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比起南国暖风，零下三十度的寒风正变得更有吸引力。

这个春节，不少国人在冰雪天地中度过，呼啸的北风取代了以往的鞭炮爆竹声。并非是因为工作滞留，也不是缺少一张回家的机票，这个选择完全出于自愿。

今年，一些中国游客壕掷10万到65万人民币不等，去往南极完成了一年一次的守岁，并在天寒地冻中吞下了新年的第一口饺子。

国人过年的场景正在变得多元化，而出游已成为重要方式之一，并且规模逐年递增。中国旅游研究院、携程旅游联合发布《2018年春节出境旅游趋势预测报告》显示，今年春节长假预计出境游人次将达到650万，规模为历史之最。

目前，中国已是世界第一大出境旅游客源国。据国家旅游局统计，2017年我国出境旅游市场为1．29亿人次，人均出游已达3.7次。继国庆后，春节假期成为第二个由国人带动的“全球黄金周”。在春节出游人数攀新高之际，中国游客也有了新变化：继前往海岛避寒后，不少人选择去一探零下风光。

马蜂窝（曾用名：蚂蜂窝）旅游网大数据显示，近期无论境内境外，冰雪旅游均是最热门的出游主题。境内方面，东北旅游热度增势明显，众多热门目的地增幅超过100%；境外方面，冰岛、芬兰、瑞典、丹麦等北欧国家的热度增长迅猛。

与新年“热闹、温暖”的诉求相悖，为何国人如今对冰雪游倍感兴趣？

风景正好

贝加尔湖对中国游客近期的热情感受尤为深刻。

作为欧亚大陆最大的淡水湖，贝加尔湖素有“西伯利亚明珠”之称。而在中国古籍中，它亦被称作“北海”，也是苏武牧羊之地。即使盛名在外，它却在近三年，才让中国游客心向往之。

据俄罗斯伊尔库茨克州官方数据统计，2016年免签到访伊尔库茨克州的中国游客量达4.36万人次，同比增长1.5倍多。与此同时，2016年至2017年冬季，打破了贝加尔湖接纳中国游客人数的纪录：很多中国游客选择在春节期间（一月底二月初）去贝加尔湖。该州州长谢尔盖列夫琴科表示，中国已经连续几年位居赴贝加尔湖旅行外国游客榜首。在旺季时，贝加尔湖周边有80%的外国游客来自中国。

除去近年赴俄旅游大热和卢布贬值的因素，应季美景成为最关键吸引力，这使得冬天的贝加尔湖大受欢迎。

西伯利亚贝加尔湖旅游产业联盟主席科瓦连科表示，此前中国游客主要是在夏季来到贝加尔湖，而现在冬季与夏季的游客流量持平。

虽然目前当地气温约为零下二十度，但中国游客并不惧怕低温。正是严寒造就了游客眼中的美景——蓝冰（当太阳折射时，冰面呈现出蓝色）。科瓦连科表示，贝加尔湖的冬季冰封期在2月到3月，这是一年中观赏蓝冰的最佳旅行季节。

而数量飙升的中国游客也受到了当地旅游业的重视。科瓦连科称，在中国春节之际，贝加尔湖旅游公司为中国游客提供了各种冬季运动，用以了解西伯利亚人民的生活，以及准备了丰富多彩的节日表演。

对季节性景观的好奇，促使中国游客对冰雪游热情上涨。

和贝加尔湖感同身受的，还有以极光闻名的北欧目的地。根据携程春节订单数据，赴北欧、加拿大赏极光的线路报名，同比增加150%以上。

随着极光游的热门，前往北极圈的客流正在快速增长，芬兰、挪威、冰岛等国家每年接待的中国游客数量涨幅达50%到100%。

这一解释同样适用于境内游。近期，境内旅游目的地热度增幅较大的是吉林长白山、吉林雾凇岛等景区。其中，雾凇岛第一次出现在境内热门旅游目的地排行榜中。

据悉，雾凇只会在冬季才出现，观赏最佳季节是每年的12月下旬至2月底，季候性风景促使平时忙碌的游客在春节完成赏景。

出游升级

春节，当海岛们习惯性地向中国游客敞开怀抱时，却看见他们转身向两极跑去。

海岛失去了魅力吗？

事实并非如此，气候宜人的传统目的地依然热度不减。

马蜂窝旅游网2月“旅游蜂向标”数据显示，春节期间境内热门目的地主要集中在广东和云南，境外热门目的地主要集中在日本、泰国、马来西亚和越南。2月境外热门旅游目的地排行榜显示，排在前十的目的地中，东南亚城市占据6席。

