Snapchat 母公司 Snap 的上市还是给了社交领域很多玩家一剂强心针。
近日,即时音乐视频分享和互动社交应用 Musical.ly 也即将加入国内短视频大战。
一则高端招聘信息引起了钛媒体编辑注意,据某猎头公司人士发布的信息,musical.ly 正在通过该猎头公司寻聘“中国、东亚地区市场运营 Head ”。招聘信息显示,其对中国区高管的要求包括“组建中国市场和运营团队”,“完成中国区用户冷启动”以及“制定中国区年度营销策略和预算”等。
显然 Musical.ly 已启动了其中国区战略布局。
这家对于中国短视频玩家有些陌生的公司,是一家“墙内开花墙外香”的公司。而这款让美国青少年为之狂热的应用,最初是由一个不到十人中国团队在上海和旧金山两地研发出来的。
公开资料显示,Muscial.ly 是上海闻学网络科技有限公司(以下简称“闻学科技”)旗下产品。公司于2013年8月在上海市注册登记,目前总部在上海,在中美两地分设产团队和市场团队。
一开始,就像国内“秒拍”和“小咖秀”的玩法,Musical.ly 用户可以将自己拍摄的视频,配上乐库的音乐,从而快速地创作时长约为15秒的 MV,或者选择自己喜欢的热门歌曲,通过对口型以及肢体动作来制作音乐视频。
Muscial.ly 由第三方供应商提供音乐,不仅侧重 UGC 用户,也选择与音乐人合作,并且吸引了一批歌手在 Muscial.ly 发布活动。超过16400名用户在同一天发布了丹麦流行乐队 Lukas Graham 新歌的对嘴视频。与此同时,Musical.ly 还在页面上添加了 iTunes 购买链接。
猎豹移动 CEO 傅盛曾经感叹 Musical.ly 是中国互联网出海的奇迹,资本层面也越来越赏识 Musical.ly。根据公开的融资信息,这家公司的融资历史包括:
2014年12月,Musical.ly 获得了华岩资本和快创营的数百万人民币天使轮融资;
2015年4月,获得了猎豹移动的数百万美元 A 轮融资;
2015年8月,获得了1600万美元 B 轮融资,投资方为 SIG,GGV 和 Greylock Partner;
2016年5月,完成了由猎豹,SIG,GGV,启明创投和光信资本等1.2亿美元的 C 轮融资。
在 C 轮融资消息发布后不久,Musical.ly 联合创始人阳陆育公开表示,他对 Musical.ly的期望不仅仅是要占领美国市场,更要进军欧洲,打入全球,并且一定要回到中国。
而此次招聘计划的发布,可以看作是 Muscial.ly 杀回中国直播和短视频战场的重要信号。
而极光大数据在3月8日发布的《短视频大爆发,谁在风口?——垂直短视频 App 行业报告》显示,
1、在过去两个季度中,垂直类短视频 App 的行业渗透率稳中有升,目前为19.3%;
2、目前国内短视频用户规模达1.31亿人,平均每5个移动网民就有接近1个是短视频 App 的用户,约五成用户是90后;
3、在这些短视频用户中,76.3%的用户对于音乐感兴趣,位居榜单首位。
可见,垂直类短视频,尤其是音乐类风头正盛。这或将成为 Musical.ly 类的垂直短视频企业获取中国用户的有利时机。
Muscial.ly 是怎么圈定美国青少年的?
钛媒体编辑发现,除了 Muscial.ly 之外,闻学科技旗下还有3款产品,分别是移动直播平台 Live.ly,视频对话应用 Pingpong,以及群视频聊天应用 SQUAD。
闻学科技还将国内的移动直播的玩法带到了美国。尽管 Muscal.ly 已经拥有直播功能,公司还是在去年6月将 Live.ly 作为单独的应用上线。
凭借 Musical.ly 庞大的用户基础,Live.ly 推出后不久就登顶美国 App Store 免费榜榜首。
与美国一些本土直播平台不同,Live.ly 沿袭了国内直播平台的虚拟礼物赠送功能,因而大受欢迎。根据美国媒体的报道,在 Live.ly 上,排名 Top10 的主播两周内平均得到的收入为46000美元。受到了物质上的奖励,主播们被激励生产出更多优质的内容,使得 Live.ly 在众多直播产品中保持了一定的竞争力。
而公司最核心的产品——Musical.ly 平台上的用户被称之为 “Muser”,整个团队一开始都在期待新一代 Muser 产生。
类似贾斯丁·比伯(Justin Bieber)之于 YouTube,Musical.ly 也孵化出了自己的红人 Baby Ariel。从未使用过社交应用的 Ariel,在一年多的时间内获得了1800万粉丝。
乍一看上去,Muscial.ly 确实很像国内最近流行的以 GIF 制图起家的短视频应用“快手”。
阳陆育也将其所属的产品的最底层定义为工具属性。他认为,Musical.ly 对于用户来说首先应当是视频拍摄工具,第二层才是在工具之上通过交流和游戏功能产生的连接,为用户带来社交属性。由此而来的产品最顶层的设计是娱乐和流行文化,才具有社区属性。
不过,阳陆育不愿意把 Muscial.ly 简单地定义为纯粹的短视频工具。
不同于国内在短视频领域争夺战中大量补贴头部内容和 PGC 团队,他曾表示“整个产品最大的一个战略就是社交优先”。他在接受媒体采访时说,用户点击率最高的是他人 Profile 界面,“也就是说,用户使用 Musical.ly 是为了和别人发生联系,这种联系背后的纽带可能是同一段音乐或声音”。
在运营社区时,Muscial.ly 有三个信条 Forever Young(永远年轻),Everybody is Beautiful(每个人都是美的),和 Be Creative & Positive(有创意和积极)。
正如父母辈们难以理解 Snapchat “阅后即焚”的玩法,在阳陆育看来,目前国内把年轻人的文化定义为亚文化,所以 Muscial.ly 的最顶层就是流行文化属性和亚文化属性。
可也许是因为用户低龄化的趋势,Musical.ly 一度陷入儿童保护风波。
因媒体报道有人利用此款 App 把儿童作为寻猎目标,美国一家非盈利网站 The Halycyon Movement 在去年底发起了联名签名活动,要求 Musical.ly 彻底屏蔽带有色情因素的成人内容。英国太阳报(《The Sun》)随后跟进报道称,一名美国8岁小女孩在 Musical.ly 收到许多带有性暗示的消息。此后,Musical.ly 采取了屏蔽不当视频的关键词等措施,并且禁止13岁以下的用户使用。
值得注意的是,Muscial.ly 此番想要带着欧美亚文化与国际化的用户群体打入中国市场,还有一个令人尴尬并且不能忽略的事实是,正如前几天图片社交应用 Pinterest 在中国“终于”被墙了一样,类似Facebook、Twitter 和 Instagram,这类全球化社交应用恐怕都难逃“404”的命运。(本文独家首发钛媒体,记者李程程)
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不错
用了挺久了,很不错
不错
竞争是好事,优胜劣汰。
看来又要有一场“战斗”了~~~~~~