在去年，腾讯正式启动了“芒种计划”，宣称给予2亿元资金扶持自媒体，拉开了大型流量平台补贴内容创业者的序幕。

不到一年，腾讯在今天（2月28日）再次发布“芒种计划2.0”，宣布给予自媒体内容创业者提供12亿资金扶持，鼓励优内容、原创内容、短视频与直播类内容，其中还包括10亿补贴和2亿首期投资资金。

腾讯方面公布了芒种计划1.0的相关数据。在过去的一年，芒种计划的2亿补贴已经基本派发完毕，累计分成1.89亿，累计40863个账号获得收入，其中，月度万元599个，月度千元10917个。

在今年2.0计划中，腾讯方面宣布，10亿现金补贴将集中在原创和短视频内容创业者上。预期将有4000个企鹅号月收入过万，30000个企鹅号月收入过千，这相当于每12个企鹅号就能有1个获得千元以上补贴，每4个企鹅号里就有1个获得补贴。

与此同时，今年腾讯还将投入首期2亿元内容投资资金，关注原创、稀缺和内容持续性生产能力。

此外，腾讯表示将其拥有的品牌广告客户和中小广告客户开放给媒体和自媒体用户，搭建起围绕腾讯媒体分发平台、内容创作者、MCN、广告主的可持续内容生态圈。

在发布补贴计划和开放广告客户的同时，芒种计划2.0还为内容创业者公布了多项内容工具。企鹅媒体平台将提供图文和视频直播、视频云编辑、素材库等工具，并打通精选评论、私信等粉丝层面的功能。

值得一提的是，针对网络媒体的版权问题，企鹅媒体平台还为自媒体接入“视觉中国”素材库，将提供5万张基础图片，2000万张创意原创帐号限量使用等功能。

不过，内容分发平台发布扶持计划并不是什么新鲜事。

据钛媒体编辑观察，随着内容创业大潮的爆发，无论是像今日头条、一点资讯等个性化资讯平台，还是BAT此类大型流量平台，或者是新兴视频网站，都在过去的一两年内先后发布了自媒体扶植计划。

早在2015年9月，今日头条发布了头条号“千人万元”“百群万元”计划。计划宣称，在未来一年内确保头条号创作者单月至少获得一万元保底收入。并且，今日头条还鼓励和扶持“群媒体”，重点扶植至少100个群媒体，单月获得2万元的保底收入。

在2016年3月，头条号再次提出给早期内容创业者设立2亿规模的基金，投资早期内容创业团队，并且提供融资对接和创业培训。

同年9月，百度宣布百家号上线。上线2个月之后，11月，百度举办了内容生态大会，提出“百亿分润计划”。计划提出在在2017年累计向内容生产者提供100亿广告分成。

除了广告利润分成，百度还表示在内容分发平台打通手机百度资讯流、百度搜索和其他百度系产品的流量矩阵以及百度联盟的流量入口，为内容创作者提供大数据画像和分析工具。

就在百度宣布“百亿分润计划”的一周内，阿里系的 UC 便宣布推出“W+”量子计划。UC 预计投入10亿元人民币扶持自媒体人，以创作奖金和广告分成的两种形式对平台订阅号予以扶持。除了每月发放奖金以外，自媒体还有机会获得最高达3倍的广告分成。

不难发现，正如内容产业中同质化内容泛滥，腾讯今年发布芒种计划2.0中，除了在数字上的差异之外，大部分举措和以上平台的措施极度相同。

“一方面我们还是战战兢兢，同时，我们也非常期待能够从各种竞争对手里学到很多东西，去年今日头条也是我们很强劲的对手。”在接受钛媒体编辑采访时，腾讯公司副总裁黄海表示，内容领域的竞争属于非线性竞争，是相对比较长期的竞争，更重要的是团队的执行力。

值得注意的是，同样是腾讯系内容生态，微信公众号并不属企鹅媒体平台。针对微信公众号即将推出付费订阅一事，黄海透露，目前企鹅平台正在和微信方面接洽。不过，他对钛媒体编辑说“这个事情暂时我们没什么可以披露，但是我们对支持付费还是感到比较兴奋”。（本文首发钛媒体，记者李程程）

附腾讯发布的企鹅媒体平台Q&A：

Q：如何进驻企鹅自媒体平台，有没有什么门槛限制和要求？

A：我们欢迎任何有内容创作能力的机构、媒体和企业、个人进驻企鹅媒体平台（http://om.qq.com），在不违反国家相应法律法规的前提下，我们欢迎所有人和所有形式的内容。

Q：通过企鹅媒体平台可以获得哪些流量支持？

A：通过企鹅媒体平台发布的内容，会通过各种形式分发到腾讯网、腾讯新闻客户端、天天快报、微信新闻插件、手机QQ新闻插件，以及手机腾讯网、QQ浏览器、QQ空间等渠道。

由于企鹅媒体平台全平台分发优势和腾讯网与生俱来的媒体基因，它可以为媒体和自媒体提供充足的流量。同时，企鹅媒体平台也在进行更深度的内部合作，未来会有更多的产品加入进来。

Q：在企鹅媒体平台如何获得资金支持？

A：视创作者的内容创作能力和作品受用户欢迎的程度，可以获得流量推广、广告分成、原创补贴、产业投资等各种不同形式的支持。

在评判创作者内容价值的时候，我们尽可能地去掉人为影响，通过全自动的企鹅号指数来衡量创作者的内容价值。企鹅号指数主要是由用户喜爱度、内容原创度、帐号活跃度、内容垂直度、帐号健康度五个维度的指标构成。

Q：如何获得平台提供的内容生产工具？

A：使用企鹅媒体平台发布内容即可。同时我们也会推出各类型的媒体实验室进行新功能、新工具的测试，欢迎参加。