Apple Watch从去年9月公布至今，科技圈人士对它的讨论，已经成为人们茶余饭后的一个常态话题。当然，它的影响力还不仅仅局限在科技圈，时尚圈媒体和传统手表厂商都同样盯着苹果自从2010年发布iPad以后，时隔4年再开拓新的产品线Apple Watch，它的市场反响真的会受到用户的追捧吗？

Apple Watch是乔布斯死后，苹果第一款完全由乔尼·艾弗主导的产品，没有乔布斯的插手干涉，乔尼·艾弗操刀的Apple Watch会砸出一朵怎样的浪花？是会重蹈覆辙Apple III电脑当年的失败，还是会开拓出一个全新的苹果？

众所周知，乔布斯2011年死后，库克成为了苹果的下一位CEO，他带领苹果再创辉煌，从2011年到2014年，苹果股价屡创新高，库克用苹果市值突破7500亿美元的傲人成绩来反击所有质疑他能力的投资人。从乔布斯时代的苹果，再看一下如今库克时代的苹果，苹果变得更加开放，这种开放是从2013年iOS7发布以后开始的，iOS7相比以前乔布斯时代的iOS系统，可谓是彻头彻尾的颠覆，这种颠覆是一种全新设计语言的变化。

一人之下，万人之上的乔尼·艾弗

在笔者眼里，苹果目前其实一直都是执行的双CEO策略。库克负责苹果日常的市场运营，不断开拓苹果新的市场。乔尼负责苹果产品的创新，从iPhone到iPad再到如今的Apple Watch，这些影响千千万人的产品，都是出自他的杰作。虽然乔尼在苹果的头衔是高级副总裁，但苹果内部其实谁都明白，他才是真正决定苹果未来走向最至关重要的一个人，他的拍板将最终决定未来人们所看到的iPhone、iPad以及如今的Apple Watch的设计走向。如果说乔布斯死后，对库克有什么遗言的话，那么一定会有这样一句:留住乔尼！

事实上库克也是这样做的，在苹果内部iOS之父福斯特与乔尼不合已经是不争的事实，iPhone能成为如今影响千千万人的产品，少不了福斯特与乔尼之间的相互合作，但这种合作更多只是做给乔布斯看的。乔布斯死后，福斯特与乔尼之间的矛盾已经完全无法掩盖，甚至会影响到苹果正常的产品动态，2012年苹果闹得沸沸扬扬的地图门事件无疑就是一次福斯特与乔尼战火的导火线。

福斯特作为乔布斯的门徒，继承的不仅是乔布斯那无法令人容忍的毛病，他所坚持的拟物化设计与乔尼所坚持的扁平化设计，是一种完全互相冲突的设计风格。乔尼·艾弗一直都看不顺眼iOS系统的拟物化设计，这与他一贯秉承的设计美学相互冲突。

库克为了留住乔尼，不惜直接借由地图门事件炒了福斯特，把iOS系统的设计也完全交给乔尼负责，也是从这时候开始，苹果已经进入了一个完全由乔尼·艾弗掌控的苹果时代，他不仅仅只是负责以前苹果产品的硬件工艺设计，也负责苹果最为核心的iOS系统更新设计。2013年iOS7的发布，从表面上看是iOS系统的革命，实际上却是福斯特与乔尼争斗权利交换的结果。

这对以前的苹果用户来说，很难说是一个好的结果。无疑，乔尼·艾弗是当今世界上最优秀最有影响力的工艺设计师之一，但他的职业经历和擅长的领域一直都在硬件设计上，对软件系统他当然也有一定程度的理解深度，但他的这种理解显然是不如福斯特的。iOS7在乔尼的操刀下，变得更加开放，许多苹果用户以前诟病的地方，在iOS7里都有所变动。

