钛媒体注：在一切都被碎片化侵蚀和消解的年代，无处不在的物质与信息焦虑，能够沉下心来做深度阅读和思考，似乎是件略显奢侈的事情。单向空间创始人、CEO于威在钛媒体和《商业价值》举办的2016MIIC移动互联网创新大会上，带来了一场主题为《一家不务正业的书店》的演讲，分享了单向空间自创立11年来在探索商业化模式中的经验与体悟。

单向空间是当下华人地区知名的文化地标和独立书店，它最早叫“单向街图书馆”，是由于威在2005年底与许知远以及他们的搭档在圆明园一处院落里创建。创办伊始，各路名家，包括顶级导演、作家和艺术家纷至沓来。而后，随着新媒体时代来临，更名“单向空间”，意在用一种立体的角度，提供听觉、视觉、触觉、味觉，全方位公共空间，成为全国各地青年人频频光顾的场所。

从圆明园到花家地，从一家书店到一个立体内容的新媒体，单向空间构建了一个以“新知”为核心的内容平台。他们针对不同的人群获取内容的习惯，形成了单读App、微在App、“单谈”文化沙龙、微信公众号、新浪微博以及网站等多角度的内容提供平台，线上和线下联动，尽可能全方位地捕捉到华人地区受众。

演讲中，于威毫不客气地批判了当下伪文艺的风气，对碎片化且庞杂的社交媒体表达了厌恶。她呼吁独立思考和严肃阅读，坚信文学与思想本身的巨大价值，认为富有理想主义的青年不应该陷入越来越孤立的境地。

“‘文艺’不应该是一个简单的认知标签，而是一种生活理想。它在庸常中表达人们的不安与激情，在停滞中召唤勇敢与改变。越是在价值重组的年代，文艺的品格越是能够在混乱中提供安心之所。”

“这里不只是书店，更是一处理想主义者营造的乌托邦。在这里，你可以逃离日常生活的逼仄，点亮自己的精神，遇见思想上的同道”，单向空间网站首页上，这句话最佳地诠释了于威和她的搭档们一路走来创造的价值。

（单向空间CEO于威在2016MIIC上的演讲视频实录）

以下是于威在2016MIIC移动互联网创新大会上的演讲实录，经钛媒体整理：

说到书店，好多文艺青年们都觉得，开一家书店是多浪漫和多美妙的事，我会斩钉截铁的跟他们说，开书店只是服务业。

我观察到一种挺好玩的现象，比如说，当你们是家长的时候，但凡有点能力，就想让孩子去学学钢琴，学学舞蹈，上这个培训班，上那个培训班。在你的内心深处，觉得跟音乐、绘画相关是一个很高雅的事情，你认为是你的孩子配得上的生活。然而，作为家长的你，对真正文艺的东西又是那么的不屑一顾，很多人觉得花时间看看小说，看个展览是很多余的事儿。

这里边的问题，实际上跟我们所做的事情特别相关。因为我认为文艺这种东西，一直没有成为很多人性格中的一部分，只是被当作了一个标签。所以，开一家书店，要说使命感，我可以特别严肃的说，有！就像PPT上写的，我们想塑造华人地区拥有真正的文艺品格的一代人。单向空间不是一个新鲜事，我们这家书店十年前就存在了，我们当初的商业模式特简单，你现在不是有众筹，各种各样的众包吗？在十年前，单向空间一开始做的时候，我们就自然而然的选择了这样的方式。

为什么？我觉得特别重要一个词叫志同道合。如果没有志同道合的话，就不谈这个事了。所以，单向空间现在最上面这句话真的不是我写上去的。在好多的报道里，新闻媒体给我们贴上这样一句话——中国大陆乃至华人地区最知名的独立书店和文化地标。

从我个人角度而言，确实也认可这样的说法。每年从外地就奔着看一看单向书店这个念头而来到北京的人，当然没有奔着看看天安门的人多，但是，确实存在着这样一群人，我就想看一眼单向空间，看看这群人到底为什么以及怎样去维持着一个看上去那么不靠谱，看上去根本就没有一点挣钱的可能性，看上去根本不可能活了十年这么久的一个独立书店。

我们所认可的文艺到底是怎么一回事。文艺，还是我刚才说的，绝对不把它当做标签，不要当做一个少年时才有的一个梦想，实际上是你应该具有的一种根本的生活的理想。陈述一种常见的现实，有没有感觉大家面对面聊天变得很艰难？再好的朋友，大家一起吃个饭，寒喧之后，互相说说现在最好玩的事情之后，都在干吗？看手机，都看手机。手机已经把大家的活力，独立思考的能力，生活的乐趣，见到真人的好奇心全都给吸进去了。

为什么？懒，不用动脑子，只要动动手指。我厌恶社交媒体一个很重要的原因就是，只要你打开它，它就不停的喂你。我不是一个婴儿了，我是一个成年人，我具有自己独立思考的本能，我不想被这些无穷无尽的东西在喂我，因为你喂我会让我丧失了创造的能力。我看看张三如何了，我看看南海怎么了，一直都在被喂，所以才会出来那么多可怕的“小粉红”。到底发生了什么事情，事情发生的背景和历史都不知道。所有的满足，都是在朋友圈里发一条，我是一个爱国者。这是让我特别瞧不起的一件事情。

在我们日常生活之外，文艺是一个提醒，是一个闹钟。文艺永远在告诉你，还有一个开放、丰富和多元的精神世界。精神的世界，你非要估值，我没法给出一个价值，但是没有精神世界，你看上去就特难看。业余的时间，我喜欢全世界乱跑。我毫不夸张地说，不管你们多么不愿意听，比较起来，咱们国家的游客群体脸上最没有神采，不能照亮别人，永远是一幅害羞的、躲闪的，或者是窥探力很强的表情，出现在一个陌生的语境里，没有自信。挥金如土那叫不自信。

