范冰冰，在过去的十多年里，一直是娱乐圈的流量担当和头条常客；但同时，也被质疑名气比作品大，确实，和同时期的周迅、赵薇、孙俪、章子怡等一线女星相比，范冰冰能叫得上的好作品不多，粉丝们念念不忘的也就是《观音山》而已。

但和周迅、赵薇等近年来回归电视剧市场一样，范冰冰也在口碑差流量高的《武则天》后，又将推出一部古装剧《赢天下》。并且以4.8亿的网络独播版权费成为业界关注的新闻。

网络版权卖出4.8亿高价，“天猫”想念哪门子经？

10月17日，范冰冰亮相优酷上海年度内容推介会，在会上宣布其主演的女性励志巨制《赢天下》；这是其继《武则天》后的又一部古装电视剧；也是孙俪的《芈月传》、周迅的《如懿传》后又一部女性大戏。

读娱君私下认为，和孙俪、周迅、赵薇等近年来的电视剧作品比起来，冰冰的作品口碑略差，但话题足够热；所以网络版权卖出高价也在情理之中。

同日，《赢天下》的制作方唐德影视宣布，天猫技术以4.8亿元获得电视剧《赢天下》的网络传播权。Why？为什么是天猫买的，不是优酷吗？

稍微关注行业的应该会知道，优酷土豆已经是阿里系的一员，优酷创始人古永锵现在就担任阿里大文娱的高管。所以这笔版权可以看做是阿里文娱的手笔，作为阿里系的视频平台，自然可以享受到这个红利。

4.8亿的网络版权，远超去年的流量王《芈月传》，比周迅主演的《如懿传》的8亿略少；但单集800万的采购价格，和口碑神剧《琅琊榜》的续集的价格相当。

应该说阿里文娱买下这部剧，不仅是看中了范冰冰的话题和流量属性，也是在IP的追逐中下的“血本”。

但在优酷的官宣中虽然也有提到“独播”，但就和腾讯买下的《如懿传》也出现在其推介会上一样；不排除阿里也会找竞品联播这部高价剧来分担成本。

欲借明星IP乘资本的东风，监管挡不住唐德的渴求！

《赢天下》不是第一次唐德和范冰冰一起上头条，两者已经多次上了财经版的头条。

2016年3月，唐德影视公告称正在7亿收购范冰冰注册资本为300万的爱美神影视；该计划被监管部门紧急叫停；之后，唐德影视和爱美神影视成立合资公司。

可以看出唐德影视对于明星IP的迫切心。近年来资本市场对于明星IP的认知度高，有明星IP属性的公司估值也高，投资者也认可，所以拥有明星IP加持的公司在资本市场上都表现不错。

虽然监管部门将闸门关紧了，但挡不住相关公司的欲望；因为如果不能够深度绑定明星IP，这些影视公司的价值将会变得很低。

以唐德影视为例，据媒体报道，2015年的营收5.37亿元；范冰冰主演的《武则天》一部剧就带来了1.9亿元的收入。而这部《赢天下》，光网络版权就卖了4.8亿，和2015年的营收总额只有一线之隔。

所以很难说是唐德需要范冰冰的加持，还是范冰冰需要唐德作为和资本的渠道。但两者的绑定之后，唐德和范冰冰两者的商业利益毫无疑问是最大化的。

泡沫了吗？越演愈烈的天价版权

在资本的加持下，市场对IP和明星的热情仍将持续。最近两年，IP和明星被作为题材炒作着，但整体来看，真正出来的作品多数让人失望。

从出高价请明星主演，到从资本层面绑定明星，整个电视剧市场的价格也越来越高，这其中，视频网站似乎成了那个买单的接盘侠。在主要视频网站还没有分出胜负之前，天价版权似乎层出不穷：

《芈月传》由腾讯和乐视联合购买，卖出了单集300万元的价码；《幻城》由5家视频网站联合购买，其价格飙到了单集400万元；《如懿传》由腾讯和优酷联合购买，创下了单集900万元的天价；《琅琊榜2》的单集800万元，《择天记》的单集750万元；以及天猫4.8亿拿下《赢天下》。

但视频网站们也并不轻松，所以优酷才会投入阿里怀抱。在各个场合，视频网站的当家人们都表达了对于天价版权的忧虑；但竞争一天不见分晓，在资本的助推下烧钱就不会停息。

据百度财报显示，爱奇艺2015年成本与费用达到76.7亿元，较2014年的39.83亿元增长92.8%；可以推算，优酷和腾讯在加上乐视搜狐等，视频网站每年的成本应该会超过400亿。

泡沫就在这里，挤不挤，都在；明星的价值就在这里，总是在升；但抱着范冰冰这一明星IP的唐德影视，比视频网站们还要危险。因为回顾范冰冰的演艺之路，名气大于作品、代言大于作品形象，所以天价应该不会维持太久。

（钛媒体作者：读娱，泛娱乐商业新媒体，围绕“娱乐+互联网+商业”；​微信公众号：hanguoxingyule；文/赵二把刀）

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