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警惕“生态圈”陷阱,它更适合用来描述行业

创业者以“生态圈”、“产业链”的思维来布局企业没有错,但未必亲手打造生态。如若一味贪大求全,则有可能跌入“生态圈”陷阱。

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时下,受苹果、乐视等先驱者鼓舞,“生态圈”、“产业链”似乎成了创业者嘴边最流行的词汇。笔者认为,创业者以“生态圈”、“产业链”的思维来布局企业没有错,但未必亲手打造生态。如若一味贪大求全,则有可能跌入“生态圈”陷阱。

“生态圈”并非一圈就灵

生态——指一切生物的生存状态,以及它们之间和它与环境之间环环相扣的关系。随着“互联网+”的兴起,人们开始赋予“生态”更广的内涵,但凡借助互联网发展且紧密联系的产业形态都可以叫做“生态圈”。

苹果其实就是一个典型的生态圈。它的核心竞争力在于围绕iOS系统打造的软硬一体化封闭模式,通过iTunes和Apple Store等为用户持续输送优质的服务和内容,不断扩展增值服务的边界,进而连接一切。

三星Note 7“嘭”地一声巨响,也许最能惊醒苹果生态圈的美梦。何也?因为苹果的生态圈虽然强大,但是它从形成之初就高度依赖它的颠覆性创新的产品——Iphone。近几年来,我们看到,苹果颠覆性创新步伐似乎正在减慢,从技术到工艺都呈现创新乏力的趋势,逐渐变得平庸。如果有一天Iphone的优势不再,亦或也是“嘭”地一声爆炸,依附在它之上的所谓“生态圈”又从何谈起呢?

再就是乐视,在行业靠资本驱动、视频内容竞争的模式之外,走出了一条“内容+平台+终端+应用”体系的独特路径。从影视、电视、手机、体育等行业,又接连进入了汽车、房地产行业,看起来光鲜亮丽,好像还真是“生态圈”那么回事。但仔细分析乐视的产业布局,它最应该解决的核心问题还是“视频内容”问题,只有这个问题解决了,生态圈才能随之形成,“内容+平台+终端+应用”也才能有意义。

然而,残酷的现实是,乐视目前掌控的内容和版权少之又少,仅仅一个乐视会员根本就解决不了消费者多元化的影视需求。皮之不存,毛将焉附?因此,我认为乐视所谓的“生态圈”不过是一个噱头和营销工具而已,当资本输入乏力时,摊煎饼式的扩张必然会面临瓶颈,甚至会走进死胡同。

“生态圈”概念更适合于行业

曾几何时,我们很多的企业都认为船大抗风浪,因而在产业链上广泛布局。惠普、戴尔、IBM都是千亿美元收入的IT巨头,可到头来不是剥离、分拆,就是悄然私有化。

这些事实说明,在当下的互联网技术迭代之快的形势下,一个企业、一个团队想要一手遮天是不可能的,追求大而全,反而会制约创新和发展的速度。

我们近年来的电视产业发展就是个生动例子。起初,每个省、每个市、每个县都有自己的电视台,从新闻采播、专题制作、电视剧制作、广告经营、节目播放,每个电视台都是“全产业链”经营。然而,随着时代发展,影视竞争加剧,许多电视台开始意识到“大而全”不是万全之策,纷纷实行制播分离,将节目制作、广告经营分离出去,或者采取外包的交给其他团队来做,自己则专心新闻制作和渠道维护。

这条路子可以用“壮士断腕”来形容,但却是十分有效的。通过业务剥离和服务外包,最起码电视台的渠道和用户保住了,也在巨大冲击面前保住了饭碗,更锻造了芒果TV等一大批行业巨头。

电视台的生存之路和乐视扩张之路正好是相反的,但也生动说明,“生态圈”概念更适合于描述一个行业。在行业这个“生态圈”之内,一个企业不能包揽全局,只能选择适合自己的专业领域切入,做到“小而专”,才能有立足之地。

创业者要学会有所为,有所不为

正如我们每个人都是生态圈一个分子一样,任何企业也都是产业链条上的一员。面对风起云涌的“生态圈”概念,创业者只有学会有所为、有所不为,才能成就自己的价值。

1.要从自己最专业的领域入手,先做“小而精”。”选择从自己最专业的领域入手,只要聚焦,只要专注,就能发挥自己的优势,就能实现颠覆性创新。老干妈从来不讲什么生态圈,也不谈什么上市融资,只是专注一个领域,结果横扫全球,一招走遍天下。因此,创业者切忌贪大求多,什么都想做,什么都去做,结果一样也没做好。只有在自己最擅长的领域做好了,企业才有立足之地,才会慢慢成长为撬动产业链条的巨人。

2、要有生态圈思维,学会合作和共赢。强调“小而精”,不意味着否认生态圈。苹果手机再好,也离不开富士康专业强大的制造团队,更离不开一批死忠APP开发者。在共享经济时代,任何一个企业都不能孤独的存在。我们既要善于做好自己专业的事情,更好善于从生态圈的角度审视自己的存在。面对行业巨头锻造的各种生态圈,任何创业者都要学会积极的融入,成长为其中的一个有机分子。产业上无数个发挥不同特长的企业合作共生——这样的生态才能像生物圈的生态系统一样有机运转,不断进化。(本文首发钛媒体)

本文系作者 王晓光 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • 术不在多,在于精

    回复 2016.12.14 · via h5
  • "生态——指一切生物的生存状态,以及它们之间和它与环境之间环环相扣的关系。"呵呵,都开始自己乱解释就算数了?生态是你定义的么…作者逻辑就是建立在一个不存在的前提之下

    回复 2016.12.14 · via iphone
  • 企业采取何种商业模式是由其资源基础与战略目标的匹配度决定的,无论是“大而全”或是“小而精”,也仅是选择上的差异,不能用性质不同的案例牵强附会胡乱解释!再说生态一词早就有之!哪一个成功的模式不是生态型的呢?

    回复 2016.12.15 · via android
  • 倒数第二段,谁告诉你的老干妈从不讲生态圈呢 还请阁下先问是不是,再谈为什么

    回复 2016.12.19 · via android
  • 看过大陆的创业节目,很多好大喜功,张口闭口就是生态

    回复 2016.12.16 · via pc
  • 生态是自然形成的,企业资源充分时固然可以打造生态,但起步阶段,的确应该从熟悉的领域入手

    回复 2016.12.16 · via pc

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