伟大诗人泰戈尔曾写到：当鸟儿的翅膀被系上黄金，鸟儿就飞不起来了。空中翱翔的鸟儿，象征着自由；黄金则象征着金钱或权势。

全民皆媒体时代的来临，让每一个个体都有充分的自我表达权利，这本是百家争鸣、百花齐放的好现象，但同时也是一把双刃剑，传播门槛的降低，让恶意中伤的成本空前下降，于是乎杜撰负面、听风是雨的文章层出不穷，企业也不得不疲于应对。

媒体正常的舆论监督是促进社会进步不可或缺的重要力量，而当这种权利被某些别有用心的人用来作为牟利的手段，在这种扭曲的价值观指引下，制造出种种谣言，那就是对于社会的伤害了，需要从业者的自律和在法律法规层面给予有效的规范引导。

自媒体野蛮生长惹众怒

2017年3月8日，美团点评在北京海淀区人民法院提起诉讼，起诉自媒体“互联网分析师于斌”，认为“美团王兴夫妻两派疑内讧，投资人称上市计划再延期”一文与事实严重不符，侵犯了美团点评的名誉权，索赔1000万；

2017年2月22日，优信二手车起诉“互联网热点分析”，认为其发布的两篇文章“王宝强代言的优信二手车数据造假深陷资本博弈”、“优信融资BP曝光：多项数据存疑投资人你看清了吗？”涉嫌发布不实报道、企图误导公众、营造企业负面形象，要求包括被告立即删除账号相关侵权文章，停止对原告名誉权的侵害，并且支付赔偿金1000万人民币。

2017年1月，淘宝公司起诉自媒体人冯东阳，认为其“人民日报曝光不合格产品名单，淘宝与京东差距明显”一文故意混淆淘宝和天猫两家主体，要求判令冯先生在媒体中刊登公开道歉声明，以消除对淘宝的不利影响，判令赔偿淘宝公司经济损失1000万元。

这仅仅是2017年来的几起反响比较大的企业起诉自媒体案例，我们把时间拉长远一点，一年多前的2015年11月12日，微信公众号“顶尖企业家思维”发布一篇“王健林：淘宝不死，中国不富，活了电商，死了实体，日本孙正义坐收渔翁之利”的文章”；随后万达集团发布声明，认为该文冒用王健林先生名义，误导读者，侵害了王健林先生名誉权，要求公开道歉，索赔1000万；

自媒体草莽江湖难以为继

在注意力稀缺、流量为王的时代，有流量就有价值的道理已经深入人心。为了赚取眼球，一些自媒体人恶意炮制假新闻的消息也是层出不穷，而普通民众在缺乏正确判断的前提下，极其容易被误导。

很多自媒体人，囿于自身条件限制，并不能像传统媒体那样实地采访、求证，容易把道听途说的小道消息当成事实。在一心想搞个大新闻的心态指引下，剑走偏锋也就不足为怪了。

经常听到媒体朋友吐槽：“为了抢新闻，连基本的信息核实都可以不用了？”、“两个以上的独立消息源对同一事实的描述一致，可基本确认事实的新闻原则也不要了？”这可以理解为有新闻理想的媒体人的坚守，但从另一个侧面也反映了当今自媒体的草莽江湖——没有原则、一切以流量为核心。

读者的愤怒也在聚集，一些所谓财经自媒体，发出来的文章漏洞百出、无基本的经济常识也都见怪不怪了，文章下面一片叫骂不知道作者作何感想。而道听途说的恶意黑稿则更是引起人神共愤，有理有据的监督是大家都喜闻乐见的，企业也可以在良好的舆论环境中加强自律，从而提供高品质的产品和服务，恶意中伤则就难免有违常理。

对于自媒体本身来说，随着各大平台加强监管，其野蛮生长的土壤也会得到一定程度的肃清。一些做惯了“搬运工”、“小道消息”的自媒体人，未来将受到内容版权侵权、专业知识积累不够、内容生产受专业媒体挤压等各方面的威胁，若不能持续生产高质量的内容，面临的困境也是十分明显。

自媒体的未来在于专业化

在全民皆媒体的时代，新闻已不再稀缺，而是呈现泛滥之势，现在人们需要的不是资讯，而是观点。在新闻时效性无法和专业媒体PK的前提下，自媒体人加强自身垂直领域的专业素质，以高质量的观点输出作为核心竞争力，是未来的出路之一。

以当前日益火爆的内容收费为例，优秀的内容永远是稀缺的，其市场需求一直存在，若能够在某个垂直领域持续输出有价值的专业内容，读者也会愿意买单。而除了内容收费，获取品牌溢价也同样是自媒体人的良好出路。

在移动互联网时代人群进一步分化之后，关注领域愈发垂直，同样一个宝马汽车的广告，在三联生活周刊里面看到和在一个普通的自媒体号里面看到，其面向的细分人群是完全不一样的，产生的价值是也理应重新评估。虽然传统的广告营收在持续下滑，但笔者相信，一些走出自己特色的自媒体，将会得到更多高质量的广告主青睐。

参照媒体形态更为成熟的美国，美国也有一群靠码字为生、收费甚居的自媒体人，其本质上更趋向于分析师或智库的角色，但比起刻板到框架、繁琐甚于内容本身的传统分析师具有速度、灵活的特征，更贴近现实，当然这是以其自身强大的专业能力为前提，这也是未来自媒体的发展方向之一。

现如今自媒体发展如火如荼，很多传统媒体从业者或非媒体从业者都加入了自媒体大军，并有不少人取得了耀眼的成绩，名利双收。这是好的一面，我们也应该看到，自媒体发展迅猛但也难免泥沙俱下，渗杂着很多不良现象。

虽然笔者也认可不应该对自媒体过于苛刻、责备求全，但有自己的价值观和道德底线、不刻意扭曲事实真相这一基本原则，相信从业者还是应该遵守的。至于对事件的评论、对现象的描述，各有观点而无论刻薄或逆耳都是值得鼓励的。（本文首发钛媒体）