奥斯卡影片在获奖前就在国内先上映的可能性太小了，所以每年颁奖后，国内视频网站们都会掀起一波押宝奥斯卡宣传潮，今年也不例外，爱奇艺、优酷、腾讯视频都纷纷拿出了自己今年的奥系片单。从独播资源的投入上，不难看出三者在内容运营上的一些思路和打发，而对比国外同行Netflix、亚马逊，也能看出我们与行业先行者的差距。

爱奇艺押得最准、优酷多而稀、腾讯视频没特色

从今年三家放出来的奥斯卡片源宣传来看，爱奇艺押得最准，优酷不准但赢在多和稀缺，腾讯视频在这个环节的特点就是……没特点。 

统计下来，优酷采买入围作品最多，共18部（4部独播资源），押对获奖作品5部；腾讯视频采买入围作品10部（1部独播资源），押对获奖作品5部；爱奇艺采买入围作品最少，共6部（2部独播资源），全部押对。

每年奥斯卡最大的焦点和流量都在“最佳影片”上，所以不难发现，今年除了同性主题的《请以你的名字呼唤我》之外，所有入围“最佳影片”的作品，都已经进入国内主流视频网站的片库。优酷手上有6部，爱奇艺5部，腾讯视频3部。

整体来看，爱奇艺押宝奥斯卡最精准，买的最少，但押中了两大最热电影的独播资源。一个是评委选出来的最大赢家《水形物语》（拿到最佳影片、最佳导演、最佳原创配乐和最佳艺术设计共4个奖项）；另一个热门，则是不少影评人、网友们心目中的最佳影片——《三块广告牌》。拿下这两部，相当于砍下了奥斯卡的头部资源，接下来至少80%的奥斯卡相关新闻，都能间接给爱奇艺做广告。有趣的是，这还不是孤立事件，爱奇艺2017年也押中了最热的两部热门影片——奥斯卡乌龙双蛋《月光男孩》、《爱乐之城》，并引进做独播。

优酷的采买策略则以量取胜，片源是另外两家的2-3倍，可见其投入力度，但很可惜没有拿到最热门的电影独播权。不过值得说的是，虽然没押到最热，优酷手上却不乏品相不错的稀缺资源，比如斯皮尔伯格执导，梅姨和汤姆汉克斯主演的《华盛顿邮报》，本届奥斯卡最佳女配角的《我，花样女王》，讲述前世界首富、石油大亨孙子被绑架故事的《金钱世界》……作品的大众知晓度不高，国内院线引进不多，网络上搜片成本较高，所以应该会吸引不少对奥斯卡有一定知识储备的观众。

腾讯视频的采买量居中，片源不多，无论是热门度还是稀缺性，都不及爱奇艺和优酷。唯一的独播资源《敦刻尔克》，并未在奥斯卡上斩获太多，而《银翼杀手2049》、《寻梦环游记》、《金刚：骷髅岛》、《银河护卫队2》等，虽然都具有大众知名度，但国内影院也早已上映过。但这种采买策略的好处是无须等待，比如像《水形物语》这种大热门，国内影院也会引进（3月16日上映），因此爱奇艺需要等到影院上映才能在网站上线，腾讯视频则省去了等待的时间，奥斯卡颁奖期间就可以招揽生意。 

其实，奥斯卡的独播资源只是视频生意的冰山一角（2017年的获奖影片《月光男孩》在爱奇艺上至今只有450万的会员播放量，《爱乐之城》3350万），投入不会太多（每部影片的采购价格在几万美元到几十万美元之间），但这实际上能够窥探出一个视频公司在内容布局上的投入，奥斯卡片源的采购在评奖前就已经开始，之所以能够押对片，这与视频公司尤其是版权采购部门早期的规划布局有关。以爱奇艺为例，此前就与福布斯电影公司、狮门影业分别签订了长期合作协议，它们出品的新电影都会在爱奇艺独家播出。《三块广告牌》、《爱乐之城》都包含在此框架协议中。这两家公司不只有商业片，还有一些独立厂牌，经常会产生得奖电影。

从观众、用户的角度审视，当需要寻求高品质内容时，总是在你家视频网站上跳转到另一家才能看到好片子，这给用户留下的品牌印记，是你花上几十万市场、公关费也弥补不回来的。为用户传递独一无二的内容，并且是世界级的高品质内容，是让观众愿意付费、提升用户粘性以及体现视频企业品牌形象、专业能力最好的手段。

