苹果公司的智能手表Apple Watch正式公布价格后，果粉们发现剩下那颗肾不够用了。在iphone勇夺街机称号的一线城市，苹果一直是小资族的傍身利器——出身比华为洋气，外表比三星华丽，ios比android流畅，当然，最重要的是，售价固守高端机行列。

不过，iphone虽不便宜，小白领缩衣节食一个月也能拿下，但一只18K纯土豪金Apple Watch，最高价格超过十二万人民币，这可让立志收集苹果全线产品的粉儿怎麽得了。要知道，相同的价格可以在北上深供个三四平米的厕所，首付一辆日产小轿车，或者是，买一只爱马仕的柏金包。

等一等，这柏金包和苹果表划上的等式让人惊讶。科技公司苹果，什么时候打起了奢侈品的主意？

要说苹果和奢侈品的缘分，先让我们来回顾一下Apple Watch的几次重要亮相。

第一次看到Apple Watch真身是在去年9月的苹果产品发布会上，不过那次可算不上它的惊艳亮相。苹果公司似乎是刻意的将Apple Watch作为衬托iphone 6和plus的绿叶。

很快，Apple Watch有了第二次公众亮相，地点则是在法国巴黎的Colette。自诩科技控，却对这个词很陌生？很正常，因为这个Colette和苹果发布会惯常的“老地方”——芳草地艺术中心，完全是两种概念。

当时苹果在Colette为Apple Watch办了一场体验会，参加的都有哪些人呢？来看看这张活动现场的照片。

即便是技术宅也会觉得这张照片里的人看着眼熟吧？是的，左二是时尚时尚最时尚的Chanel设计师Karl Lagerfeld，左三正是《Vogue》主编女魔头Anna Wintour。左一是Colette的创办人。右边两位是苹果公司的设计师，可以直接忽略。没有照进这张照片但参加了Apple Watch活动的，还有无数时尚界大咖。

事实上，Apple Watch亮相的Colette大有来头，这家店可是全球精品买手店的鼻祖。Colette不仅有大牌时装，还经常办艺术展览，店里也陈列各种艺术品丶电子产品丶CD等，自上世纪九十年代开张后，很快就成为巴黎时尚潮人的聚集地。时髦的人们视Colette为独一无二的朝圣地，大牌争相和Colette crossover。

苹果把Apple Watch的首次体验展安排在这里，又邀请响当当的时尚设计师和时尚媒体人士参与，显然比其首次亮相更隆重也更有针对性。这是从Apple Watch出生之时，就给它打上了“时尚”的烙印。

Colette体验展之后，Apple Watch与时尚圈的交集一发不可收拾。

不到两个月后，Apple Watch在时尚杂志的处女秀给了中国版《Vogue》。封面上中国超模刘雯戴着的正是18K黄金Apple Watch，搭配Celine红裙恰到好处。

在2015年苹果春季发布会即将到来之际，Apple Watch的时尚媒体宣传更接踵而来。

苹果不但在3月美国版《Vogue》的电子版上曝光了第一支Apple Watch的视频广告，还在《Vogue》纸质版杂志上以12页的大版幅做广告。同一时间，维多利亚天使Candice Swanepoel 戴着 Apple Watch 登上美国女性时尚杂志《SELF》三月版的封面，迅哥儿的ABC老公高圣远戴着白色的 Apple Watch上了中国时尚杂志《YOHO！潮流志》，香港的流行时尚杂志《東 Touch》也刊登了Apple Watch的广告。

更罕见的是，极少在发布会上找名人宣传的苹果，在刚刚过去的春季发布会上却请来女神级超模Christy Turlington现身试戴Apple Watch。

苹果一反常态的做了这么多，就是为了告诉人们，Apple Watch不仅是一件可穿戴的电子产品，更是时尚消费品。既然人们可以接受一个皮包以万为计价单位，一块和柏金包相同价格的Apple Watch，为什么不可以？

有人吐槽，一个几万块的包在保养得当的情况下，就算升不了值，至少还能保值。但同等价格的Apple Watch，按照苹果公司的产品速度，明年就会被Apple Watch s 淘汰掉。

再说了，同是表，Apple Watch 哪里比得上百达翡丽、劳力士、积家这些真正的名表专业户有历史有内涵。

不过话说回来，Apple Watch虽是电子产品，却和名包一样融入手工打造的步骤。会否迅速贬值目前很难下结论。

而对于第二个槽点，也许戴着爷爷的劳力士能为你挣得不少面子，但这件老古董是否适合搭配你的每一件衣服？你是否希望妹子觉得你不但土豪还很酷？对于爱赶时髦的青年才俊们，Apple Watch也许是一个解决方案。

相比许多行业，科技产品更新周期非常短，推陈出新是科技产品的特点更是优势，我们又怎么能断定，科技奢侈品不会由Apple Watch开创呢？

当然，首先你得有钱。