过去18个月QQ音乐数字专辑累计销售2000万张，总销售额突破1亿，单就《周杰伦的床边故事》总销售额达3000万元。在7月11日周杰伦新专辑《周杰伦的床边故事》发布会上，主办方公布了这样一组看起来十分漂亮的数据，而这背后则是音乐收听习惯的转变和市场版权环境的持续改善。

从磁带到CD，再到数字音乐，在这个寸土寸金的城市里，实体唱片店更像是拼贴在一片现代繁华中的怀旧符号，略显局促。这似乎暗合了实体唱片的生存现状，相对于其实用价值，可能它的象征意义显得更加光鲜亮眼，而这还是对于真正的乐迷而言的，在只把音乐当作消费品的人眼里，一张CD，完全是可有可无的。

实体唱片江河日下，唱片公司也在逐渐摒弃传统经营理念和商业运作方式以求出路。另一边，数字音乐平台也希望通过新的商业模式让手里版权最大程度的变现。于是，数字专辑让双方愉快的荡起友谊的双桨。

“数字专辑模式已成为当下国内音乐市场最前沿、最成功商业模式”，QQ音乐认为，免费模式正在给付费“让路”，付费时代已然来了。

然而，漂亮的数据、华丽的说辞身后往往紧跟着质疑声。早在2014年12月，周杰伦的新专辑《哎哟，不错哦》就首次以数字专辑的形式在QQ音乐独家发布，也开启了国内的数字专辑模式。后来QQ音乐又陆续推出了李宇春、鹿晗、BIGBANG、Adele、Rihanna等40余位海内外歌手的数字专辑，公布的数据也都一样好看。

不过有人认为，这些都是粉丝经济下的购买行为，与付费模式在音乐市场的普及并无关系。言外之意就是，摘去了脑残粉，付费音乐市场仍是一片荒芜。

摘掉脑残粉，付费音乐的未来当真如此悲观？

狂热的粉丝购买行为是以大批量“刷单”购买为特征，这往往会使数据的客观性降低，放在关于数字专辑销量与付费音乐前途的讨论里，就会得出一个结论——付费音乐的崛起是一个幻觉，只是粉丝行为堆起的泡沫。

但凡事都不能妄下结论，还是要用事实说话，为此钛媒体编辑充当了一把脑残粉，以“刷单”的方式“实地”侦查了一下这3000万的战果。

截至7月11日晚9点左右，《周杰伦的床边故事》这张专辑累计销售875422张，也就是87万＋，对于重复购买，QQ音乐平台是十分鼓励的，还推出了一个“铭牌升级”的活动，如果你累计购买两张以上的专辑，就能获得“铭牌升级”，你可以看到购买专辑的编号，还可以看到自己在土豪榜上的排名。

在购买了两张数字专辑后，我成功获得了铭牌，在土豪榜上排名是19084，也就是说，有十分之一的人重复购买。随后我又购买了第三张专辑，排位一跃上升到第3913名，这意味着，排在3913到19084这区间的都是购买了2至3张专辑的，而只有3913人购买了三张以上。

在翻看了土豪榜前一百名发现，最豪的购买了311张，到第100名仅为19张，而从100到3913不可能每个人都购买了19张，这个数字是逐渐递减的。

另外，相同购买量的用户并没有并列排名，如下图，从91到98都是购买了20张，但他们都会占据一个排位，也就是说，存在从1000到3913都只购买了3张的可能（当然，这是一个比较夸张的揣测，为了便于理解）。

综上，相对于87万＋的基数来说，重复购买仍是少数，在小部分狂热的粉丝行为之外，更多的人还是冲音乐本身而选择购买。

粉丝购买行为与付费音乐普及并不是对立的两极

如果说以上的演算都只是推论，那不妨再看看IFPI给出的数据。

IFPI国际唱片业协会《2016全球数字音乐报告》显示，2015年，全球音乐产业收入获得3.2%增长，数字音乐收入首次超越实体音乐，数字音乐收入占总音乐产业总收入的45%，超越了实体音乐的39%。

而付费订阅服务也呈现明显增长的态势，据估计目前有6800万人正在为订阅音乐付费服务。这个数字在2014年的时候还只是4100万人，而在2010年的时候仅有800万人。

中国音乐市场的表现同样不俗，2015年中国音乐销售额增长了63.8%，数字音乐收入增幅达到了68.6%，国际唱片业协会认为，这得益于相互竞争的数字音乐平台相继推出的各种举措以及将中国走向付费模式的坚定信念。

也就是说， QQ音乐、网易云音乐、阿里音乐、酷狗音乐等网络音乐平台旷日持久的版权争夺，直接促进了唱片公司数字音乐收入的提高。

再说回到粉丝经济与付费音乐，对于粉丝来说，购买专辑是一种对自己喜欢歌手的支持，不管是实体专辑还是数字专辑。购买数字专辑也更多的成为粉丝和歌手互动的一种方式，这其中也不乏为版权买单的乐迷。

而付费音乐的曙光是否到来，也不是一个“是”与“否”的选择题，凡事都不会一蹴而就，如果连粉丝都不愿花钱买专辑，付费音乐的普及就更加遥不可及了。（本文首发钛媒体，记者/  谢康玉） 

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