国内视频还在押奖时，Netflix和亚马逊已经拿了不少小金人

国内，视频网站们还忙着押宝奥斯卡独播资源，国外的同行Netflix和亚马逊早就登上了领奖台。

2017年，亚马逊制片部门联合Roadside Attraction拍摄的《海边的曼彻斯特》，获得了包括最佳影片奖在内的六项奥斯卡奖提名，这也是有史以来视频网络平台第一次获得最佳影片提名，最终《海边的曼彻斯特》拿下了最佳原创剧本奖和最佳男演员奖。亚马逊影业还参与了最佳外语片《推销员》在美国境内的发行。同年，由Netflix出品，记录叙利亚灾民经历的电影《白头盔》，摘得奥斯卡最佳纪录短片奖。

Netflix一直有着超越传统厂牌的电影野心，去年就曾高调宣布，2018年在原创剧集和原创电影方面的总投资额将达到史无前例的80亿美元，远超目前60亿美元的原创内容投入。对比之下，2017年爱奇艺内容成本126.17亿元，真不算多。

坚持线上发行的Netflix，一直不招奥斯卡喜欢，但自从《白头盔》摘得奥斯卡最佳纪录短片后，Netflix似乎摸出了门道，今年花了不少心思在敏感题材的外语片和纪录片上，比如安吉丽娜·朱莉导演的战争电影《他们首先杀了我父亲》、讲述全球变暖问题的纪录片《追逐珊瑚》都多少带了一些奥斯卡的品相。而记录俄罗斯禁药丑闻的《伊卡洛斯》，最终拿下了最佳纪录片奖，当天Netflix股价涨幅达4.6%，市值增加60亿美元。

为什么要原创电影并且入局拿奖？视频网站一直被认为是颠覆影视行业的“外来汉”，Netflix和亚马逊影业之所以努力拼奥斯卡，其中一个原因是需要影视行业的专业认可，这在网剧、网大迈向“大制作”、“电影化”的市场趋势下，能够为视频平台招徕更多专业级别的导演和团队，最终的目的其实是为自身的原创作品打专业基础、贴高品质的标签。

以前，电影行业的导演对于视频公司想要自制电视剧、电影的行为都是嗤之以鼻的，但随着视频行业整体的崛起，众多大版权被视频公司买断，加之Netflix和亚马逊这样的视频内容公司参与了越来越多专业电影作品的拍摄和出品，间接证明了专业度，不少导演也都愿意投奔视频公司（比如伍迪·艾伦跟Netflix拍《咖啡公社》、大卫·芬奇干脆拍电视剧《纸牌屋》）。

为什么视频网站要重视原创？Netflix曾分享过没有原创内容的苦，2008年，它们与Starz签署4年协议，拿到一些知名工作室如索尼、迪斯尼的新电影版权。依托强大内容储备，Netflix迅速扩张。但合作一结束，版权内容立即全面下线。没有原创，就相当于没有独活的能力，这对于视频网站来说是致命的，因为合作内容总有结束的一天。

更重要的是，视频用户的口味也在向高品质的原创内容倾斜，此前VOCUL的调查显示，原创内容在Netflix和Amazon Video的用户选择中的重要性在不断增加，因为原创内容而选择这两项服务的用户比例均为36%，分别较去年同期增长了9%和14%。在过去两年中，Netflix和Amazon Video的用户均开始青睐原创内容。越来越多的受访者认为原创内容是自己看得最多的内容。这一比例在亚马逊用户中从7%增至31%，在Netflix用户中从20%增至32%。

独播资源和原创内容，是视频网站发展至今赖以生存的支柱，两者的共同特点归根结底都是稀缺性，原创内容最终也会成为独播的利剑。对于国内视频网站来说，掌握更多优质的独播资源只是一个开始，培养自身过硬的原创能力，才是立身之本。

写这些，并不是希望有一天国内视频网站的作品也站上奥斯卡（文化不同，不需要迎合），但希望有一天可以看到国内视频网站为了原创内容像外国同行一样“拼”，而不是抱着买下来的IP版权就以为拿到了流量，流量会有，但终究有一天，买下的版权会到期。