人们接触最多的一个互联网产品估计就是网站了。可以说正是各种各样提供不同服务的网站，改变了整个互联网的面貌，也改变了人们的生活。也正是由于网站如此重要，互联网上就出现了一个重要的行当——建站公司。

虽然说网站是这么的重要，但说实话，大多数建站公司做的事情只是卖一帖包治百病的“狗皮膏药”而已，可能只有对真的卖膏药的来说，这些小网站才是真正的财源。

为什么说建站公司卖的是狗皮膏药呢，原因有二：其一、其实建站公司卖的基本就是网站皮肤，卖给谁的东西其实都没太大区别；其二、建站公司似乎能包治百病，什么都可以通过建站来解决。

我之前呆的是一个工业发达的城市，在这边有很多大大小小的工厂，这些工厂主要的商业模式就是帮世界各地的企业代工各种产品。当然，每个工厂都会有自己的网站，这些企业站一般并不是由企业的IT部门开发维护的（大多小企业并没有真正的IT部门），而是由专门的建站公司维护的。当然，这些网站的访问量也基本上是可以忽略不计的。

像建企业站这样的非核心业务外包，其实是非常明智的事情。不过，大多数的建站公司并不是什么省油的灯，对于这些建站公司来说，他们要做的事情往往不是怎样建一个真正有用的站，而是怎样从客户那里赚到更多的钱。

由于工作原因，也曾经和一些建站公司“交手”过，下面来讲讲建站公司大概是怎么玩的。一般的建站公司的运作流程是这样的，由一位技术大牛开发了一套底层的CMS系统，上面包括了栏目定制、产品发布、FAQ、新闻发布这么些模块。在有了这套系统之后，建站公司就开始其卖模板之路。因为建站公司基本上是不会去修改其底层系统的，而卖给客户的就是不同的皮肤而已，一卖可能就十几年了。

上面是一点典型的建站公司套餐表。我们来看看一个建站公司的套餐，你发现什么差别了吗。对的，不同的套餐似乎只有的存储空间和处理的图片数量不同。但如果你要知道现在互联网上的存储有多廉价的话，实际上上面的套餐在成本上没有任何差别。什么，不是还有功能不同？对的，功能是有些不同，但如果你懂点技术的话你会知道，这些功能对建站公司来说也只是一个参数的不同而已，之所以让企业选，目的就是为了让企业多掏些钱而已。

当然，建站公司这么卖产品并没什么错，大多数共享软件也是这样收费的。不过你以为这样就完了，那就大错特错了。当你联系到一个建站公司以后，业务人员就开始给你推荐各种“高大上”的东西了。比如首页进入是加载个“高端大气”FLASH动画，那效果让你屌到爆啊，还带声音的哦，就连载入进度条都会闪闪发光，你说碉堡不碉堡。什么，你告诉我，研究发现网页加载1秒的延时会导致7%的用户转化流失。不对，不对，我们这个高大上的进入FLASH绝对是会让你在众多网站里脱颖而出。不要Loding的Flash，那给做个全站Flash好了，导航条什么的都用FLASH，效果比纯网页质感好多了。什么，FLASH移动端支持不好?真是懂行，那再加个移动套餐，我们帮你们做个移动优化。

建站公司所想的，就是让你买更多功能，只要你稍不小心，就会被建站公司的业务人员忽悠着加了一堆完全忽视用户体验，但可以帮他们提升业绩的功能。

建站还有包治百病的能力，但这其实并不能怪到建站公司头上，而是因为很多企业的对互联网和品牌的焦虑造成的。2008年金融危机以后，整个外贸产业萎靡不振，很多工厂老板就想着要做品牌、做营销。

对于那些一直依赖外贸订单的工厂老板来说，除了投硬广之外，能想到的第一个能宣传的窗口就是自己的网站。于是很多时候网站改版就成了最核心要做的事情。

由于这些网站都是由外包公司做的，其实网站改版从本质上来说，基本上就是换一套皮肤，换一句企业口号，改改企业介绍文案而已。但就这样的事情，常常会被提到极高的战略高度。

