从 2014 年电子红包的萌芽初现，到微信、支付宝、QQ、微博、百度、美团等平台竞相入局，“抢红包”如今既是支付与营销的绝佳入口，也是中国人茶余饭后的娱乐桥段。随着最后一声倒计时结束，农历丁酉新年的首轮“红包大战”也暂时告一段落。

作为这场“红包大战”当之无愧的领跑者，腾讯旗下的微信、QQ，阿里巴巴旗下的支付宝无疑瓜分了大部分的红包活跃人群，钛媒体此前的文章《QQ“接棒”微信迎战支付宝红包，这份鸡年红包攻略拿走不谢》也已详细分析过各家今年的玩法，接下来，就让我们通过几组最新出炉的数据，看看除夕之夜这场“红包大战”的战况如何。

支付宝：让这么多人集齐五福，不断“自黑”、“卖萌”，回笼人心是关键

随着 1 月 27 日 22：18分支付宝“集五福、拼手气分两亿”活动准时开奖，最终支付宝集齐五福的人数定格在167966715人（约1.68亿）。

不过令不少人感到惊喜的是，集齐五福换来的红包比想象当中要大一点，不少用户都抽到了 2.58 元、4.08 元、6.88 元这样的数字，最低金额也在1.08元以上。而此前有不少人预测：由于今年集齐五福的人数实在太多，按照支付宝 2 亿的奖金池与最高 666 元的红包额度，用户拿到 0.5 元的概率为 99%。

支付宝“集五福拼手气”红包开奖截图。

钛媒体编辑向支付宝公关团队询问是否有追加奖金池金额，并未得到回复。

因为一张得不到的“敬业福”，去年只有 79 万人集齐了支付宝的五张福卡，支付宝也因此背上了不少骂名，而在今年 1 月首次坦陈不做社交后的支付宝，一方面不断简化集齐五福的规则（取消顺手牵羊福卡），一方面大大增加集齐福卡概率（增加敬业福、万能福卡张数），称“要把去年欠大家的的敬业福还上”。

从1 月 13 日正式通报集五福的玩法到昨日正式开奖，支付宝的微信公众账号也在不断“自黑”和“卖萌”，甚至接连拿负责支付宝“五福”红包项目的产品经理冠华开涮，称在预算有限的情况下保证敬业福发放，帮助大家“缺啥补啥”、“基本把敬业福跪着还上了”。

支付宝红包团队负责人冠华在支付宝的微信公众号中称“基本把敬业福跪着还上了”。

如此来看，今年支付宝“集五福”活动在口碑上必然不会太差，毕竟在“生活圈”事件栽过跟头之后，眼下对于支付宝来说，如何重拾用户的信任才是关键。

微信：虽无心恋战，但数据惊人

虽然在去年12月的微信公开课上，张小龙曾宣布微信不会单独启动春节红包活动，但除夕刚过，微信团队便公布了当日的红包数据。

在 1 月 27 日 0：00-24：00 期间，微信用户共收发红包 142 亿个，比猴年增长 75.7%（去年收发总量达 80.8 亿个），其中峰值诞生在新年来临的 24：00，收发红包数量达到 76 万个/秒。

值得注意的是，去年微信红包曾因为用户峰值过高出现了 20 分钟的崩溃，但今年并没有出现类似问题，而腾讯内部公众号也在除夕之夜发出一张办公楼灯火通明的照片，表示当晚有 1710 名员工留守在工作岗位上，保证了红包功能的正常使用。

QQ：参与人数小幅提升，培养年轻用户道路且长

随着微信宣布退出今年的“红包大战”，腾讯旗下另一款产品 QQ 随即“接棒”，接连推出针对年轻用户的“LBS+AR 天降红包”、“刷一刷红包”等玩法，而在当晚，QQ 团队宣布总参与用户数为 3.42 亿，其中 90 后占比达到 68%。

相比去年参与 QQ 红包活动的 3.08 亿用户来说，今年的参与人数有了小幅上升，但走到第三年的 QQ 红包此前都只有单纯的“刷一刷”功能，即不断下拉页面等待暴击红包，而今年在融入了 AR、明星、游戏等元素后，区区四千万的用户增长想必并不能让 QQ 团队完全满意。

对于已经诞生十八年的 QQ 来说，针对年轻用户已成为区别微信的关键，这种差异化落实到产品细节上，就势必要在功能和 UI 设计上迎合“95后”们的喜好，所以很多成年人无法理解的“刷一刷”、“AR 藏红包”等新鲜的玩法，放在 QQ 中就显得理所当然，只不过 QQ 团队需要思索的是，如何让玩过 QQ 红包之后的用户进一步在支付环节使用 QQ 钱包。

另一方面，“线下门店”则是 QQ 希望借 AR 红包撬开的又一场景，从1月20日小年夜开始，QQ 在全国 369 个城市设置了 425 万个红包入口，方便用户抢所处地区的红包，而此前在 QQ 团队的媒体沟通会上，其负责人也表示这种 B2C 的红包活动也会开放给小 B 端商户用作营销手段，而被委以“年轻人”与“线下场景”两大细分市场重任的 QQ 是否能焕发出新的活力，还需要我们继续观察。（本文独家首发钛媒体，记者苏建勋）