无论境内境外，温暖的南方目的地仍旧是游客首选。在大趋势尚未改变时，冰雪游又何以脱颖而出，成为春节出游关键词呢？

答案在于飞速增长的数据。相较于传统热门目的地的稳定增长，南北极的游客增长速度令人惊叹。根据携程产品预订数据，今年北极线路下单人数超过1万，同比增长160%，南极线路增长更快，同比去年收客增长230%，极地旅游同比增长近2倍。

更值得关注的是，客流猛增下昂贵的消费数据。

春节出行最壕线路是哪条？《2018春节出境游趋势报告》显示，最贵的十大目的地中，南极、挪威、冰岛和芬兰等冰雪游目的地占据四席，剩下为由巴西、阿根廷和坦桑尼亚等新兴目的地。

根据携程春节预订数据，预定春节出境游人均价格为9500元。

出境游中，东南亚目的地尤为物美价廉。中国银联发布的《2018年春节消费旅游趋势报告》显示，客单价最低的出境游目的地集中于东南亚，人均消费基本在万元以下，而老挝的春节出境游价格不超过5000元。

相较于平易近人的东南亚目的地，冰雪游的价格“高冷”不少。和极光、蓝冰美景相辅相成的，是目的地高昂的生活成本。马蜂窝数据显示，北欧旅游人均消费在人民币2万左右，是东南亚旅游目的地的2至3倍，但并没有影响到北极圈暴涨的数据。

在众多高消费旅游目的地中，春节前往南极的游客人均消费最高，达到16万人民币，但携程预订的人数较去年多一倍。

携程发布的《2018春节国内游价格指数报告》显示，国内城市人均消费排行榜中，东北的长春、哈尔滨位居人均旅游消费榜前三名。

昂贵的价格加上惊人的数据，冰雪游热度猛增的背后，是国人出游的再次升级。在国家旅游局数据中心总统计师唐晓云看来，冰雪游的崛起意味着高端消费的突出。

客群迭代

从国内游转向出境游，再由普通游变为高端游，出游趋势升级意味着消费能力的变化，这样的表现是昙花一现还是未来趋势？

核心受众成为这场消费升级的关键。唐晓云笔者表示，对于目前的旅游市场而言，千禧一代是其核心消费群体。这群消费者年龄跨度为23岁到35岁，其个性化、时尚化、体验化的消费需求较强，对于旅游产品的要求也与以往不同。

除了观光，千禧一代对于自身的体验更为看重。如今出游不再意味着观光和购物，休闲度假成为一个关键因素。中国旅游研究院发布的《中国城乡居民出游意愿调查》显示，休闲度假正成为出游主要动机，调查中度假、休闲以排解工作压力的游客占到了50.5%。

在休闲度假中，健身康体正成为一个重要目的。唐晓云表示，冰雪游中包含滑雪、溜冰等体育运动，不仅体验性极强，也能满足消费者康体需求，受到青睐不足为奇。

美团旅行发布《2017年冰雪游消费趋势报告》显示，过半数冰雪游用户年龄在20至30岁之间，占比超过52%。随着90后成为旅游消费主力军，个性独立、消费意识超前的他们更愿意为挑战类的剧烈运动买单。

