阿里文娱集团移动事业群总裁何小鹏，兼任新土豆总裁

3月31日晚，新土豆品牌发布会，当王微在台上现身的时候，台下的观众席出现了一片唏嘘。是的，王微的出现很难让人不把土豆和几年前那篇视频混战的旧时光联系在一起。

2005年，“问题少年”王微在海外度过了九年留学、工作生涯，并将“播客”的种子带回中国，成立了土豆网，彼时世界上还没有Youtube。土豆一度是视频领域的老大，并在2011年于纳斯达克上市。

然而资本世界总是残酷的，人情世故也是。外部，作为强有力的竞争对手之一，优酷正在紧咬着土豆不放，而内部，创始人王微遭遇了因妻子杨蕾离婚所要面临的财产分割诉讼。2012年，处于劣势的王微最终输给了资本，优酷土豆合并为新的集团，古永锵担任集团董事长兼CEO，土豆网退市。

自此之后，这个故事和王微便没有了关系，而优酷土豆更名为合一集团，之后似乎也和土豆没有了关系。

土豆要以短视频重新回到“文娱核心”

几年后，随着短视频发展势头的爆发，土豆这个弃子在整个阿里大文娱的生态之下，又找到了重回“世界中心”的方法。

根据阿里巴巴文化娱乐集团（以下简称“阿里文娱集团”）最新的安排，重生后的土豆，将全面定位为短视频，由阿里文娱集团移动事业群总裁何小鹏兼任总裁，而未来还将全面打通UC、优酷、淘宝、来疯几个内容平台，形成以土豆短视频为核心的生态矩阵。

短视频的火爆是土豆被重新得到重视的原因之一，而何小鹏在会后接受媒体采访时表示，阿里酝酿短视频布局已经很长时间了，并不完全是看着风口来了才做的。“去年年底正式决定。”何小鹏说到。

而阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东对此的解释是，“其实当优酷土豆开始融合到阿里文娱时，我们就开始重新探讨土豆的未来。我们认为短视频策略在土豆上去发布是一个非常好的机会点。”

有意思的是，现场出现的王微曾是土豆的第一任领导人，杨伟东来到优酷后也曾负责过一段时间的土豆管理，而何小鹏是第三任土豆的管理者。

杨伟东透露，当初刚接手土豆时他就曾提出，一是要年轻化，二是要在内容形式和类目上与优酷差异化竞争，而如今的经验告诉他，还是要回到原点，因此现在的优酷更加聚焦长视频，土豆则主打短视频。

如何打通阿里文娱的生态数据和资源才是关键

文娱生态和数据打通是土豆重生之后的核心竞争力。来疯直播、淘宝二楼、UC头条这些阿里文娱内容生态的玩家都将是新土豆的内容和流量的后盾。

来疯直播总裁张宏涛表示，直播具有实时性、互动性、变现能力强的有点，但内容生产难度高、不利于传播，而短视频更加容易生产和传播，因此，来疯将会从直播平台转型为PUGC社区，短视频积累粉丝，直播变现，而这些资源能力和内容也将开放给土豆。

阿里巴巴CMO董本洪还在会上介绍了短视频与电商的结合方式：淘宝推出Channel T，为土豆平台内容的创作者提供了覆盖淘宝二楼、淘宝台、短视频全淘融入的三层合作模式，另外淘宝还提供与线下结合的联合营销。

以土豆短视频为核心的阿里文娱生态

“数据和内容的闭环”是杨伟东和何小鹏在采访时提及最多的关键词，一点接入、多点分发、统一结算，这样庞大的短视频生态将会有着惊人的流量，但如何打通和利用好这些流量才是土豆能够成为PUGC短视频领域霸主的关键。

何小鹏也表示，文娱集团里面在内容组合上是非常丰富的，因为从图文到视频，从文学到游戏，从音乐到动漫，这个非常多，我们为什么要在矩阵里面把数据平台都拉通，业务上面才能做变化。

“但拉通的过程会痛，因为是不同的体系，内容和数据大打通需要也是时长的。”他说。

除了内部资源的打通，还有外部虎视眈眈的竞争者

新土豆进来的时机，可以说是非常晚了，因此它面临的外部竞争也没有比当年的视频大战好到哪里去。

BAT巨头中，腾讯虽然放弃了自己的亲生儿子微视，但扭头又以3.5亿投资短视频流量之王快手；新生巨头今日头条已经将头条视频拿出来单做，并且在今年大举买入各种独家版权；而同为阿里系的微博，依靠着自己的社交流量的优势，已经将秒拍扶持成了短视频领域的一方霸主。

新土豆还有机会吗？何小鹏似乎对此并不担心，在他看来，目前UGC的平台上都只是一些创业型公司，而生态型的公司、矩阵型的公司在BAT的领域内，他们目前并没有在PGC领域花非常大的力气。至于腾讯投资快手，他认为更像是财务投资。

“初创型的公司和生态型的公司略有不同，生态型的公司先要守阵，然后才能出奇，因此阿里文娱目前肯定是用传统的打法，买最好的内容、孵化最好的内容，覆盖各个品类。而出奇上，优酷我们有大量独家长视频、淘宝有独家的潜在的原生广告短视频。”何小鹏说道，“未来几个月还会做很多差异化和全球化不同的事情。”

从这些平台的角度来看，优质内容和IP的争夺战似乎也是势在必行了。和其他平台略为相同，土豆首批签约的创作者也无非是二更、何仙姑夫、Papitube等，但其强调了大鱼计划和大鱼合伙人奖金和流量的吸引力，这或许在未来能够形成排他性。

有意思的一点是，和秒拍、今日头条对短视频的定义不同，杨伟东认为，虽然当前的数据证明大部分短视频为120秒之内，但未来的短视频应该最长能达到25分钟，不仅应用到娱乐消费，还要满足学习、阅读、收获的需求。

并且，何小鹏判断到，短视频将是未来的图文，未来两到三年内，短视频的市场占有率将会快速增长，而图文则会快速下降。

“这是非常好的时间点，一定会投入好几年，我们才能看到曙光。我们是一家多元的矩阵公司，有巨大的投入和很长的耐心。”何小鹏强调，短视频的发展和竞争远还没有到最好的时间。