一场持续大半月的红包大战终于结束了。

无论是微信，还是支付宝，都在第一时间公布了亮瞎眼的数据，单位均以亿计，以至于网友调侃说，红包大战胜负已分，春晚哭晕在厕所，往年还有人盯着电视吐槽，今年全在抢红包。

今年春晚一大亮点就是微信摇一摇广告，看到钛媒体第一时间已有报道《疯了，微信春晚摇一摇最高峰值8.1亿次/分钟，移动支付产业再次洗礼》。几个数据足以让很多人瞠目结舌：1. 除夕当日微信红包收发总量达10.1亿次；2. 春晚全程（18日20:00-19日00:48），微信春晚摇一摇互动次数达110亿次；3. 18日22:34春晚摇一摇互动出现峰值，达8.1亿次/分。

不过，这还不是故事的全部。微信以其社交优势快速席卷你的朋友圈，但是令很多人没有想到的是，支付宝红包最后的数据超出了更多人的意料。

根据最后的数据，支付宝钱包界面被戳峰值也达到了8.832亿次/分钟。虽然总体红包逊色于微信红包，但以支付与理财见长，在没有社交优势，并且被微信屏蔽的前提下，今年却几乎可以说唯一能与微信红包抗衡的支付＋社交玩法。相比去年毫无还手之力的的悬殊状况，今年的支付宝显然还是有备而来。

但这仍然不是故事的全部。在红包大战之后，一场朋友圈的广告大战，却又刚刚开始，玄秘就在支付宝口令上，一个因为被微信屏蔽，而被迫出台的“支付宝红包口令”，截击的真实目标却是朋友圈广告。

图穷匕现，挑战目标不在红包，而在朋友圈广告

支付宝和微信的这场仗，可谓一波三折，双方展开了屏蔽与反屏蔽的大战，最终，支付宝用“中文口令+图片”的方式，成功绕过了腾讯的封锁。

虽然，无法直接点击和跳转的图片，看上去没那么方便，但出乎很多人意料的是，用户对此并没有想象中的排斥，在利益刺激之下，他们乐此不疲。除夕夜，马云就亲自给这一模式做了示范，其0:19分发出的中文口令红包，总参与人数3000万，用户输入了近1亿个答案，近一百万个红包，2分半钟即被秒光，事前的口令卡图片，事后的用户晒红包图片，都轻松刷爆朋友圈，还引起广泛的话题讨论。

各位试想一下，你是一家品牌商，如果可以让用户疯狂输入你自己品牌的slogan，是怎样的感觉，如果可以让你的slogan以图片的形式在朋友圈疯传，又是怎样的感觉！中文口令的背后，是无限的创意空间。

熟悉朋友圈营销的人都知道，微信此前疯狂打压品牌商自己制作和传播的H5链接，之后上线朋友圈广告，要价不菲，意图很明显，要在朋友圈投广告？可以，但得给我付钱，得按照我的规矩来。支付宝这一招，却是告诉大家，来吧，我也有办法让你的广告刷爆朋友圈，而且，不用给微信付一毛钱。

这，或许才是此次红包大战真正让微信如鲠在喉的地方，也是支付宝真正转守为攻，打到微信痛处的地方。在很长一段时间，微信作为占据用户时间最长的应用，都被认为承载了巨大的广告空间。但是，一场红包大战让这个前景蒙上了阴影。

谁才是营销之王？

现代的广告模式，讲求几点，个性化，可互动，可直接转化为销售。

在这几个方面，微信的朋友圈广告其实都做得不好。

之前宝马他们的广告，实际上就是图片展示，和地铁里打户外广告没有本质差别，是单向传播，也无法带动销售。而有春晚口播助力的摇一摇红包，企业的赞助费看起来也只是陪微信这个太子读书。

正如这个调查所展示的这样，在用户量庞大的情况下，首先没摇到就占据四成多份额，然后还有很多用户认为这是微信的红包而非品牌商的，再加上很多人压根不会注意是谁发的，这种品牌传递效果实在是难尽人意。品牌商看重微信触达用户能力，但可不是发钱不想留名的雷锋，更不会想让大家只记住微信的好，不念自己的情。

而且，广告主们还会想，这种广告对销售是否真能起到帮助？

互联网的广告的崛起，关键在于能转化，可计量地看出对于销售的帮助，如果说微信的红包，真能引发用户去线上线下消费，那会很牛，但实际上，在这一点上，微信会心有余力不足，因为，这需要的是电商基础，而这恰恰是微信的软肋！

正如一些网友吐槽所说，给爸妈的微信红包不知道能干嘛，除了充话费，就是嘀嘀打车，严重地应用场景不足，这点，在三四线城市尤为突出。反观阿里系，随便一个品牌，如果在支付宝发红包，借助其身后的电商资源，马上就能引导去线上的淘宝店铺，或者去线下核销（支付宝去年的12·12已经证明了其对线下商户的影响力）。

前两年，企业一窝蜂地去弄公众号，线下二维码遍地，结果发现用户扫了领完优惠就取关，以至于如今大都意兴阑珊，同理，如果企业发现，朋友圈的图文展示和摇一摇红包根本完成不了他们的营销重任，那也不会一直陪微信砸钱了。红包大战之后，微信面对的恐怕是一场更难打的广告保卫战。（本文首发钛媒体）