北京汽车集团董事长 徐和谊

北京汽车正在寻求改变。4月23日晚，北京汽车在其研发基地发布了全新的品牌IP“驾享新生态”。

“驾享新生态是为新生代和新消费者打造的生活方式，”北汽集团董事长徐和谊说，“作为北京汽车品牌年轻化的开始，全面实现与新生代消费者情感的共振和价值观的共鸣。”

他进一步解释，北京汽车的“驾享新生态”，是基于数字时代消费升级、年轻化趋势推出的新品牌IP，致力于打造新模式出行体验生态。其中“驾”指融合越野世家60年的技术积淀、萨博的强大操控基因与德奔的技术优势，打造的充满驾乘乐趣的汽车产品，这将成为北京汽车产品的鲜明属性；“享”是指享受独特的人生体验与价值观认同，建立基于新生代独有的精神文化与价值服务标签；“新生态”是北京汽车将引入教育、文化、旅游、体育、医疗等现象级潮流的头部生态伙伴资源，带给新生代出行与生活的全场景服务体验。

徐和谊认为，在当前汽车产业的变革期，多种商业生态并存，最具代表性的有三种：传统汽车制造商——就车卖车；“出行解决方案供应商”——提供“汽车+旅程VIP生活服务”；共享汽车运营商——提供便捷、经济、安全的汽车使用服务。

不过，北京汽车想成为第四种商业生态的倡导者，即出行体验运营商。在徐和谊看来，北汽的产品将不只是一辆汽车，还是与之相伴的全新生活方式。

“一百多年来，汽车制造商们关注的焦点是‘实现更好的移动需求’，而北京汽车关注的则是‘如何用汽车去实现人们更有品位的生活需求’”。美国的互联网观察家、多所著名大学的访问学者皮埃罗·斯加鲁非指出了“驾享新生态”的全新用户价值。现场，他从徐和谊董事长手中接过北京汽车首席品牌顾问的聘书。

在徐和谊看来，中国正在成为全球经济新的领导者，在本土汽车品牌不断崛起的过程中，北京汽车不会缺席。“机变已变，只是刚刚开始。未来已来，只是尚未流行。我们将沿着自己的道路，坚定地走下去。”

随着全新品牌主张发布，北京汽车明确了今后发展方向。北汽股份副总裁、北京汽车销售公司总经理吴周涛强调，北京汽车 2018 年将以 " 超越 20 万辆 " 作为年度销量目标，并计划通过“昇腾2018”确保全新品牌主张的落地和销量目标的达成。“昇腾计划”的主要内容是：加速转型、品牌焕新、产品昇阶、体验昇华。

• 加速转型，指的是北京汽车将加速从传统制造业向新型服务业转型、从中端品牌向中高端品牌转型、从产品1.0时代向2.0时代转型；
• 品牌焕新的起点便是“驾享新生态”品牌主张，2018年，北京汽车还将发布一个全新品牌，并通过“国家品牌计划”将北京汽车打造成“具有明确生态价值认知”的独特品牌；
• 产品昇阶的核心要素是加速导入2.0时代的产品，打造2.0时代产品的核心竞争力；
• 体验昇华的着力点在于渠道整合下沉、探索新零售业态，构建新型服务生态圈以贴近市场、拥抱客户。

概念车 OFFSPACE SUIT

值得一提的是，当晚，北京汽车全新开发的概念车 OFFSPACE SUIT 完成了全球首发。

这款车将 " 驾 " 和 " 享 " 的乐趣融为一体，既可以体验操控驾驶之悦，也能应对不间断的移动商务办公，还能放松享受车内休闲时光。它所搭载的人机交互系统，集成了丰富的 APP 功能，让用户在体验汽车 " 驾享 " 乐趣的同时，更享受到全场景出行生态的价值。

除了这款车，北京汽车还将陆续推出多款重磅新车型，包括为新生态青年打造的全新一代X55， 定位为“全地形探享家”的北京(BJ)40 PLUS，中高端豪华越野北京(80) EVEREST(珠峰版)。

吴周涛还透露，该公司还将在年内发布一个全新的高端产品品牌，与旗下绅宝等品牌形成区隔，以带动北京汽车品牌的全面提升。（本文首发钛媒体，编辑/曹天鹏）