在今年某OTA推出的南极专线中，上百名游客报名参加了南极皮划艇活动。该项目需要同时具备体力和技术，与往届游客相比，这届游客更具有冒险精神。

同时，核心消费群体个性化的需求，导致他们对于东南亚、日本等常规出游目的地兴趣下降，希望选择更加小众、凸显个性的目的地。

和海岛风光相比，极光、蓝冰等风景正在成为网红风景，不仅在社交媒体上颇具讨论度，连带冰屋、鱼子酱等相关产品也提高了知名度。

作为冰雪市场、甚至整个旅游市场的核心消费群体，千禧一代可以被称为互联网原住民，热爱分享、喜欢开展网络社交，其认知、生活习惯、乃至消费需求都深受网络影响。冰雪游网红景点的出现，恰好认证了主流消费群体正是年轻人。

在核心人群的推动下，整体消费市场逐渐关注起冰雪游，这导致南北极旅游在过去几年里迎来爆发式增长。以南极为例，2016年中国已成为全球第二大赴南极旅游客源地，仅次于美国。从2008年的不足100人次到2019年的超过5000人次，10年时间增长了近50倍。

国内的冰雪游气氛更加浓烈。根据节后各个省旅发委发布的数据看，今年春节吉林省、黑龙江省接待游客均超过1000万，同比分别增长18.26%和11.21%，冰雪游成为带动全省旅游业发展的关键。

未来，个性化出游的趋势将会加剧。唐晓云认为，今后出游主力会逐渐向95后过渡，与目前的80后、90后相比，他们对时尚、运动等体验需求较为突出，因此冰雪游将呈现稳定增长的态势。

冰雪游如何成长？

如果有一部春节庆祝史，那么近四十年间可书写的内容尤为多。

时间倒退回80年代，当时春节最重要的娱乐活动是观看春晚。到了90年代，冯小刚、周星驰等导演携带着贺岁片呼啸而至，用幽默点缀了节日。与此同时，新出现的呼机拜年弥补了对远方亲人的思念。

而当时间跨过新世纪，手机短信拜年不断刷新运营商们的收入新高，网络段子也开始流行起来。在进入2010年后，网购年货、微信发红包以及出游过年，成为新的春节场景。

如今，春节出游已经成为新的民俗。国家旅游局数据中心调查显示：我国居民2018年第一季度出游意愿为83%，其中48.9%的游客选择在春节出行。唐晓云表示，过去五年来，不少国人形成了旅游过年的习惯。

改革开放以来，每一阶段的春节庆祝方式都有所变化。这与社会文明的进步与消费对象的优化有关，也是消费升级的表现，不过本质原因是可支配收入提高。

去年，我国人均可支配收入实现稳固增长，增幅高于GDP增长。加上人民币升值等因素影响，出境游人数和消费不断刷新纪录。

根据国旅行研究院与携程旅行统计，今年春节预计国人消费总额将达到1000亿元人民币。收入与消费水平的提高，带动了冰雪游高消费的增长。

而从大环境看，政府层面对冰雪游的推动也功不可没。自2015年申办冬奥会成功以来，政府加大了对冰雪运动的普及。河北、北京等地区，出台了不少推动冰雪旅游产业发展的政策，同时推进设施、场馆的更新，以及加强场景推广和宣传，对大众接受冰雪运动产生了较大影响。

南方城市居民同样渴望冰雪运动。马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶向笔者表示，南方地区的冰雪旅游今年明显升温，滑雪成为更多居民日常出游的选择。同时，南方滑雪场的基础设施建设近两年发展迅速，正成为旅游业内的一大风口。根据马蜂窝“2017中国滑雪胜地排行榜”，浙江、四川、湖北和贵州几大南方滑雪场跻身十大热门，成为2017年冬季旅游业的亮点。

在需求增加之际，冰雪旅游也成为中国旅游市场的重要支柱。中国旅游研究院最新发布的《中国冰雪旅游发展报告(2017)》显示，2016至2017年冰雪季，我国冰雪旅游市场规模达到1.7亿人次，冰雪旅游收入约合2700亿元，相当于全球人工智能市场规模。

在需求端和供给端同时飞涨之际，冰雪游的火热在市场的意料之中。（本文首发钛媒体）

【钛媒体作者介绍：陆涵之，财经记者，关注地产和互联网消费】