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消费升级这个词一直频繁地出现在我们的视野，它就像一个口号般深入人心。当生活的主要目标不再只是为了基本的物质追求后，大家开始释放更多精力来追求高品质的生活，消费观念也逐步从商品消费向品质消费转变。

根据一份人口与经济的数据统计，中国市场的消费趋势正在被崛起的中产阶级催生出一场巨大的消费升级。舒适的家庭环境让年轻一代对金钱的概念偏弱，但是新兴事物接受能力强，也愈加追求个性化，随着这部分群体数量的与日俱增，消费者对品质的需求已经成为市场的主要特征。

这种情况与20年前的美国市场极为相似，当人们对于食物、空气、水等有了更高的要求，而不是更多的数量，衣食住行的方方面面都在变化，于是在出行领域掀起了一股汽车普及的消费热潮，豪华车市场需求有着巨大的潜力。

如今的90后群体消费的喜好及习惯已经和以往大不相同，正是当下像宝马这样的汽车品牌给了这一代人更多对于年轻和梦想的诠释，作为宝马旗下的BMW 1系两厢运动轿车便担当着这样的角色。

传承宝马经典

BMW 1系两厢运动轿车正式登陆中国市场时间并不是很短，其主打年轻用户群体的情感定位，专为操控和驾驭感而生运动属性，堪称宝马的经典之作。

虽然并不是一台针对中国市场专门设计研发的车型，但BMW 1系两厢运动轿车凭借着积淀已久品牌优势与令人惊艳的驾驶感在中国市场收获了不少死忠粉，那种原汁原味的后驱情怀另很多朋友都非常向往。

所谓“情怀”，首先必须要有一些坚持，如果只是一味顺应主流市场、迎合大众，甚至有些媚俗产品肯定谈不上情怀；其次，也不能只谈个性化，它必须具备一定的硬实力。

BMW 1 系两厢运动轿车基于全球平台设计和研发，传承了BMW家族典型的设计元素，双肾型进气格栅、天使眼大灯都展现了独有的年轻个性化设计，炫酷而不犀利，大多数人给它的颜值打分还是很高的。BMW 1 系两厢运动轿体现了非常多宝马品牌的传承。

崇尚驾驶乐趣

宝马有一句口号叫做享受驾驶乐趣，人们常说的说“坐奔驰，开宝马”也是这个道理，宝马的车型让人感觉更有驾驶欲望，其路感反馈非常直接，悬架的调教也很聪明，这些特点都直接反馈在了BMW 1系两厢运动轿车上面。

在科技互联网圈，极客一词非常盛行，我们经常用它来形容在某一个领域极具创造力的人才，这群人坚信创新能够改变世界，随之而衍生出来的的极客精神同样备受追捧，是一种尖端技术与时尚潮流的象征，极客对这个世界的影响正在形成超越这个时代的意识形态。

BMW 1系两厢运动轿车的设计理念可以精准的浓缩为一个词语：动感。这便是对于极客精神最好的诠释，作为一款以运动见长的车型，在驾驶感上面BMW 1系可谓是一直在追求极致。

称身结构方面，BMW 1系两厢运动轿车采用了50:50 的车身比例，可游刃有余的应对激烈驾驶，而在动力方面，BMW 1系的顶配车型M140i的百公里加速成绩仅为4.6秒，足以秒杀大部分同级车。

很多品牌都会有意无意地标榜运动，这也是BMW 1系两厢运动轿车最重要的标签，但是这台车也并没有仅仅局限于此，也就是没有为了运动而放弃其他方面。相反，它很“精明”地强化了运动属性的同时，也将消费者实际看重的实用性、经济性这些都处理得恰到好处。

除了传统的运动设计造型，内饰也在原有基础上进行了升级，融入了更多的科技元素。所有这些设计的目标也非常明确：就是瞄准年轻人，尤其是享受驾驶乐趣的年轻人，这也是BMW 1 系两厢运动轿车一直以来所坚持的调性。而这也正好符合极客人群拥有创新的精神，持续追求更加卓越的解决方案。

比如在配置上，它也极尽可能地迎合年轻人，例如宝马大名鼎鼎的iDrive操作系统，清晰直观的操作理念、智能便捷的驾驶者辅助系统、以及丰富多彩的数字服务都算得上“与时俱进”。

为年轻人打造的诚意之作

从设计思路来说，BMW 1系两厢运动轿车这张运动牌算是很用心地在打，它是宝马瞄准年轻一代消费群体的主要产品，不只停留于感观层面，该车型对于宝马这个豪华车品牌的战略意义可见一斑。

当我们再细细研究极客精神时不难发现，他们会发自内心的去热爱，有一颗玩者之心，在完善的过程中不断让它变得越来越美好。而这正好与BMW 1系两厢运动轿车的精神不谋而合，这款拥有着优秀品牌基因、运动造型和强劲动力的车型在所处的车型级别中也属于佼佼者，并且成为这个细分领域中任何同类竞品都无法忽视的竞争对手。

面对消费升级的新形式和新时代，BMW 1系两厢运动轿车调整了曾经的策略，通过产品设计和营销手段，赋予了宝马品牌和产品一些迎合消费者心智化需求的形象和标签，这不正是消费升级的最佳体现吗？