当你在一个陌生的语境里漫游的时候，是不是还是你自己的样子，这很重要。在法国的时候，听到同胞们把法国人叫做老外，其实谁是老外？我们主体性特别强。我们走到哪里，希望把这个地方变成祖国一部分，特理解，可是不好看，对不同的文化没有认知基础上的理解和尊重，总是用自己固有的价值判断衡量他人，对物质趋之若鹜，对造就出物质的文化缺乏了解的动力。

我们曾经是一个那么好看的民族。中华民族在历史上创造出了各种浪漫，各种精致，比如现在还有很多让人迷恋的字画诗文、茶和手工艺品，虽然有些已经难以为继，但是我们知道，我们这个民族，过去的时候优雅过，精致过，审美过，高洁过，我们的工作就是要让这些品质存续下去，在一个全球化的年代能够重新焕发神采。

所以我们一直在强调，文艺不是一个只属于小孩子玩的东西，也不是在古城里拍一张照片发朋友圈。从文艺复兴到启蒙运动，文学和艺术的兴起，最终带来了社会的变革。启蒙时代的法国思想家伏尔泰说过一句话——“生活是条沉船，但是不要忘了在救生艇上高歌”，这就是文艺的态度。

在单向空间，我坐在店里头的时候，经常有人过来说，“于老师，您好，你们在圆明园的时候我就去过你们那家店”。这句话几乎成了接头暗号了。我们第一家书店是开在圆明园，最早的名字叫“单向街图书馆”。我们从来没有认为我们是开了一家商铺，这家商铺要以图书作为产品，然后从售卖图书中获取的利润来支持我们商业模式。我从来都不是那样子的。

我们从一开始就把它定义为一个公共的、开放的讨论的空间。因为我觉得一个爱书的人，一个热爱思想的人，如果总是跟沉默的书籍，还有死去的思想家，以及远在千里之外的文字去对话的话，那么，为什么不把他们拉到这个场景当中来，活生生地讨论呢？我觉得这个可能更有意义。所以，十年的时间，从远在圆明园的一家书店，到现在有三家实体书店，每年到书店的人次大于五十万，每年在线下做的活动的场次超过五百次，线上汇聚了2000万单向空间的用户，至少说明我们提供的产品和服务是被需要的。

所以我们现在说它是一个从书店到一个立体内容的新的媒体平台。给大家看一下单向空间这一个小IP，衍生出来的各种各样的场景。这里面有移动互联网端的应用，有我们电商的应用，有各种各样品牌的活动，有各种社交平台上的公众号，还有在各种各样平台上的分支，聚拢了无数多的粉丝，够一辈子用的了。所有的产品，围绕的就是“新知”这一个核心。我们存在的一个最重要的使命和价值，就是要把传播新知这件事情进行到底，通过不同的产品，不同的架构，可以说是“不择手段”，要让更多的人了解到有一种东西叫“价值”。今天我来到《商业价值》会场上很重要一点是，我认同价值。

我们忙着营造概念，今天是大数据，明天是直播，后天是付费内容，然后是IP，那么请问，如何定义价值？三十年短短的一瞬间，大家一辈子可能也就是两三个三十年，三十年后谁还记得你今天所做的一切？价值必须和意义相关。你做的事情本身意义不够的话，虽然可以套现，可以很光鲜地在别人面前以一个成功的创业者身份出现，可是，十年之后谁知道你是谁？或者是十年以后，你做的产品谁还认为那是一个产品？不管大家是什么样的态度，恒久的东西，有价值的东西，能够沉淀出意义的东西，就是我所追求的，也是我们这个小小的机构所追求的。

单向空间有一些以“单”字延伸出的产品。我们的“单读”，从感官上，你能听到它，能用手指触摸到它，能够用眼睛阅读到它，还有视频的场景观看到它。另一个产品叫“单谈”，十年间，单向空间接纳了上千位好的作家、导演、建筑家、设计师、画家到我们这里开讲座。

接下来，必须要说一下我的搭档们。从2003年创办《经济观察报》开始，我们就在一起做事情。我们曾经一起创办了很多媒体，曾经一起做了一些令人印象比较深的事情。我们私下里交流，觉得我们做骄傲的事情是什么？是做了单向书店，这是永远让我们特别值得的事情。

主办方想让我在这讲怎么立体运作内容，我推荐一下许知远老师做的《十三.邀》。这是大型纪录片的节目。许老师的意思就是说，其实每一个有代表性的人，都是这个时代的一个切片。如果你用一个解剖师，或者是分析师眼光，你能得到棱镜中一面。如果把棱镜中每一面放在一起的话，也许会加深你对这个不断变迁和复杂的社会的认知。所以我们用了“十三.邀”这个名字。这十三个人中，有哲学家，有明星，还有非常多的你想不到的人。这些人在职业上没有共通性，但是都是正在波动的河流中一朵。我觉得用许老师那种知识分子的方式来提问，把这种切片能够尽量多地展现出来，是很有意思的一件事情。这个节目还是特别受欢迎的。

第一期《十三.邀》，如果没有看过的话，特别建议你们去搜搜这个节目，一定要看全本。四个多小时的整本，酣畅淋漓，是非常好的视觉体验。

我们还做了另外一个新媒体产品，叫“微在”，针对的是更年轻的群体。希望藉此了解，在进化之后，媒体表达方式和语言是什么样子？这样才会把我们所认同的价值观用新的载体传递下去。（本文首发钛媒体，记者李程程根据于威在2016MIIC移动互联网创新大会上的演讲实录整理）