日前，《第一财经日报》刊登了一篇文章《国内纸媒衰退隐忧》，提到相关上市公司财报表现不佳，尤其是广告滑坡，并且认为，纸媒新一轮大衰退正在“登陆”中国，传统纸质媒体的人要先转变自己的身份，要用新媒体的思维去思考问题，才能拯救传统出版业并实现转型。

我也将相关五家上市传统媒体公司梳理了一下，其中粤传媒、新华传媒、成都商报的上市公司净利润均下跌达26％以上。因为这些传统媒体多以剥离广告经营业务上市，基本上他们所描述的原因大多归于广告市场的改变：

粤传媒(002181.SZ)

业绩：粤传媒(广州日报传媒股份有限公司)最新发布的业绩快报显示，2012年营业总收入18.76亿元，同比下滑1.66%，归属上市公司股东净利润2.75亿元，大幅下滑26%。

新华传媒(600825.SH)

业绩：2012年前三季度实现营业收入12.22亿元，归属于上市公司股东的净利润7826万元(合每股收益0.075元)，分别比上年同期下滑17%和26%。

转变：新华传媒也提出广告业务转型新思路——由传统“都市报+新华书店”定位拓展至“营销+数字出版+院线+电商+文化地产+……”全媒体板块。

浙报传媒(600633.SH)

业绩：2012年前三季度归属上市公司股东净利润1.66亿元，同比下降4.76%。

北青传媒(01000.HK)

业绩：2012年中报显示，上半年营业收入跌9.96%至3.2亿元人民币(下同)。近75%毛利来自“五报一刊”的华闻传媒(000793.SZ)，2012年年报显示，全年传播与文化产业营收同比增长仅6.28%。毛利率同比增长仅0.36%。

转变：北青传媒主要利润来源已经从原来的集团内部印刷及贸易业务逐步过渡到了来源于第三方的印刷和贸易业务。

《成都商报》的广告代理和印刷业务公司博瑞传播(600880.SH)

业绩：该公司2012年年报显示，2012年实现净利润2.86亿元，同比下降27.44%，2012年报纸广告代理和印刷业务均出现下滑，其中博瑞广告利润下滑8.73%。印刷相关业务利润下滑9.18%。

揪其原因，无非如粤传媒所说：受宏观经济政策、广告客户投放行为变化等因素影响，2012年利润大幅下滑。但揭其根源，还是在于整体广告市场的改变，互联网的发展已深刻改变人们的阅读习惯，包括广告使用习惯。