我曾经呆过一个小公司，从进公司第一天起，老板就天天想着网站改版。改成各种高大上的样子，看着他想这自己网站改版的样子，似乎这一改版就可以改出公司的未来。

无独有偶，我一亲戚曾经就在一家中国十大造笔厂之一的营销部门呆过一阵。由于外贸订单锐减，企业决定要腾龙换鸟，升级产业。于是浩浩荡荡的升级行动就展开了，而关于网站改版，他们就大大小小能开上十几场会，跨度几个月。可是结果出来就是几张图片的修改，几句文案的变化。当然对于建站公司，能想着他们总是好事，又能收一笔维护费了。

在很多传统企业家心中，网站就是门面，似乎只要将东西写上去，全世界都会知道自己在干什么。其实这些企业站，一日的IP数可能连几十都不到，那么多人围着一个没人看的页面转实在意义不大。作为全国十大制笔企业的领导层尚且如此，其他小企业围绕着网站建设和改版是故事相信也不会太少。也正是在这样的背景下，地方建站公司一直过着相对滋润的日子。

当然企业网站绝对不是一无是处的东西，用的好，那网站可以一座金矿。对于一些男科医院、妇科医院、疑难杂症专科医院或者是一些卖药的来说，网站那实在是太重要了。

2013年1月15日，360搜索正式发布了开放平台战略，同时推出了一条很有趣的承诺——“不接受医药医疗广告”。360之所以这么做，是为了打击百度的一个重要收入来源——“医疗广告”。根据360给出的数据，百度1/3的竞价排名广告来自这些广告。要知道作为中国最大的互联网公司之一，三分之一的收入那是多么大的数字。

我们这里不探讨所谓的医疗广告真假的问题，而是医疗企业为什么那么愿意投广告。其中原因很简单——这些广告实实在在可以带来利润。

如果你在58的简历里搜索SEO（搜索引擎优化，就是将自己的网站搜索排名靠前）人才，你会发现很多做SEO的人都会有类似下面这样的经历：

为医院杂志撰写写外链软文，广告语，着陆页；

负责医院网站内部优化及外推工作；

医院搜索引警SEM数据化营销管理；

……

夸张点说，医疗行业可以说是中国SEO产业的黄埔军校。很多SEO人才都是从为医院做相关工作才真正了解到这个行业的。和互联网上很多做SEO做流量的网站不一样，医疗行业做SEO的目的非常纯粹，那就是将其转化成客户变现。

所以，你不会看到某个医疗网站会有高大上的FLASH载入页。他们的页面通常并不十分美观，但绝对会有网页客服让你可以直接和他们在网页上聊天，电话号码一定放在最显眼的地方让你可以直接打。他们的网站会将很多病症文章堆叠起来，一个方便搜索做SEO，一个让病人看到意识到问题的严重性，会想马上就医。医师的照片和职称等级一定要挂在显眼的地方，最好还可以直接预约。

反正医院网站可以说是一个高效网站的典范。这种网站建设成本并不高，也是模板型的，但这种网站绝对不和你玩什么花架子，一切都为了流量和转化服务。流畅的访问速度、堆积站内关键词、精挑细选购买搜索引擎关键词、设计让病人看了就想就医的搜索引擎着陆页、多种可靠的联系方式，一切目标明确，有的放矢。要知道，医院是要考核ROI的，网站优化做的好不好，转化好不好，直接关系到医院的利润。也正因为此，实战训练出来的医院网站，可以说是中国企业网站的典范。

尽管时间已经进入到了移动时代，但网站作为互联网最重要的存在，一定会继续发挥其做用。现在的建站公司，已经可以建移动站、微信站等很“潮”的站点了。存在即合理，不可否认，建站公司在基础建站方面还是提供了非常简易的方案，就像从古至今，狗皮膏药总是有市场一样，相信他们也会继续存在并与时俱进。当然那些卖药的，也总会找到更好的方法来卖药，赚钱谁还不卖力啊，对吧。（本文独家首发钛媒体）

【钛媒体作者介绍：叶元，微信公众号“白鼠窝”（baishuwo）】