但开放与封闭永远是一把双刃剑，以前的iOS系统虽然封闭，但甚在稳定，用户无需担心系统崩溃和应用崩溃的问题。但iOS7之后，iOS系统的稳定性呈现一种极速下滑的状态，这种下滑甚至在去年发布的iOS8上，有愈演愈烈的趋势，有许多尝鲜的用户升级到iOS8，都当了苹果的小白鼠，会遇到各种各样以前闻所未闻的Bug，令用户无比吐槽！乔尼操刀下的iOS系统，在变得更加开放易用的同时，它的稳定性下降是一种毋庸置疑的事实。

Apple Watch是乔尼的Baby

iPhone、iPad虽然都是由乔尼设计出来，但它的产品设计还是带有非常浓厚的乔布斯风格，乔尼在创造产品的同时，乔布斯会时不时插进一脚，把自己对于产品的想法告诉乔尼，让乔尼按照乔布斯的想法来设计产品。（具体情节请看《乔布斯传》）

但Apple Watch完全不一样，Apple Watch在苹果内部的立项时间是2011年秋天，已经临近乔布斯快死的阶段，乔布斯可能知道乔尼打算创造这样一款产品，但对那时候已经病入膏肓的乔布斯来说，显然已经再无力插手Apple Watch的设计。所以从这你也能看得出，Apple Watch是一款完全由乔尼·艾弗创造的产品，它不再带有乔布斯的个人痕迹，从这一方面也能解读为什么苹果把智能手表叫做Apple Watch，而不是以前乔布斯时代的iWatch。

Apple Watch就好比是乔尼的Baby，乔尼对它所付出的心血，可能比iPhone更多。殊不知去年9月苹果发布Apple Watch之前，乔尼就已经对媒体放出豪言『苹果将彻底改变人们佩戴手表的方式，并宣称瑞士钟表业危在旦夕』的言论，来表达他个人对Apple Watch的喜爱与自信。在他的这番言论之下，传统手表业其实也已经做出了积极应变，豪雅与斯沃琪都打算推出智能手表，来应对来自苹果的跨界挑战。

苹果为什么要推出奢侈版Apple Watch？

事实上Apple Watch的发布，也颠覆了人们对于苹果以往的认知。从Apple Watch的定价来看的话，它分为普通版、不锈钢版和18K金版，它的价格自然也一路攀升，18K金版的Apple Watch是苹果创立以来，定价最为奢侈的一款产品。如果说以前的苹果产品你还仅仅是感觉到贵，但你还有买的欲望，那么奢侈版的Apple Watch本身就不是苹果拿来面对普通用户的，更像是苹果打算进军奢侈品界的一个信号。

在Apple Watch的定价背后，不得不谈一下乔尼曾经的一段心路历程，从这一段心路历程我们可以更好的了解乔尼·艾弗是怎样的一个人。

早在2007年苹果发布iPhone以后，乔尼曾经有向乔布斯请愿辞职，打算回到英国，回到他的家里从事奢侈品工艺设计，凭借着他创造的那些产品，是可以获得奢侈品圈内人士的认同。乔尼并不是乔布斯，把改变全人类的生活方式作为己任，他身上是没有乔布斯的那种责任重担，甚至可能连一丝一毫的念头都没有，他从来都不觉得自己设计的产品，需要所有人都买得起，乔尼更在意他创造的产品的精美度是否如他所期望的美轮美奂。

乔尼的内心，始终想要创造的是艺术品，而不是乔布斯所理解的生活电子用品，艺术品的价值当然不是普通人能够购买到的，再加上本身乔尼是一位英国的传统贵族爵士，其实他的血液意识里还是保留有一丝阶层意识，精美绝伦的艺术品只有贵族才有资格拥有。

乔尼想利用可穿戴浪潮的大背景之下，把苹果形象做一次彻头彻尾的品牌升级，这样的念头无疑与商人库克不谋而合，所以才有了后来库克挖Burberry CEO Angela Ahrendts等一系列奢侈品圈举足轻重的人物。

从Apple Watch开始，乔尼·艾弗的苹果已经逐步变成一家奢侈品化的科技公司。乔尼·艾弗掌控下的苹果，越来越有当年苹果拍摄《1984》广告老大哥的味道，它变得不再那么亲民，甚至有些贪财，无奈的是我们只能听之任之。